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蒙牛酸酸乳：“超級”完美的騰飛
入選理由：2005年夏天，蒙牛乳業集團酸酸乳與《超級女聲》的完美合作引發了強烈的公共關注，其創造的“注意力經濟”成為業界評論的熱點。趁著《超級女聲》這一熱潮，獲得2005超級女聲冠名權并全程參與互動的蒙牛獲益匪淺，其旗下的酸酸乳系列產品2005年1到6月在全國的銷售額比去年同期增長了3倍。更為重要的是，伴隨著超級女聲的熱播，酸酸
乳已經成為了“蒙牛”又一個響亮招牌，提升了蒙牛乳業集團的整體企業形象、品牌認知度和影響力。
“酸酸乳”是蒙牛的一個副品牌，屬中高檔奶產品系列。但在蒙牛進入乳酸菌飲料市場之前，伊利和太子奶已經在此市場上已具有一定的知名度，想要在此分得一杯羹存在很多困難，直到蒙牛酸酸乳遇上“超級女聲”。根據蒙牛的市場分析，酸酸乳的主力消費群體定位為年輕女孩，這恰好與“超女”的內在女性底蘊和受眾群體重合，二者一拍即合。
于是，蒙牛大手筆地以2800萬買斷了《超級女聲》節目冠名權，并投資近8000萬元用于公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等，充分利用“超女”在國內日益瘋狂的影響力，以2004年“超女”季軍張含韻為代言，加上一首《酸酸甜甜就是我》，使得蒙牛酸酸乳活力四射。
同時，在《超級女聲》的主賽區長沙等地，蒙牛還策劃了多場大型義演活動。尤其在大型廣場及賣場的門口附近，蒙牛推出了“青春女生大比拼”、“品蒙牛酸酸乳，看超級女聲”等活動，有效的塑造了品牌的高端形象，使蒙牛酸酸乳和《超級女聲》一起成為人們關注的焦點。在《超級女聲》大賽謝幕以后，作為賽事的一次完美延續，蒙牛酸酸乳又策劃了“超女訓練營”，外包裝上同期更換內容，并配以廣告宣傳，以“有酸就有甜，有夢就能圓”為口號，凡購買酸酸乳的女孩就有機會親赴“超女訓練營”，接受專業老師的指導，并可能走上舞臺成為明星。這種從“超女”延續下來的“平民造星運動”繼續著吸引年輕女孩的注意力。
蒙牛上億元的“超女”系列廣告，為其打開了南方乳品市場。“超女”的長沙、鄭州、杭州、成都和廣州五個賽區，正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。蒙牛副總裁孫先紅認為“蒙牛”對“超女”的所有投入都物有所值，他說：“2005年蒙牛計劃向市場投放20億袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超級女聲’的產品，銷售額應該在20億元左右，而如今的情況出乎人們意料，現在蒙牛的銷售終端已是嚴重供不應求，到處都斷貨。”蒙牛2005年上半年財務報告顯示，公司上半年營業額為47.54億元，純利潤高達2.47億元，較去年同期增長33.9%。
2005年，“蒙牛酸酸乳”和《超級女聲》手拉手一唱成名。蒙牛借“超女”之力成功打造了“酸酸乳”品牌。
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