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李栓科——中國國家地理雜志社社長
關注點：自然科學家 另類傳媒人 時尚地理
入選理由：一位自然科學家，成功打造出一本時尚的地理雜志，叫人不得不嘆服。他的成功也成了一個值得思考的問題，原來科學只要找到了合適的傳輸方式，也是很容易走進
普通大眾的。
李栓科是一個自然科學家，也是一個傳媒人。在從事媒體工作以前，他曾經從事南極、北極和青藏高原地區的地貌、第四紀地質環境演變等方面的研究工作。在1997年任《地理知識》雜志社(《中國國家地理》雜志社前身)社長的時候，他已經是中科院地理所的研究員，誰也不會想到他就在這個最高點上做了一個轉彎——他要去做一本雜志。李栓科的這一舉動不是沒有風險的，從科學研究領域離開容易，但再回來就難了。但是，李栓科還是拿定主意，他要重新開始，要做一本雜志，辦一本中國人的國家地理。
據說，李栓科冒出做雜志的念頭，是他發現許多采訪他的媒體記者對科學的一無所知——有些在科學界根本不算是新聞的事，對于新聞記者聽起來卻很新鮮；而且最重要的是，由于科學家在日常生活的缺席，所以導致科學在公眾生活中完全喪失話語權——那種喪失有的時候讓李栓科覺得忍無可忍，當李栓科發現如果要讓媒體知道這一點，除了自己辦一份媒體以外，再也沒有更好的主意了！于是他把目光投到了《地理知識》上。
李栓科上任以后決定改革——他有一支全新的團隊，他認為現有的《地理知識》從概念選題都落后，這樣的制作標準不可能得到商業認同——他提出改名——要叫《中國國家地理》，要突出“地理”這兩個字。他的足跡走過了世界上許多地方，在這個方面他擁有足夠的話語權。于是，3年的過度期以后，2000年10月《地理知識》更名為《中國國家地理》，為了迅速獲得成功，李栓科開始兼任總編，親自操刀。在李栓科的領導下，《中國國家地理》迅速獲得了成功，僅僅幾年的時間他就讓地理的概念以時尚的姿態深入人心。2005年度，《中國國家地理》聯手新浪網推出的“中國最美的地方”網上評選活動的策劃可以說是《中國國家地理》發展進程中的一個標桿，準確地見證了《中國國家地理》這幾年所形成的影響力。但是在這個時候，我們不能忘記李栓科，一位自然科學家，一位傳媒人。
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