文/連保軍

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞評論迅速崛起，成為新聞評論一支不可小視的新軍，并對電視新聞評論形成強(qiáng)有力的沖擊。

　　網(wǎng)絡(luò)新聞評論有如下特點(diǎn)：

　　廣泛參與性 由于網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特點(diǎn)，只要身邊有聯(lián)網(wǎng)電腦，關(guān)注新聞時事的人就可以登錄互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。這是電視媒體望塵莫及的。一些網(wǎng)絡(luò)媒介在重大新聞發(fā)生時開設(shè)“BBS論壇”，網(wǎng)友發(fā)帖子數(shù)量每每數(shù)以萬計。網(wǎng)絡(luò)以前所未有的力量為社會開辟了新的評論空間，而這種評論空間又因不受時空限制，特別是不受電視等傳統(tǒng)媒體對公眾發(fā)表言論的絕對選擇權(quán)限制而極大地調(diào)動了網(wǎng)民參與的積極性。再加上網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)原有的聲像缺失，網(wǎng)絡(luò)參與者越發(fā)增多。

　　自由開放性 網(wǎng)絡(luò)評論的開放性主要表現(xiàn)在兩個方面。一方面表現(xiàn)在網(wǎng)民在接受信息和發(fā)表言論時理論上的無限自由度；一方面表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)評論的內(nèi)容也更加具有開放性，開放是網(wǎng)絡(luò)評論傳播的基礎(chǔ)。比如目前一些網(wǎng)絡(luò)媒體在處理重大和重要以及突發(fā)事件時，不僅采取直播形式對事件進(jìn)行實(shí)時報道，而且還為網(wǎng)民創(chuàng)造參與評論的空間，對事件進(jìn)行即時評論，這種個性化、多元化、多點(diǎn)對多點(diǎn)的廣泛參與，印證了網(wǎng)絡(luò)評論的開放性。

　　內(nèi)容的離散性 由于互聯(lián)網(wǎng)的開放平等、即時交互等網(wǎng)絡(luò)特性，導(dǎo)致“邊緣評論”或“離題評論”的信息量明顯增大，其評論的內(nèi)容也有很強(qiáng)的不確定性。這種多元化和離散性的評論無疑推動了網(wǎng)絡(luò)評論的發(fā)展。但一些“離題評論”其實(shí)已經(jīng)不是評論，只是借助網(wǎng)絡(luò)評論平臺提供的空間根據(jù)自己的好惡將隨意的內(nèi)容寫在上面。當(dāng)然這也難免有一些有害的信息混雜其間，形成網(wǎng)絡(luò)評論噪音。

　　評論的大容量性 網(wǎng)絡(luò)評論具有跨時空、超文本、大容量的顯著特征。如今的受眾不僅僅滿足于單一的事件評論，而是隨著受眾接受水平的提高和參與意識的增強(qiáng)，網(wǎng)民更加希望得到多層次、多角度、全方位的信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞評論通過網(wǎng)民的參與和互動正向?qū)�欄集納化方向發(fā)展。主要表現(xiàn)在隨著新聞事件向縱深發(fā)展，不斷向?qū)ｎ}評論充實(shí)最新最快信息，同時將相關(guān)背景資料等內(nèi)容填充在專題新聞評論中。通過網(wǎng)民的互動，評論在“海量信息”的支撐下逐步向深層次發(fā)展。一些網(wǎng)站還在圖片、照片，視音頻方面下了很大工夫，以補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)評論“具像化”不足，提高傳播效果。

　　傳受人群的相對確定性 從網(wǎng)絡(luò)新聞的角度講，網(wǎng)民有兩層含義：一層含義是網(wǎng)民是受眾，是網(wǎng)絡(luò)評論的閱讀者和接受者。另一層含義是網(wǎng)民是傳者，是評論信息的生產(chǎn)者和傳播者。而后者更多的既是受者又是傳者。但不管是受者還是傳者，網(wǎng)民的一個共同特征就是必須通過“網(wǎng)絡(luò)手段”實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)民身份和發(fā)表網(wǎng)絡(luò)評論。由于這種較強(qiáng)的技術(shù)約束性，網(wǎng)絡(luò)新聞評論的參與人群也相對固定，也就是說，網(wǎng)絡(luò)評論的接受人群基本上限制在會使用網(wǎng)絡(luò)的相對固定的人群中。而這一人群的總體特征就是具有知識化和現(xiàn)代化傾向。

