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作者：李樂明
據3月30日《中國青年報》載：發布虛假廣告的杭州華夏醫院被浙江省工商部門以醫療“虛假廣告罪”向公安機關進行了移送。杭州華夏醫院將成為我國刑法新近增添的一條“虛假廣告罪”發布后獲罪的第一人。讀罷新聞，令人振奮，禁不住為“虛假廣告罪”鼓鼓掌。
近年來，一些夸大宣傳，欺騙、誤導消費者的虛假違法廣告在報紙、電臺、電視臺滿天飛，有的甚至給消費者造成了危害。但叫停卻比登天還難。比如一度打著“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的旗號吆喝叫賣、從而獲得高知名度及市場份額的保健品“腦白金”，其賴以成名的“撒手锏”電視廣告，幾乎在全國各地滿天飛。去年，“腦白金”在浙江省臺州市的經銷商，曾陸續在當地電視臺發布“腦白金”保健食品廣告，該廣告稱：“1、只要每天補充腦白金，重新回到年輕態，服用兩天，睡眠加深；3個月后，白發變黑，生病幾率大幅下降；長期服用比同年齡老人活得更長久，更健康。2、全國有1000萬以上的老年人堅持服用長達5年，在他們身上開始出現奇跡，服用腦白金后，不僅睡眠好了，就連新長的頭發也都是黑的�！睂Υ�，臺州市工商局認為其“廣告內容有悖真實，屬虛假、違法、夸大宣傳保健食品功效；欺騙、誤導消費者”，根據《廣告法》第三十七條規定，依法對其作出沒收廣告費5000元，罰款5000元的行政處罰。(據1月19日《東方早報》)
日前，國家食品藥品監督管理局發布了珠�？灯嬗邢薰镜哪X白金膠囊、口服液，海南養生堂保健品有限公司的養生堂牌天然維生素E軟膠囊，北京知蜂堂蜂產品有限公司的知蜂堂牌普諾寧思膠囊等84種保健食品廣告違法。(據3月24日《新華社》)�！澳X白金”又據廣告違法首位，這些虛假違法廣告叫停咋這么難？各地工商部門相繼都在查，但查得了“和尚”查不了廟，“腦白金”等違法廣告照樣在各地一路綠燈。
為什么虛假廣告叫停難？筆者認為首要的是暴利驅使了一些不法廠、商膽敢漠視工商部門行政執法。光罰款處理，對這些平�？刻摷購V告賺了大錢的不法商家們也感受不到“切身之痛”，照樣能我行我素。二是我們的一些報紙、廣播、電視等廣告媒體為了搞創收，把關不嚴。一些媒體對主動送上門的違法廣告如同接到了“財神”，審嚴了生怕“飛”掉，來者不拒，真假不分，一概刊播，以致造成了虛假違法廣告滿天飛。
現在，將虛假廣告定罪，確實具有較強的標本意義，給不法廠、商敲響了警鐘，應該是有震懾作用的。但“頭痛治頭，腳痛治腳”非上策，只有從有發布廣告權的媒體抓起，將“見錢不要名”的有關媒體也連帶“虛假廣告罪”執行，從源頭上擰緊“虛假廣告”的開關，才能遏制住誤導消費者的虛假廣告滿天飛。
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