本報訊 記者程行歡報道：對奧運會資源的爭奪，造就了一場媒體盛宴。中央電視臺作為2008年北京奧運會中國大陸地區獨家播出機構，以其他媒體無法比擬的優勢在11月18日的08年廣告招標會上狂卷80.2861億元，增幅為去年的18%！不過，面對比去年高出許多的廣告費用，投標的企業老總們并未有太多的手軟，因為誰都不愿意放過一個擺在家門口的世界宣傳平臺。而這份價格是否過高？不同的企業也是“見仁見智”。

　　沒有“標王”處處“標王”

　　“99%的市民將通過電視收看奧運，其中91.3%的人首選CCTV”，這一數據被人認為央視今年廣告價格上漲的最硬底牌。在沒有標王的今年，2008年的“第一標”為奧運期間主打冠軍選手專題的《今日之星》，被紅牛維他命飲料有限公司以1.589億元人民幣拍中。不過，單一節目達到1.5億元，已經成為一個天價數字，這一數字與1999年的標王持平，高于2003年的標王。

　　央視今年除了公布競標行業特點等信息外，并沒有其他數據出爐。一些進入招標現場的媒體公布了自己統計的一些數據，除了“第一標”《今日之星》以外，還拍出了包括《我的奧林匹克》獨家特約、2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告、《賽場速遞》獨家冠名和2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告4項。其中《賽場速遞》獨家冠名賣出4600萬元；《我的奧林匹克》獨家特約賣出8688萬元；2008年奧運會賽事直播中插套裝廣告、2008年奧運會決賽直播貼片套裝廣告則分別賣給了3家和4家企業，最高的出價達到9009萬元，平均每家企業的中標價也在7600萬元以上。

　　全民關注“價有所值”

　　“僧多粥少的供求關系，把奧運廣告的價格推向一個高峰。”一位企業界人士認為，作為一種全民性的體育盛事，它的價格已經不能以普通的廣告價格來計算。

　　那么，央視的奧運廣告價格貴不貴呢？來自華爾街日報的一份報道中指出，在廣告市場更發達的美國，美國全國廣播公司（NBC）2006年冬季奧運會黃金時段賽事節目中的30秒廣告，不過70萬美元。NBC對北京奧運會比賽節目的廣告收費，也不過80萬美元左右。“這個報道明顯是不了解奧運對中國的意義。”一位不愿意透露姓名的人士表示，奧運會在美國并不具有普遍的觀眾基礎，NBC也不是最典型的媒體資源。如果換成橄欖球超級碗決賽，央視的價格還稍顯便宜。

　　花這些錢值不值？在招標會上，紅牛公司首席執行長王睿認為，這些錢花得很值。《今日之星》節目符合紅牛品牌的需要。紅牛已經將明年飲料的廣告預算增加了30％。

　　廣告仍有“非奧運亮點”

　　不過，并非所有企業對奧運廣告感冒。一直被稱為是兩屆標王的寶潔在今年非常低調。寶潔大中華區對外事務部高級經理張群翔向記者表示，寶潔并沒有刻意關注奧運時期以及與奧運相關的廣告項目。寶潔選擇廣告時段的唯一標準為，這一時段是否與寶潔的產品有關聯度，這些關聯度包括觀眾的注目、對產品的認知等。而這些欄目由專業的咨詢公司進行判斷，并進行廣告的投放。

　　記者還從一家不愿意透露公司名的國際著名的食品類企業獲悉，明年奧運大熱，但是他們并不準備湊熱鬧，他們會另辟蹊徑尋找其他廣告資源，“央視還有其他資源可待開發，明年并非只有奧運”。

　　（編輯：kaizoo）