　　由于網(wǎng)絡(luò)新聞評論的這些獨(dú)特優(yōu)勢，使得近年來大量的電視新聞評論受眾被網(wǎng)絡(luò)分流。特別是隨著網(wǎng)絡(luò)電視的興起，網(wǎng)絡(luò)積極吸納電視的傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步加速了電視觀眾的分流。

　　那么，面對網(wǎng)絡(luò)新聞評論的迅猛發(fā)展態(tài)勢，電視新聞評論應(yīng)該怎樣應(yīng)對挑戰(zhàn)，發(fā)展電視新聞評論呢？

　　強(qiáng)化電視新聞評論的“電視特征” 與網(wǎng)絡(luò)新聞評論相比，電視新聞評論的“電視特征”一直是一個比較明顯的優(yōu)勢，突出這個優(yōu)勢是電視新聞評論贏得觀眾的一個重要因素。首先是電視的具像化特征。電視評論主要以事件、人物的直觀影像反映在電視屏幕上，這與網(wǎng)絡(luò)評論的信息(文字)的間接性傳播相比，更加具有直接性。電視評論可以通過現(xiàn)場報道、紀(jì)實(shí)拍攝，發(fā)揮電視特有的聲畫一體的優(yōu)勢，以電視影像特有的張力，增強(qiáng)電視評論的說服力。其次是評論形式的多樣化特征。由于電視評論節(jié)目是可以由畫面、聲音、同期采訪、字幕乃至電子特技等多種視聽符號和表達(dá)手段來結(jié)構(gòu)，所以從表現(xiàn)形式來講也多種多樣，比如像《焦點(diǎn)訪談》、《新聞?wù){(diào)查》偏重報道的評論節(jié)目，像直播+主持人(嘉賓)類評論節(jié)目，像《新聞會客廳》以少數(shù)嘉賓參與的言論為主的評論，還有參與者相對較多的新聞性談話類節(jié)目，都屬于評論節(jié)目的范疇。再次是人際傳播特征。電視新聞評論相對網(wǎng)絡(luò)新聞評論來說，特別是在“評論”信息傳播環(huán)節(jié)，更接近人際傳播，或者可以稱為“準(zhǔn)人際傳播”。口語傳播在這里能夠得到充分的體現(xiàn)，它能夠?qū)崿F(xiàn)屏幕內(nèi)特定交流人群的充分互動。對于屏幕外的觀眾來說，這種傳播方式的接受效果也較網(wǎng)絡(luò)評論要好，但不足是除了現(xiàn)場直播類評論節(jié)目外，很難實(shí)現(xiàn)與屏幕之外的人群的直接互動。以上這些特征是網(wǎng)絡(luò)評論難以企及的，電視評論應(yīng)將這些優(yōu)勢充分放大，形成競爭強(qiáng)勢。

　　強(qiáng)化電視新聞評論節(jié)目的個性 “鳳凰”以短短的8年時間創(chuàng)造了一個華語電視媒體的奇跡，這其中，具有“鳳凰”特色的評論節(jié)目的構(gòu)建功不可沒。觀眾不難發(fā)現(xiàn)，不論是《鏘鏘三人行》，還是《有報天天讀》，“鳳凰”的所有評論節(jié)目都具有鮮明的個性特征。電視新聞評論的這種個性，也是網(wǎng)絡(luò)新聞評論很難比擬的一個優(yōu)勢。電視新聞評論的個性化可以有多種方式：比如評論內(nèi)容的個性化、節(jié)目形式的個性化、主持評論風(fēng)格的個性化等。關(guān)鍵是要根據(jù)節(jié)目的定位，充分發(fā)掘個性，讓觀眾對節(jié)目能夠產(chǎn)生深刻的印象。

