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“由于虛假醫療廣告、誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥。目前醫療廣告違法違規的現狀已經到了非治理不可的地步�！苯衲陜蓵�，全國政協委員對目前虛假醫療廣告泛濫、誤導群眾就醫的現象給予了強烈抨擊，并建議全面禁止醫藥廣告的發布(據4月4日《信息時報》)。
患者吃錯藥不僅會導致病情加重甚至會斃命。資料顯示，我國每年約有20萬人死于吃
錯藥。足見，吃錯了藥可不是小事。當然，患者吃錯藥原因可能多方面的，但我看，“由于虛假醫療廣告、誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥”，只是問題的表象，而非問題的本質。以通過全面禁止醫藥廣告的發布之法來保證公眾不再吃錯藥，也實在是下錯了“藥”，既不合情又不合法。從根本上來說，每年約有250萬人吃錯藥，是政府相關部門監管不力所致，而埋怨患者的眼睛和耳朵不濟，玩的則是責任危機轉嫁法，未免有些太幼稚，消費者是無奈又無辜的。
毫無疑問，對于諸如標榜“藥到病除”、“國內首創”、“三盒見效”、“治愈率為98%”的；聲稱“專治疑難雜癥”、“包治百病”、“無效退款”的；用專家、病例、患者作證明的等坑財害人的虛假醫療廣告，目前已經成了過街老鼠，公眾喊打聲不絕于耳，勢在必除。筆者注意到，去年3月7日時任衛生部常務副部長的高強同志在政協會議醫藥衛生界委員聯組會議上一句“醫療廣告要取消”的話，曾如石擊水激起千層浪，無論是發布醫療廣告的醫藥企業，還是平面、電視和網絡媒體都感到一陣緊張。緊接著，衛生部新聞中心于3月17日再次傳出訊息，近期衛生部還沒有出臺有關取消醫療廣告的打算。其實，這種“更正”是很正確的。在市場經濟條件下，藥廠、醫院已經不再是過去計劃經濟時代中的公益性單位，作為企業，它們要生存、要發展，就必須按照市場規律辦事。做醫療廣告、宣傳自己企業和產品的知名度開拓市場是企業非常正當的經營行為，也是企業自身的合法權利，只要企業有商業宣傳上的需要，就必然要做廣告。企業做廣告，只要符合國家法律法規，不違背社會公序良俗，都不隨意得取消廢除，醫療廣告也不例外。但是眼下需要動刀子的只是那些虛假醫療廣告，而絕不是要搞“一刀切”。
還應看到，取銷醫療廣告的禁與放，還直接涉及到媒體的切身利益。據CTR監測數據顯示，“高比重”、“高增長”是目前醫療廣告市場的現狀。近年來，醫療廣告投放額占其總廣告投放額的10%以上，少數媒體甚至達到了50%以上，醫療廣告現已成為不少媒體單位廣告收入的主要來源。省級頻道醫療廣告按照投放時間長度計算，占到全部廣告時長的27.80%，而城市頻道則達到了61.15%。也就是說，如果醫療廣告被叫停，多數頻道和版面將會有20%至60%的廣告時段和版面發生空缺，廣告的時段和版面都要進行重新的設置。這對媒體廣告部門無疑是一個沉重的壓力。可見，全面單純封殺是不明智的。
說到這里，人們不難看出，醫療市場現在存在的問題，根本原因絕非廣告，主管部門不作為或監管不力才是病根，問題出在管理上。因此，衛生行政主管和藥品監督管理部門、工商行政管理部門和媒體要形成合力，互相監督，并下力氣建立和完善醫療市場的規則和制度，通過嚴格管理來規范和推動醫療市場的發展。同時，要依法加大對虛假和違法醫療廣告的打擊力度，讓虛假醫療廣告承擔高額違法成本，徹底消除虛假和違法廣告的生存空間，這才是解決問題的根本。
由此可見，醫藥廣告是醫療藥品宣傳的主要方式，也是一把雙刃劍，利用得當非常便于指導人們合理就醫用藥，利用不當則會造成巨大的社會惡果。政府的責任是辯證思維，科學處理，趨利避害，讓群眾受益。我要發言>>>>>
(稿源：紅網)
(作者：徐云鵬)
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