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本報記者 邊長勇 發自北京
“2008年奧運會的視覺形象已經基本定局，爭議依然存在，但大體上已經達成共識。”《中國廣告》社長張惠新對《第一財經日報》如是說。
奧運會形象宣傳片有很多種，如綜合形象的、場館建設的。已經見到的有《北京奧
運會主題口號發布》、《中國印·舞動的北京》、《我們贏了！》、《北京奧運會志愿者項目》、《2008年奧運會場館動畫：北京射擊館》等幾部。
北京奧運會的形象宣傳分為不同階段，“申奧階段、成功初期包括吉祥物會徽發布等各個階段、啟動階段再有就是賽期”，北京始創國際企劃公司總裁張武認為各個階段的形象宣傳的內容都不同，但每個階段的宣傳都要完成兩個功能，一個是表達內容及其理念；另外一個功能是市場開發。張武評價說，申奧時期的宣傳片中出現了一些中國的要素，展示傳統中國形象，基本達到目標。
不過，張惠新認為，這部張藝謀所拍攝的宣傳片和他的著名電影一樣，更多地表達了一種對古老中國的認同，一種“西方視角”的中國形象。“如果有新的廣告片，應該表達一個現代的中國，有別于西方社會的中國文明形態形象。”
拍攝《新北京新奧運》的高小龍影視公司總裁高小龍評價，從2000年的“申奧片“到2003年的“會徽篇”，再到最近的“口號篇”，從影片本身的主旨到制作執行層面的設計和呈現，都顯得很沉重。相比英國的系列宣傳篇，缺了點平實場景和輕松創意感覺。
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