歐陽常林：影響并改變中國電視競爭態勢的挑戰者

　　在中國電視界，做領導的如果在任期間做出一件讓圈內人側目的事情，就足可以享用一輩子。但在2005年，歐陽常林卻一下子策劃了三個足以影響電視界的作品:“超級女聲”、“大長今”和“國球大典”，尤其是以平民選秀為賣點的“超級女聲”，其意義遠遠超越電視本身，已經成為本年度最具影響力的媒介事件和文化現象。“大長今”電視劇的引進，在很長一段時間里甚至改變了觀眾的收視習慣。歐陽常林明確提出“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”構想，一個個娛樂味道十足的節目是湖南衛視影響力日增的最好注腳，而“快樂中

國”也將成為中國觀眾叫得最響的口號。這個員工眼中的“工作狂”、“電視癡”，以每期“超女”直播都在現場親自指揮的實干精神，執著地向自己設定的目標邁進。中國電視的繁榮發展，需要這樣的弄潮兒和挑戰者。

　　歐陽常林：影響并改變中國電視競爭態勢的挑戰者

　　Ouyang Changlin-Challenger Who Influences and Changes China's TV Competition Situation

　　當大多數省級衛視還停留在自己的一畝三分地躑躅不前的時候，湖南衛視已經響亮地喊出“快樂中國”的口號并推出一個個聲勢席卷全國的電視節目，在2005年夏天用“超級女聲”將無數觀眾的熱情推向極致。全國省級衛視收視份額、廣告收入、滿意度等各項衡量市場表現的冠軍指標，2005年都被湖南衛視收入囊中。而指揮這場市場份額爭奪戰的統帥，正是現任的湖南電視臺臺長歐陽常林，這個當年被瓊瑤稱作有“騾子精神”的電視人。

　　靠業務打天下的辛勤耕者

　　如果說電視人給大多數人的印象是浮躁而輕狂的話，歐陽常林應該是個例外。翻開他的歷史，我們看到的是普通人不斷奮斗并用自己的作品和業績掃清前進障礙并獲得成功的奮斗史。從1989年開始，歐陽常林以大陸總制片人和出品人身份率先與臺灣方面合作，相繼組織拍攝了《六個夢》、《梅花三弄》、《兩個永恒》三個系列和《倚天屠龍記》等400多部(集)電視劇，在海峽兩岸引起強烈反響。他組織拍攝的電視劇《還珠格格》風靡海內外，成為中國電視劇市場化進程中的里程碑式的作品。摸爬滾打數年，直到1995年元月，他才以部門副主任的身份通過公開競聘當選為湖南經濟電視臺臺長，創辦了《真情》、《南北笑星火辣辣》、《故事酒吧》等一批名牌欄目，實現總創收近4億元，固定資產達1億多元。進入新世紀，歐陽常林事業取得更大進展，成為湖南電視臺的掌門人，開始全力推進湖南電視第二輪改革發展。他以衛視為改革重點，將更大的精力放在湖南衛視的創新、改造和全面提升上，力圖在全國市場上有所斬獲，從而克服當地資源的不足，為湖南衛視的長遠發展贏得更大的空間。在他的領導下，湖南衛視確定了打造最具號召力的“快樂中國”品牌的目標，實現“快樂、精彩、年輕”的特色頻道定位。這是中國省級衛視第一個明確亮出頻道口號并真正開始品牌經營的衛視頻道，通過一個個頗具影響力的強勢節目，一定程度上改變了中國電視多年來一成不變的競爭態勢。

　　借活動打品牌的電視奇人

　　2004年，歐陽常林針對湖南衛視明確提出“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”的目標，并將湖南衛視的口號簡化為“快樂中國”，隨后又堅決停掉了一批老節目，在經費上對創新節目給予重獎，不斷推出新節目。經過精心策劃和組織，早有進軍全國市場雄心的歐陽常林在2005年一口氣拿出三個讓全國觀眾大開眼界的節目——“超級女聲”、“國球大典”和《大長今》，圍繞“快樂中國”實實在在做了幾篇大文章。

　　2004年的“超級女聲”還只是湖南電視臺娛樂頻道的一個活動，當看到節目的巨大潛質后，歐陽常林決定由湖南衛視接手“超級女聲”，將這一活動以市場運作的形式推向全國。為確保“超級女聲”這一波及全國的娛樂節目順利推進并取得最好效果，歐陽常林常常親自參與，與制作公司、節目部門、廣告贊助單位進行全方位溝通和交流，務求每一環節不出差錯，在保證安全播出的前提下，實現資源利用的最大化。每期“超級女聲”直播，他都在現場親自指揮，關心與投票有關的所有細節，關心節目的可看性、客觀性、公正性，認真聽取各方面的反饋意見，從而有效保證了持續近半年時間的系列活動沒有出現大的紕漏。節目收視和收入“雙高”結果所引發的反響和討論，早已經超過了電視界，成為全社會的話題，歐陽常林和他締造的“超女”神話，注定會在中國電視發展歷史上留下濃重的一筆。

　　“國球大典”是歐陽常林的又一個得意之作。利用每年年底國際乒聯推廣乒乓球運動常規項目的機會，看中中國和世界排位前十名的選手集中在一起打團體賽的明星效應，歐陽常林認識到項目所帶來的長遠利益：如果把這項活動辦好，就等于把當今國際乒聯聲名赫赫的頂級高手吸納到自己的節目資源庫當中，這是一座含金量極高的富礦。于是，民間海選、大師對抗、乒乓嘉年華(民間海選出的業余選手挑戰乒乓大師)三大主體活動，把平時人們再熟悉不過的乒乓賦予了快樂輕松的靈魂，這就是持續時間長達兩個多月的“國球大典”。它是湖南衛視和中國乒協獨家研發的項目，由湖南衛視享有獨家播出權。乒乓世界大師、全國民間高手，就這樣被納入湖南衛視的娛樂大旗之下。

　　而2005年“獨播劇”爭奪達到頂峰的電視劇《大長今》最終落戶湖南衛視，更能體現出歐陽常林的魄力和膽識。當看到 《大長今》在臺灣所造成的轟動效應和業界的好評后，歐陽常林決定購買《大長今》 在內地的播映權。在與包括

　　低調的歐陽常林在拓展全國市場上已經占得先機，湖南衛視的聲勢也日益壯大，影響力和對媒介市場的推動力也不斷增強。有活力，有賣點，能在市場上得到觀眾和客戶的認可，湖南衛視已經具備了將欄目品牌擴大為頻道品牌建設的實力，并已經穩穩地跨出了一大步，但距離目標還有很長的路要走。開拓者必然要承受比別人更多的磨難，經歷了2005年的輝煌，公眾在對他報以掌聲的同時，有理由期待他給沉寂的中國電視帶來更大的變革與轉機。