面對激烈的國內外市場競爭，各企業怎么樣贏得持續發展，成為行業領袖？商業傳播方式多種多樣，廣告無處不在，商業競爭也以此演變成了各大企業廣告傳播的競爭。以分眾和IZO企業電視臺為代表的新媒體將引發數字家庭、通信、傳統媒體等多種產業的變革和融合。

　　網絡媒體與傳統媒體的演進

　　2006年互聯網用戶達到1.23億，2007年初網民數量達到1.32億，在這個無處不在的網絡時代，網絡媒體技術應用逐漸成熟，商業價值進一步提高，無線通信網絡的發展帶動了網絡媒體移動化趨勢。網絡媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，與傳統媒體的爭奪戰火愈演愈烈，對傳播領域的沖擊力將繼續增強。

　　做為新興技術，以分眾和IZO企業電視臺為代表的新媒體在制作、發布、方法、形式、手段、傳播范圍等方面都有其獨特的優勢。網絡媒體集文字、聲音、圖像、視頻等符號系統于一體，更全面直觀的傳播；網絡的BBS、博客、即時通訊、網上音視頻交流等新技術應用大大拓展了網民互動性與共享性；網絡的海量信息不受時間、地域限制，隨時發布，即時展現，解決了傳統媒體的時效性問題。越來越多的營銷載體從傳統媒體轉向網絡媒體，網絡已經成為了當前廣電、報業等傳統媒體探索新的業務增長模式、謀求發展和擴大影響的一個重要手段的最佳選擇。2006年，PPLive、千橡等獲得風投巨額投資事件，使新媒體產業備受關注，震驚中外的GOOGLE收購美國第一大視頻網站Youtube，分眾登錄納市，IZO企業電視引發視頻應用革命，央視、鳳凰等大舉進軍流媒體，使新媒體成為關注熱點。

　　網絡媒體營銷價值

　　2007年網絡媒體受到資本市場關注，中國新媒體用戶潛力、營銷能力等潛在商業價值，受到國際風險投資商和傳統媒體機構的青睞，投資、合作、并購力度將進一步加強。

　　網絡媒體的營銷價值正得到廣告主以及廣告公司、公關公司等營銷機構的認同，逐漸成為企業整合營銷中的重要組成部分。三星、寶潔，惠普等國際品牌，正逐漸減少對傳統電視廣告的投放，對基于互聯網、手機新媒體、賣場視頻等媒體的投放將增加。網絡媒體企業短期內難以通過內容獲得收入，營銷收入成為重點收入來源，因此將促使其注重營銷領域的開拓，同時網絡媒體營銷價值的優勢，將使增強廣告主對新媒體的投放力度。

　　網絡與電視結合應用于企業傳播

　　網絡擁有日益寵大的互聯網用戶，電視擁有數量巨大的電視與廣告內容。網絡上可以輕松制作視頻內容，而擁有龐大專業的視頻廣告的電視臺要把海量的視頻內容搬上互聯網，其所面臨的技術與人工的問題難以想象。在此背景下，一種“電視傳媒+網絡視頻”的全新的互動營銷模式----IZO企業電視臺橫空出世。以用戶為中心，實現多媒體信息發布、內容分享、網絡直播、互動視頻等寬帶特色應用，互通科技引領風潮，強力推出“IZO企業電視”，將企業的互聯網戰略營銷模式全面升級。IZO企業電視改變了先前企業依靠文字和圖片宣傳的歷史，視頻宣傳更直觀，更生動，更有感染力。企業的產品展示、企業活動宣傳，企業形象宣傳等各種利于業務推廣的宣傳片，這將給客戶身臨其境的真實感受，更好的服務于客戶。在互聯網背景下，企業可任意與其他企業、網站交互播放視頻宣傳片，擴大傳播范圍，可以說企業電視帶來的宣傳效果將是前所未有的。

　　商業競爭環境的變化仍在繼續，企業的進化也將不斷進行，商業運作，營銷手段的創新對于一個企業有著至關重要的作用，做一個對新技術、新商業模式出現善于變革的進化者，分眾傳媒和IZO企業電視臺在激烈的市場競爭中，適應新的市場環境，運用網絡媒體新傳播手段，成為市場的領導者。