網絡廣告賺錢首超雜志房地產和IT居投放量之首

http://whmsebhyy.com 2006年02月16日 11:50 競報

　　本報記者李蘭報道根據艾瑞市場咨詢機構近期發布的2005年中國網絡廣告年度報告，2005年中國網絡廣告市場規模已經達到31.3億元，首次超過雜志廣告。在調研數據顯示，2005年房地產、IT產品和網絡服務分居網絡廣告投放量前三位。

　　首次超過雜志廣告

　　調研數據顯示，2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。

　　此外，2005年網絡廣告首次超過雜志廣告18億元，逼近廣播廣告34億元。記者注意到，根據報告，2005年中國廣告市場的“大盤子”為680億元左右，其中電視廣告占據半壁江山為324億元，報紙位居第二為272億元。

　　專家點評：中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授表示，盡管網絡廣告目前仍是增長速度最快的，但說網絡廣告已經對傳統廣告造成威脅“為時尚早”。“2005年網絡廣告市場規模只占全部市場的2%-5%，肯定會對傳統廣告有影響，但沒那么大。”

　　多媒體網絡廣告翻番

　　調研顯示，按照網絡廣告的表現形式細分，在31.3億元的網絡廣告市場規模中，品牌圖形類占65.2%，比2004年下降8個百分點，而多媒體廣告市場份額翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。

　　專家點評：艾瑞調研部副總監侯濤認為，多媒體廣告因其綜合了音頻、視頻、互動等因素，更加受到網民的喜愛。盡管目前多媒體廣告在網絡廣告中所占份額還很校，但毫無疑問將是網絡廣告在形式上的發展方向。

　　專業網站所占份額增加

　　調研顯示，2005年中國網絡媒體前五位所占網絡廣告比重為53%，比2004年73%下降了20個百分點。主要門戶網站所占份額也逐年下降。

　　專家點評：首都師范大學廣告研究所所長楊同慶副教授認為，主要門戶網站所占份額逐年減少，反映出網絡廣告市場集中度開始下降。隨著網絡媒體的不斷發展和細分，越來越多的專業網站開始顯示出對廣告主的強烈吸引力。

　　調研報告指出，2005年房地產、IT產品和網絡服務分居網絡廣告投放量前三位。其中，房地產類網絡廣告支出由2002年以來的522萬元直線上升到2005年的60906萬元。

　　專家點評：中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為，IT產品青睞網絡廣告，因為IT產品與互聯網與生俱來的“血緣關系”。而房地產廣告是最需要豐富的信息和互動的，購房人在選購房產前，需要了解大量豐富細致的產品信息。

房地產商將電子地圖、業主評論和大量互動信息加入到房地產廣告中，自然深受網民歡迎。

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