兩會媒體戰掀高潮 網媒顛覆傳統媒體

　　見習記者　陳英/文

　　一年一度的“兩會”盛事，除了報紙、電視、廣播三大媒體熱鬧參戰之外，已經非常成熟的網絡媒體同樣不遺余力，以最大的激情投入到報道中。

　　這一切在13日的總理新聞發布會上終于得到了肯定。溫家寶總理兩度提到網絡對于民

意下情上達的積極作用，溫總理的話不但給了中國1.1億網民一個大驚喜，也從另一個側面反映出網絡媒體于國于民的潛移默化的影響力，它正在一點一滴地改變新聞、改變受眾、顛覆傳統平面媒體一統天下的格局。

　　“兩會”媒體戰再掀高潮

　　“兩會”報道向來是眾多新聞媒體每年面對的最大規�！皯鹨邸敝�一，今年的新聞戰更是空前激烈。以往各大報紙、電視、廣播等傳統媒體一統天下的報道局面在今年的“兩會”現場直面沖擊更為嚴重，網絡媒體等其他新型使盡渾身解數搶奪新聞報道戰場。

　　傳統媒體報道速度遠跟不上網絡的實時快捷。兩會才開始，各大網站紛紛推出專題，人民網、新華網、中國網、新浪(行情 論壇)網、搜狐網都在第一時間搶先推出各自的兩會專題，文字、圖片、視頻等綜合形式出現，豐富海量的新聞信息，獨具特色的表現形式。其現場報道比電視廣播的優勢有過之而無不及，彌補了平面媒體的時效不足的先天性缺陷，克服了電視媒體的轉瞬即逝，互動交流功能的發揮，網絡優勢技壓傳統平臺。傳達民意、征詢意見、及時反饋、網上留言、網上調查等多種形式打通及時且深入的交流渠道，使得網絡的互動性了發揮著重要角色。據人民網、新華網、搜狐網、新浪網和央視國際網不完全的統計，單是對政府提出的意見和給總理本人提出的問題多達幾十萬條。

　　“博客”成為今年“兩會”上媒體戰的一大亮點。各大網站紛紛推出代表委員的博客專題，代表委員把議案、提案、上會感言、會上生活等通過博客公之于眾，而民眾也可以借助博客給代表委員留言，和代表委員討論、互動，這一現象引起了廣泛關注。

　　新媒體瓜分廣告蛋糕

　　網絡媒體在兩會中發揮得淋漓盡致且得到充分肯定。不僅如此，這幾年網絡廣告的迅猛發展早已經在廣告市場中搶占了自己的地盤，并且這個市場份額在不斷的擴大。

　　嚴重依賴平面媒體廣告業務的賽迪傳媒(資訊 行情 論壇)在1月20日曾公布預減公告：由于IT廠商廣告投放方式發生了變化，公司凈利潤將同比下降幅度在50%以上。公司總經理王國平對此解釋，公司主營的傳統平面媒體廣告業務正在逐步被移動、網絡、影視等媒體分流，特別是公司所處的IT通信廣告行業這種變化就更為突出。目前，越來越多的IT廠商廣告投放方式從單純投向平面媒體向互聯網、移動終端、郵寄直投、樓宇電視、大眾媒體等多種方式轉變。廣告廠商對廣告投放方式的變化導致平面媒體行業競爭加劇，直接的后果就是經營平面媒體的企業利潤下滑。

　　相反，中國樓宇廣告先行者的分眾傳媒在3月8日發布的2005年年報中顯示，稅前總營收為7340萬美元，同比增長152%。其中，具有“新媒體”概念的廣告服務在全年營業收入中占98%。業內人士指出，加上框架、聚眾(這兩家公司原為分眾的競爭對手，現已被分眾全額收購)，分眾2006年的營業收入將達到20億元，僅次于CCTV、SMG之后，躋身三大傳媒集團之列。

　　據悉，目前我國廣告市場規模正在以每年超過20%的速度增長，除了投放比例發生變化外，廣告經營的新業態增長很快。相比之下，廣告經營新業態的增長對平面媒體的沖擊更為明顯。在新媒體方面，隨著Google、百度等搜索門戶的強力出擊，互聯網廣告正在成為廣告廠商，特別是IT通信廠商青睞的投放方式。另外，包括樓宇電視、電梯電視在內的廣告經營業態也日趨豐富，對傳統的平面媒體也造成了一定的分流。

　　門戶網站的廣告收益大幅增加，是2005年中國網絡廣告市場快速發展的直接映照。根據艾瑞市場咨詢發布的2005年中國網絡廣告市場份額年度報告，2005年網絡廣告市場規模為31.3億，而同期雜志廣告收入18億元，廣播廣告收入34億。網絡廣告占整體廣告市場的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。如果算上搜索引擎的競價排名等網絡營銷部分的話，整個市場規模(網絡營銷市場)達到41.7億元，已經占到整體廣告市場比重的3.0%。

　　競爭新格局正在形成

　　網絡媒體的出現，對傳統媒體的傳播模式、經營模式都造成巨大沖擊。中國傳媒業正經歷著前所未有的變革，新的競爭格局正在形成。

　　傳媒研究人士耿蘇志認為，隨著近20億美金投資風險涌入中國網絡，伴隨著一場更加激烈傳統媒介與網絡媒體之間殘酷競爭，2006年將面臨一場網絡媒介的新變局，網絡媒體在資金投入、技術升級和設備普及等方面將具有一系列重大突破。資金方面，20億美元風險投資基金集中投放國內網絡，加快原有網絡的升級改造，催動一大批新的網絡媒體應時而生。技術方面，形式多樣，一是無線寬帶的應用，二是3G手機的上市，三是網絡電視的推廣，四是