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去年僅增長(zhǎng)了18%為近三年最低，電視報(bào)紙仍是主流媒體
新快報(bào)訊 (記者 劉燕紅) 昨天，記者從相關(guān)渠道獲悉，央視市場(chǎng)研究(CTR)股份公司最新發(fā)布中國(guó)廣告市場(chǎng)研究報(bào)告顯示：2005年中國(guó)廣告花費(fèi)總額達(dá)2439億元人民幣，但較前年相比其增幅為18%，是近三年來增幅最低的一年，中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)入低速增長(zhǎng)期。而部分新貴產(chǎn)品的廣告投放呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)，如信用卡、洋酒的廣告花費(fèi)增幅分別達(dá)80%和156%。
報(bào)告顯示，盡管報(bào)紙的廣告總額去年下降了1%，但傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙依然是兩大主流媒體。2005年房地產(chǎn)、汽車、藥品等報(bào)紙廣告的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)受到政策不同程度的影響，導(dǎo)致報(bào)紙?jiān)谌瓿霈F(xiàn)了下滑趨勢(shì)。汽車、MP3等產(chǎn)品的普及逐漸增加了人們接觸電臺(tái)的機(jī)會(huì)，電臺(tái)開始重新獲得廣告主的青睞，其廣告花費(fèi)增幅達(dá)39%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。戶外廣告則因?yàn)橐幌盗腥鐦怯?span id="q62sqsuuus" class=yqlink> 液晶電視、移動(dòng)電視、賣場(chǎng)液晶電視等新興媒體的涌現(xiàn)而體現(xiàn)出另一番欣欣向榮的態(tài)勢(shì)，花費(fèi)總額達(dá)132億元人民幣，增幅達(dá)79%，市場(chǎng)份額較2004年增加了1%。
CTR市場(chǎng)研究副總裁田濤先生評(píng)論道：“隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)正在形成，其不同程度地受到西方文化的影響，生活形態(tài)逐步升級(jí)。我們深信如金融投資產(chǎn)品、奢侈品這類新貴行業(yè)將成為未來市場(chǎng)的熱點(diǎn)。”
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