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最具影響傳播案例:三亞市


http://whmsebhyy.com 2006年02月15日 18:20 《今傳媒》雜志

  三亞市:以美誘惑全世界

  入選理由:藍天白云、椰林樹影、水清沙幼,所有對海濱城市的美好想象都可以在三亞找到現實對照。三次承辦世界性的“美麗盛事”“世界小姐”大賽和金雞百花電影節之后,使它成了美的代名詞。美景、美人,隨之而來的“美麗經濟”,三亞正向時尚、美麗、動感的度假天堂的目標邁進,正在以美的名義走向世界。

  三亞地處中國南部邊陲,匯集了陽光、海水、沙灘、氣候、森林、溫泉等十大風景旅游資源,亞龍灣、南山、天涯海角、鹿回頭、大東海、蜈支洲島六大名牌景區支撐,三亞的美景每年都吸引了一批批旅游者。

  數年前任三亞市市長的陳辭曾說過:“三亞屬于一種外向型經濟,要以旅游業和

房地產業等的發展來拉動經濟的增長”,“投資和旅游都需要人氣,要解決人氣問題就得造勢,吸引人流、物流的廣泛進入。”為了造勢,三亞開始從“美麗經濟”入手,用活動來推銷“美景”和“美居”。

  三亞從1999年開始做“美麗的文章”,策劃了“三亞旅游形象大賽”。引進中國頂級的模特賽事——新絲路,并從2000年起,連續6年在三亞舉辦,用“美人”來營銷美景。

  而真正為它贏得世界矚目是從2003年開始與“世界小姐”牽手之后。那一年,第53屆世界小姐選美決賽花落三亞,一時間轟動全國。一個在人力、財力、物力方面都相對匱乏的城市要舉辦一次世界性的選美賽事,這在當時是不可想象的。時任三亞市市長的陳辭說:“哪怕是今年不賺錢,都是值的”,“我們看重的是賽后效應”。隨后,三亞市建造了“美麗之冠”場館、進出亞龍灣旅游區等地的公路等工程,先后為這場美麗賽事投入近4億元,占到其2002年GDP的1/9,確實是花了血本。“賽后效應”也沒有讓政府失望。“世姐賽”有106個國家和地區參與,活動全程的電視轉播收視觀眾人次就超過20億,這無疑是三亞獲得的最大的無形收益。比賽對旅游市場的直接拉動也有所顯現,當年11月,三亞市星級飯店接待游客37.7萬人次,創下了三亞旅游月接待人次的最高紀錄。

  2005年,三亞市政府與“世姐”組織機構的合作方式出人意料,政府不再支付承辦費用,僅提供賽事運營費用和一些主辦方服務,具體的商業運作和商業推廣由具有政府背景的三亞市一旅游會展公司和“世姐”組織結構共同合作進行。

  另外,三亞市11月舉辦的第14屆金雞百花電影節暨中國電影百年慶典雖然媒體和公眾頗有微詞,但這并沒有影響人們通過

中央電視臺的直播了解三亞的美麗風光。這才是三亞的目的。

  三亞正向時尚、美麗、動感的度假天堂的目標邁進,正在以美的名義走向世界。


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