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活躍傳媒加速布點挑戰分眾
定位高檔消費場所，目前正募集二期風投，總額約為1000萬～2000萬美元
胡偉 每日經濟新聞
分眾傳媒海外上市成功，并于1月8日宣布合并聚眾傳媒的同時，搭建“中國享樂人群互動傳播平臺”的活躍傳媒也在募集第二期風險投資，總額約為1000萬～2000萬美元，計劃加速進行針對全國高檔消費場所的網點鋪設，以吸引更多高檔消費品廣告客戶的投入。
活躍傳媒負責人昨日向《每日經濟新聞》透露，該公司今年底將在全國搭建800～2000個網點，未來兩年內將在全國搭建5000～20000個網點。
有別于分眾傳媒的廣告傳播內容，活躍傳媒的視頻設備主要針對高檔娛樂場所消費人群，播放自行策劃制作的時尚、高檔消費類節目，以頻道化的形式播出，并通過Internet發送到全國各網點，任何人都可以通過手機短信的形式參與進來進行互動。目前活躍傳媒已有足球、時尚等3個頻道，2006年6月之前將會增加到7個頻道，內容包括影視、搞笑、MV等。
上述活躍傳媒負責人表示，在其視頻播出網點，高檔消費人群看到視頻內容的同時，視頻中的產品就在他們身邊，廣告效果也就更為直接有效。活躍傳媒提供的數據顯示，人群在樓宇電梯中的停留時間平均只有6～10秒，而在酒吧和高檔娛樂場所中平均停留的時間則可達2.9小時。
與分眾傳媒不同，活躍傳媒的消費者定位主要針對高檔消費場所的高消費人群。
據悉，活躍傳媒2003年獲得瑞典Brainheart 150萬美元的第一期風險投資，去年8月前完成技術運營建設，成立北京心動新傳媒廣告有限公司。活躍傳媒目前已經覆蓋了北京、上海、廣州和成都的400多家高檔消費場所，每年可以覆蓋3200萬享樂人群，并已爭取到了大批手機、珠寶、汽車、房地產等高檔消費品廣告客戶。
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