資本化文學網站

　　無論是新銳，還是老將，整個文壇陣營正以前所未有的速度向網絡靠攏。而最近中國民營娛樂傳媒集團“歡樂傳媒”與老牌網絡文學品牌“榕樹下”的聯姻，似乎又宣示了文學資本化的春天即將到來

　　□本報記者 胡勁華

　　如果有人告訴你，文學作品100萬的網絡點擊率能帶來10萬元人民幣現金的收益，你是不是會目瞪口呆？

　　不用懷疑，這個文學“百萬寶貝”已經真實地來到了我們身邊。

　　國內著名民營傳媒企業歡樂傳媒的總裁董朝暉，在近日悄然完成對著名原創文學網站榕樹下的收購后，第一時間向《財經時報》透露了自己的“百萬計劃”。

　　事實上，近段時間以來，以網絡增值為主要商業模式的中文原創文學網站紛紛受到資本市場的青睞。盛大巨資收購玄幻文學門戶網——起點中文網，TOM則以千萬元代價控股幻劍書盟。此外，杭州的博客中國以及人氣旺盛的天涯社區，都在近期獲得了1000萬美元的風險投資。

　　而在這一系列收購事件中，歡樂傳媒的收購無疑具有標本意義。

　　民營傳媒收購文學網站第一案

　　“由于民營資本不能和投資基金媲美，中間也有各種較量和反復，但我們最終因提供了一個良好盈利模式的遠景而吸引了榕樹下的股東。”董朝暉說。

　　事實上，歡樂傳媒和榕樹下都是比較有口碑和影響力的品牌。

　　榕樹下全球中文原創作品網1999年以前一直為個人主頁，1999年8月，上海榕樹下計算機有限公司成立，正式運作。榕樹下網站多次舉辦了網絡文學大賽，余秋雨、余華、蘇童、王安憶、王朔、阿城、陳村等出任大賽評委，共收到投稿近30萬篇，在文化界引發了以榕樹下為代表的“網絡文學”現象的全國大討論。

　　歡樂傳媒集團則創建于1998年。公司成立之初，就憑借王牌節目《歡樂總動員》的熱播，迅速確立了在內地民營娛樂傳媒業的地位，此后又推出了《財富大考場》、《每日文化播報》等風格迥異、視角獨特的電視產品。目前，歡樂傳媒已形成集節目制作、發行、媒介廣告銷售、無線及網絡應用、藝人演藝經紀、宣傳推廣于一身的傳媒產業集團。

　　此次收購榕樹下，不僅表明以電視節目制作起家的歡樂傳媒邁出了新媒體投資的第一步，同時也是內地民營傳媒企業第一起收購新媒體案。

　　董朝暉表示，作為國內最早的民營傳媒企業之一，歡樂傳媒成立8年來完成了產品化以及經營多元化的兩次飛躍。在相對完整的產業鏈形成后，要謀求更廣闊的發展空間，資本經營是必經之路。

　　早在2003年就有人預測，未來兩三年將是我國傳媒業的整合年。歡樂傳媒此番收購榕樹下，正是對現有傳媒資源的一次有機整合。《財經時報》得到的消息是，此次收購涉及金額超過500萬美元。

　　文學作品影像化的新贏利模式

　　在接受《財經時報》采訪時，董朝暉明確表示之所以選擇榕樹下，首先是看中了該網站500萬的注冊用戶，每天8000篇原創文章的更新頻率。

　　“大量的原創文學對于每年有大量影視節目制作需求的歡樂傳媒來說，是非常好的內容資源。同時，隨著寬帶的普及，網絡已經成為一種新的視頻傳播渠道。”董朝暉說。

　　在董朝暉眼里，榕樹下未來盈利模式的核心在于“文學影像化”。

　　“網站上的優秀原創作品，包括詩歌、散文、小說都將被影像化，甚至拍成電影、電視，作者將預先獲得版權或其他性質的收益，比如點擊率超過100萬的作品就自動獲得10萬元的費用。這種盈利模式是一般網絡公司不能復制的，而歡樂傳媒也將花費更少的費用迅速獲得節目內容需要的素材，而制作成的節目也將在榕樹下提供下載，給網絡帶來廣告和其他收益。”

　　也就是說，未來我們在榕樹下“讀”到各種優秀文學作品，更能“看”到文學作品的視頻化展示。對于以文字為基礎內容的榕樹下來說，文學網站的影像化延伸也是內容結構的拓展和嘗試。

　　目前，歡樂傳媒通過收購，已經擁有了包括《草樣年華》在內的60部熱門網絡文學作品的影像化版權。榕樹下大量的內容資源將不僅僅被應用于歡樂傳媒現有的節目形式中，同時也為歡樂傳媒試圖打造的新媒體平臺提供了足夠的內容資本。除了網絡外，這種新媒體平臺還包括手機、MP4等新興媒介，其盈利途徑也因而更為豐富。

　　董朝暉透露，歡樂傳媒籌拍的第一部網絡作品，將是根據網絡小說改編的《我把初吻獻給誰》，影片最終將由十個10分鐘短片組成，是一部為手機、MP4等新媒體平臺度身定制的電影。影片由國內年輕導演韓延執導，預計年內完成。

　　原創文學網站備受青睞的背后

　　相對眾多被收購或投資的原創文學網站，1000萬美元或許并不是一個天價。博客中國和天涯社區均獲得了1000萬美元的風險投資，且投資方只占有了網站20%到30%的股份。

　　不論是榕樹下的被收購，還是起點、天涯、博客中國、幻劍書盟等的資本介入，眾多原創文學網站開始了互聯網資本的春天之旅。資本青睞的背后則是Web2.0時代“內容為王”的內在訴求。

　　歡樂傳媒一直給電視臺提供內容，但傳統電視市場遇到新的挑戰，分享

　　從單一電視傳媒到為互聯網、手機等新媒體提供內容，成為歡樂傳媒轉型的重要方向，同時也是眾多以內容產業為核心的傳統媒體公司青睞互聯網站的原因之一，各類原創文學網站由于其天然的內容優勢，而成為資本關注的熱點。

　　董朝暉坦言，歡樂傳媒收購榕樹下就能近水樓臺獲得那些網絡熱門作品的影像改編權，歡樂傳媒的節目也有了網絡展示的制高點。