由新聞出版總署報(bào)紙期刊出版管理司主辦的第三屆中國報(bào)業(yè)競爭力年會(huì)于2006年8月3日-5日召開。政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、報(bào)業(yè)集團(tuán)和報(bào)社社長或總編輯、報(bào)業(yè)經(jīng)營公司負(fù)責(zé)人等四百余位嘉賓、代表齊聚北京，共同商討報(bào)業(yè)發(fā)展大計(jì)。新浪網(wǎng)作為年會(huì)合作指定媒體全程圖文直播此次會(huì)議。以下新浪財(cái)經(jīng)對(duì)話精品購物指南總編輯張書新。

　　《精品購物指南》總編輯張書新：

　　前兩年是報(bào)業(yè)的冬天。最近一兩年，據(jù)我觀察，報(bào)業(yè)的形勢比較嚴(yán)峻。

　　嚴(yán)峻的原因有兩方面。

　　一方面，發(fā)行市場受到了新媒體的影響、傳統(tǒng)媒體同質(zhì)競爭的影響。讀者的關(guān)注度在下降。報(bào)紙的廣告市場肯定也沒有新的發(fā)展，也在下降。

　　在北京市場，銷售量排第一和第二的《北京晚報(bào)》、《北京青年報(bào)》，廣告都在下降。報(bào)業(yè)龍頭的廣告量都在下降，可以想見廣告市場的收縮。

　　應(yīng)該說，我同意“媒體冬天”的判斷，現(xiàn)在的形勢是不太好的。

　　媒體廣告市場難以贏利的原因，有一方面是國家宏觀調(diào)控。整個(gè)房地產(chǎn)業(yè)都受到了國家的調(diào)控影響。作為媒體的廣告大戶，媒體自然也受到了影響。

　　其他，比如IT、通訊、汽車等，廣告都不是特別理想。甚至還包括占很大份額的醫(yī)療保健品的廣告。

　　IT、通訊、汽車、醫(yī)療、保健，這些行業(yè)的整頓治理，對(duì)廣告市場影響是非常大的。

　　行業(yè)發(fā)展的問題，行業(yè)存在的問題，體現(xiàn)到媒體的廣告上，都會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

　　另外一方面，新媒體對(duì)廣告市場的分流也是非常大的。很多廣告分流到雜志、網(wǎng)絡(luò)、路牌廣告上面去了。

　　《精品購物指南》的

　　第一、是獨(dú)特性。在北京這個(gè)區(qū)域市場上，我們做到了獨(dú)一無二。我們的x＋1的定位，是大家是比較認(rèn)可的，和別人不一樣。

　　第二、是在內(nèi)容和運(yùn)營的創(chuàng)新上。我感覺，有些傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營水平比較低，特別是和市場化程度比較強(qiáng)的行業(yè)，包括跟一些新媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體比較。不少報(bào)紙的體制的問題一直沒有解決，他們的體制是退步的。我們?cè)谶@個(gè)方面的創(chuàng)新，還是有很大空間的，在媒體的運(yùn)營、經(jīng)營創(chuàng)新上有很多工作可以做。

　　第三、面臨這種競爭報(bào)業(yè)格局，除了內(nèi)容的獨(dú)特定位，各方面的創(chuàng)新，還有一個(gè)工作就是利用多種媒體，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)，通過各種活動(dòng)，整合營銷手段，擴(kuò)大提高美譽(yù)度，在發(fā)行量不大幅度增加的情況下，讓影響和傳閱率有一個(gè)較大的增長。

　　傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系是對(duì)立統(tǒng)一的。二者本身是一個(gè)競爭的關(guān)系。因?yàn)樽x者的時(shí)間有限、商務(wù)廣告費(fèi)有限。某個(gè)媒體形式發(fā)展，其他媒體形式會(huì)受到影響。從這方面來看，確實(shí)是競爭關(guān)系，因?yàn)楸舜艘�努力爭奪客戶的預(yù)算。

　　但是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)又是互補(bǔ)的關(guān)系。如果沒有網(wǎng)絡(luò)，讀者不一定會(huì)去看報(bào)紙，說不定去看電視了。雙方并不是簡單的死活關(guān)系，而是互為依存、互為競爭力的關(guān)系。媒體的多元性也促進(jìn)了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)國家社會(huì)也是好事。

　　精品購物指南與新浪的合作全面而廣泛的，從內(nèi)容到活動(dòng)，到其他的一些合作，在這個(gè)過程中，新浪給我們的工作也提供了巨大的支持，不管是在合作過程中，還是作為一個(gè)網(wǎng)民，我對(duì)新浪的評(píng)價(jià)都是非常高的。

　　寄語新浪

    希望新浪的發(fā)展蒸蒸日上。