北京鐵路媒體再受大眾矚目

　　新浪財經訊 日前，備受廣告業關注的北京鐵路系統四站媒體改造項目有了回音，北京移動公司成為此次媒體改造的第一家上刊企業。北京站、北京西站三條全長均超過300米的出站通道內，全新超薄燈箱及中國移動通信三大品牌廣告全部安裝全畢，投入使用。自8月底開始所有到京旅客將在第一時間內接收到中國移動通信的品牌信息，感受全新媒體帶來的品牌氛圍及視覺沖擊。

　　此次針對北京站、北京西站、天津站、石家莊站四站的媒體改造項目，北京鐵路局一次性地交給了德國BMC集團旗下子公司商媒(中國)廣告有限公司。據商媒(中國)相關負責人介紹，北京移動這次出站通道整包的上刊媒體一共276塊，全部采用壁厚不超過6MM的超薄燈箱，統一規格、尺寸，所有媒體上刊只用了5天時間，而這種車站整體、局部或某一媒體類型的整包在火車站尚屬首次。安裝完畢后，收到如此良好的效果雖在意料當中，但也讓鐵路、BMC及北京移動公司三方都感到非常滿意。

　　中國移動通信為配合全新品牌形象的提升，簽約多名國內一線演藝人員，同時大幅度地進行品牌形象宣傳。除傳統媒體投放外，針對火車站媒體大規格的投放仍屬首次。整個出站通道從兩側的墻體燈箱到頂部懸掛的雙面燈箱全部張貼“全球通”、“

　　在北京移動公司廣告發布的十幾天時間內，媒體傳播效果得到了有效的驗證。據BMC相關負責人說，廣告刊出后，BMC專派人員到現場進行堪察，發現有不少到站旅客經過通道時忍不住駐足觀看，一方面中國移動通信此次品牌形象宣傳及代言人可謂非常成功，完全符合品牌及市場需求，另一方面由于整條出站通道營造出的品牌氛圍非常濃厚，畫面質量和連續的燈箱長廊燈光也起到了吸引目光的作用。而這種將受眾主動留在廣告前的現象，在以前的火車站媒體、甚至其它媒體中都是不多見的。

　　經過北京地區投放效果展示及初期評估后，近期，