|
新華網上海2月10日電題 (記者 肖春飛) 民營上海長江醫院為牟取暴利，急不可耐地把一名孕婦當作原發性不孕癥治療，5天賺取3.5萬多元醫療費。這一事件經新華社報道后，引起廣泛關注與熱烈討論，許多人認為：在加強對民營醫院監管的同時，也要像圍剿虛假新聞一樣圍剿虛假廣告。新聞單位在刊播廣告時一定要依法行事，不能見“錢”不見“法”。
盡管包括長江醫院在內的不少打著專治“不孕不育”的所謂“送子醫院”被屢屢曝光
，但是那些憑借巨額廣告費用進行“地毯式轟炸”的醫院，依然能夠吸引滾滾“客源”，屹立不倒。
那些所謂“送子醫院”的“客源”，大多來自農村及小城鎮，他們對廣告真實性辨別能力差，十分信任在一些權威媒體上播發的廣告。而那些醫院不惜在廣告費用上一擲千金，看中的就是老百姓對權威媒體的信任，通過廣告吸引“客源”，賺取巨額醫療費，再投入巨額廣告費，吸引更多的“客源”。巨額廣告費用，最終還是由病人甚至沒有病的“病人”來承擔！
這足以說明，新聞媒體不能單純考慮經濟利益，其廣告的刊播也不能只看給錢多少，應該有最基本的遴選，要考慮社會公眾利益，尤其是對于食品、醫藥等關系民生的行業，更應該嚴格進行考察，而且要像圍剿虛假新聞一樣圍剿虛假廣告。
圍剿虛假廣告必須落到實處。在目前醫療衛生廣告市場混亂的情況下，新聞界應與主管廣告發布的工商行政管理部門、監管醫療機構的衛生行政部門攜起手來，列出一個“黑名單”，凡是被曝光或者被查處的，工商、衛生部門堅決依照有關法規，吊銷《醫療廣告證明》，責令停止發布廣告；新聞單位則堅決不能再發布其廣告。
《中華人民共和國廣告法》、《醫療廣告管理辦法》均對規范醫療廣告做出了相關規定，例如《醫療廣告管理辦法》規定：“醫療廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙或誤導公眾。”諸多吹得天花亂墜“送子醫院”的廣告稱得上“真實、健康、科學、準確”嗎？
現在，不僅新聞競爭激烈，媒體的經營壓力也很大，但講求社會效益第一的理念不能絲毫動搖。虛假廣告與虛假新聞一樣，最終損害的，還是報刊和電臺、電視臺賴以生存的公信力。(完)
| 