　　強(qiáng)化電視新聞評論的專業(yè)化水準(zhǔn) 與網(wǎng)絡(luò)新聞評論的隨意性、開放性相比，電視新聞評論的專業(yè)化也可以在競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢。特別是在專業(yè)性強(qiáng)的特殊領(lǐng)域，權(quán)威專家和業(yè)界知名人士通過電視與觀眾謀面，對某一領(lǐng)域發(fā)生的新聞事件進(jìn)行點(diǎn)評，這往往更能吸引觀眾的目光。比如中央電視臺國際頻道(4套)在伊拉克戰(zhàn)爭期間的特別節(jié)目，就是邀請知名軍事專家緊跟戰(zhàn)爭動態(tài)，通過電視發(fā)表評論，結(jié)果該節(jié)目在同一時期不同電視媒體的同一題材的報道中脫穎而出，取得了很高的收視率。

　　強(qiáng)化電視新聞評論的平民化 電視新聞評論平民化包含兩層意思：一是電視新聞評論的主體事件具有“三貼近”的內(nèi)涵；二是以平民角度和平民化的敘述方式來進(jìn)行評論。比較有代表性的像原北京電視臺的《元元說話》等節(jié)目，更加關(guān)注百姓身邊的事、與百姓有密切關(guān)系的事，并對此進(jìn)行平民化的評論，通過對日常生活的提煉、發(fā)表見解，來關(guān)照生活、反思生活，進(jìn)而達(dá)到電視新聞評論的廣泛教化功能。

　　強(qiáng)化電視新聞評論方式的娛樂化 隨著電視新聞報道和電視評論的發(fā)展，電視新聞評論的敘述方式也更加多元化，特別是輕松、自然、詼諧的表述方式更加容易為觀眾所接受。比如中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道的《今晚》、《馬斌讀報》，都采取了一種娛樂化的方式進(jìn)行講述與評說。再比如中央電視臺體育頻道在2006年世界杯期間開設(shè)的一檔足球評論欄目，由著名主持人白巖松等3人共同主持(其實(shí)沒有主持)，整個談話氛圍基本上就相當(dāng)于熟悉的街坊四鄰茶余飯后聚在一起聊天，但聊天的內(nèi)容和評論的內(nèi)涵還是非常有專業(yè)水準(zhǔn)的，更重要的是這種樸實(shí)自然幽默的評論風(fēng)格是一種創(chuàng)新，是電視評論方式多元化的一種傾向。

　　強(qiáng)化電視新聞評論的互動性 與網(wǎng)絡(luò)電視新聞評論相比，電視新聞評論的互動性有著明顯的不足，這就要求電視媒體在具體的新聞實(shí)踐中要積極借鑒網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，在節(jié)目的互動設(shè)計、調(diào)動觀眾的參與性上加以彌補(bǔ)。比如通過電視直播的方式直接與觀眾形成互動，包括異地視頻切換、熱線電話、手機(jī)短信等方式的直接互動。中國教育電視臺2006年的《兩會進(jìn)行時》直播特別節(jié)目，就在評論過程中充分運(yùn)用互動手段，調(diào)動起觀眾的積極性，每次節(jié)目播出過程都收到大量短信、電話反饋。除直播手段外，利用電話采訪、電話留言、網(wǎng)絡(luò)留言等間接手段也可以增強(qiáng)節(jié)目的互動性，特別是電視媒體可以通過與網(wǎng)絡(luò)媒體合作和嫁接，實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)的互動，促進(jìn)觀眾與節(jié)目的間接互動。

　　總之，電視新聞評論在與網(wǎng)絡(luò)新聞評論的競爭中應(yīng)更加突出它的本體特征，在追求個性化、專業(yè)化的同時，積極探尋電視新聞評論的平民視角和娛樂化方式，在激烈的媒介競爭中保持和強(qiáng)化自身的獨(dú)特魅力。

　　作者單位：中國教育電視臺新聞中心