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本報記者 王斌 發自上海
昨天，隸屬于奧美集團的全球互動直銷公司 Neo@Ogilvy(下稱“Neo ”)在華宣布正式成立，這一代表“創新”理念的企業將在全球提供互動媒介投資服務。
奧美顧客關系行銷集團中國區總裁范慶南對《第一財經日報》表示，盡管新公司的
中文名稱尚未確定，但面對web2.0時代的商機,新公司希望在中國市場盡快拓展業務，將利用博客(blog)、視頻博客(Vlog)等新型載體為客戶提供互動媒介投資服務。
“市場研究顯示，目前互動媒介的投資增長速度是廣告消費整體增長速度的3倍，”范慶南說，“這個速度在全球范圍內還有不斷加快的趨勢，廣告數字化的趨勢，以及消費者對媒介消費控制力的增長，為互動營銷創造了一個全新的發展空間。”
Neo也十分看好中國將發放3G牌照的商機。范慶南表示，未來，公司在中國市場最快速的增長點將是手機互動及搜索引擎市場營銷，而手機互動營銷方式將是針對高端客戶群體和年輕群體都能達到廣泛覆蓋的方式。但在奧美互動傳媒總監王宏鵬看來，國內市場的消費者需求已經與全球市場的數位營銷和互動營銷趨勢一致，只是目前很多基礎設施及技術領域尚不完善，一旦這些硬件跟上，新的營銷方式將滲透各個行業。
范慶南透露，由于Neo目前與其他同業競爭者相比，尚存在技術差距，區域覆蓋性不廣以及產業經驗不足，而針對這些“軟肋”，公司將通過建立策略聯盟和并購等方式實現迅速發展。
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