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本報記者 邊長勇 發(fā)自北京
把1990年北京亞運會會徽與2008年北京奧運會會徽放在一起，你會發(fā)現(xiàn)什么？一個主要由長城組成的標志，一個瀟灑飄逸的“中國印”；如果你還能記得亞運會那些歌曲以及宣傳片，不妨也同北京2008年奧運會的形象片比較一下。
當這個問題擺在“中國印”作者之一、北京始創(chuàng)國際企劃公司總裁張武面前的時候，他笑了，“二者沒有可比性”，“亞運會會徽代表那個時代的審美觀念”，十幾年時間，“我們的設計水平、理念和手段都在進步”。
“‘中國印’設計工作，除了查資料的時間，我們用了大概半年。”張武對《第一財經(jīng)日報》說，“設計思路始終沒有變化：把中國傳統(tǒng)文化同奧林匹克精神結(jié)合起來。”
“在中國的強勢文化中,文字是最有代表性的，另一個有代表性的東西就是印章。所以把印章和文字結(jié)合，我們認為是符合反映中國五千年文化的設計。”
盡管北京亞運會會徽也在試圖尋找中國味道的東西，但構(gòu)成亞運會會徽的長城主要是一個地標性質(zhì)的東西，而沒有對中國傳統(tǒng)文化有著深層次的詮釋和理解，而“中國印”通過文字深刻地詮釋了中國深厚的傳統(tǒng)文化，承載的東西也更加深沉廣博，盡管對“中國印”也有著各種不同的看法。
當然，“中國印”只是北京2008年奧運會視覺形象與景觀工程的基本元素中的一個。視覺形象工程中涉及到的各個部分都在開發(fā)，如二級圖形、體育圖形、核心圖形等，都基本差不多了。”仍在為北京奧運會提供設計服務的張武對本報記者說。
“在我的設計生涯中，1990年北京亞運會給我的影響比較大。”張武說，當時在亞運會廣告處工作的張武，負責廣告的具體實施工作，“那個時候中國的設計水平比較低，我看到了很多設計的缺點但是無能為力，尤其是亞運會的標志，用得亂七八糟，在推進和宣傳過程中沒有規(guī)劃和管理。”
北京奧運會開發(fā)前期也存在著這個問題。“缺乏統(tǒng)一的設計與管理，肩負不同任務之間元素互動不強。”張武說，“申奧成功后一些CI和印刷品都不統(tǒng)一，盡管功能不同，但色彩圖形尺寸等都應該統(tǒng)一。”至少要有“一個聲音，一個想法，一個視覺”。
不過，“在后期開發(fā)階段中，我們已經(jīng)開始注意到肩負不同任務之間的形象元素之間的互動以及統(tǒng)一。”注重標志與顏色的互動，主體之間的互動，標志與核心圖形的互動，標志與吉祥物的互動。“不管怎么樣，設計元素都應該有一個統(tǒng)一的設計格調(diào)。”
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