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文/楊偉慶
“艾瑞市場咨詢”的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2005年中國網(wǎng)絡(luò)市場接近27億元，比2004年增長42.1%，預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)廣告市場將達(dá)到40億元。
網(wǎng)絡(luò)本身在不斷探索更新更靈活的廣告形式來為客戶提供服務(wù)。在2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣
告市場上，出現(xiàn)了除門戶網(wǎng)站之外更多可以承載網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，例如社區(qū)博客、搜索引擎、數(shù)字雜志等；網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟(將具有一定影響力的中小網(wǎng)站聯(lián)合在一起形成規(guī)模)從2005年初的幾個(gè)發(fā)展到目前的幾十個(gè)；網(wǎng)絡(luò)品牌客戶也開始使用整合營銷的模式，廣告定價(jià)方式除了門戶網(wǎng)站的固定時(shí)段和位置的廣告之外增加了更多按CPA方式(Cost Per Action，即按注冊、下載等廣告效果付費(fèi))的網(wǎng)絡(luò)廣告；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的最大代理公司之一—好耶完成了3000萬美元的并購，成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場中的一支重要力量。這些新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式得到了客戶的好評。
快速消費(fèi)品將成為除了IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類產(chǎn)品之外網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點(diǎn)。展望今年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的新走向，艾瑞預(yù)計(jì)：快速消費(fèi)品將成為除了IT產(chǎn)品、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類產(chǎn)品之外品牌網(wǎng)絡(luò)廣告新的增長點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)廣告對傳統(tǒng)媒體廣告的分流將是一個(gè)長期而緩慢的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體的繁榮不可避免地對以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，兩者競爭主要表現(xiàn)為對重點(diǎn)行業(yè)客戶的爭奪。但是兩者目標(biāo)企業(yè)的重合度還不高，而且市場規(guī)模差距很大，直接的競爭關(guān)系表現(xiàn)的還不明顯。報(bào)紙作為歷史最久的媒體，網(wǎng)絡(luò)作為最年輕的媒體，新老勢力在目標(biāo)用戶方面還有差異，同時(shí)報(bào)紙雜志的網(wǎng)絡(luò)化也成為一種新趨勢，這更多地表現(xiàn)了兩者的融合和優(yōu)勢互補(bǔ)。所謂的“競爭”關(guān)系將以“融合”來體現(xiàn)，通過兩者的互動(dòng)來促進(jìn)整個(gè)廣告市場的發(fā)展。
(作者系艾瑞市場咨詢公司總裁)
責(zé)任編輯 龐春燕
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