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媒體大亨達斯蒙:與明星合作而不是去損害他們


http://whmsebhyy.com 2006年06月06日 02:04 第一財經日報

  報業一直是英國的驕傲。2006年,英國媒體大亨達斯蒙(Richard Desmond)依靠娛樂雜志起家,進而掌控英國傳統報紙,身家19億英鎊,占據英國媒體行業的首位。

  目前他擁有Express Group和Northern &Shell 兩個媒體集團,前者主要出版傳統報紙,是在2000年斥資1.25億英鎊買下的;后者是達斯蒙自己白手起家創建,覆蓋了大量娛樂刊物和電視頻道。

  達斯蒙媒體帝國橫跨娛樂與政治兩個截然不同的領域,而這個帝國建立花了他20多年的時間。英國報業一直以來,有被大家族掌控的傳統。出身底層的達斯蒙,能夠躋身英國報業巨子行列,也算見證了英國這些年“社會流動”的歷史。

  超越

  1965年,15歲的達斯蒙輟學。為了謀生,達斯蒙曾經當過鼓手。但是,達斯蒙的起點,并非一無所有。他的父親是一家廣告公司的經理,達斯蒙從他那里學會了如何與人打交道。他在媒體的第一份工作,是湯姆森報業衣帽間的侍者,工資是一晚上1英鎊。后來,他偶然碰到了分類廣告經理,憑借活絡交際能力,找到了一份報紙分類廣告員的工作。21歲的時候,他擁有兩家唱片店,并嘗試進入出版行業。因為早先樂隊鼓手的經歷,他第一份雜志叫做《國際音樂家》。后來,他開始轉向到娛樂雜志。

  他的首次成功是1982年出版了英國本土娛樂雜志《閣樓》,但是在英國他影響最大的雜志是《OK!》,一份1993年創刊的明星新聞雜志。這份雜志把他推上了英國明星娛樂雜志的首位。這份刊物最初是模仿《HELLO!》的八卦娛樂路線,《HELLO!》主要是提供上流社會的小道消息。

  很快,達斯蒙找到了自己的風格:大量提供電視電影明星的八卦。他自詡道:“《OK!》為什么成功?因為我們理解明星,與他們合作,而不是去損害他們,斷送他們的事業。”1999年,達斯蒙花了100萬英鎊買到了貝克漢姆的婚禮照片,此后《OK!》超越了自己當初模仿的對象。

  作為英國前兩名的明星新聞雜志《OK!》和它的競爭對手《HELLO!》,在英國本土遭到另外一份明星雜志《Heat》強有力的挑戰,《OK!》銷售量直線下降。圍繞著這份明星雜志,達斯蒙嘗試了全球化市場策略。2004年1月,《OK!》雜志開始發行中文版,成為其全球戰略的關鍵一步。

  政治漩渦

  達斯蒙事業的另外一個支柱是傳統報業。2000年,達斯蒙1.25億鎊買下了快報集團(Expresspuorgof newspaper),旗下的《每日快報》(DailyExpress)與另外一家出版集團《每日郵報》(DailyMail)競爭激烈,后者屬于今年名列財富榜第 51名的V iscount 家族。由于達斯蒙在業內以娛樂雜志成名,被對手諷刺為“骯臟的達斯蒙”。

  達斯蒙以小報雜志的風格顛覆了快報集團旗下的報紙。其中最為著名的一點,就是《每日快報》長期以來,堅持戴安娜王妃死于謀殺的觀點,受到了讀者的長期關注,以至于被稱為《戴安娜快報》(Diana Express)。雖然這點深為英國傳統報業人士詬病,但是獲得巨大的市場成功。到了2004年,快報集團收入是4.2億英鎊,達斯蒙個人收入是5200萬英鎊。

  在英國報業中,不同報紙有著不同的政治立場,對于這個議會制國家來說非常重要,左中右的政黨和選民都可以找到自己的報紙。達斯蒙的生意人立場,受到了政治沖擊。

  2004年,達斯蒙投標購買傳統的右派報紙《每日電訊報》(Daily Telegrap h)。當時的保守黨黨魁霍華德要求他假如成功收購,要保持報紙的右派立場。達斯蒙也承諾不改變立場。而他當時Express旗下的報紙,在布萊爾時代,是支持政府的立場。由此可見,達斯蒙對于報紙的政治立場抱著非常自由的態度。

  達斯蒙的成功充滿了自我奮斗的傳奇色彩,以至于他的個人作風常常被視為不擇手段、粗魯和卑鄙的混合體。其中最為臭名昭著的一次是,他讓一名遲到的女董事,站在茶盤上,后者當場拒絕,憤而辭職。2004年,《每日快報》轉而支持保守黨,達斯蒙又陷入了另外一場風波。


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