春晚短信投票：賺得鈔票惹來非議

http://whmsebhyy.com 2006年02月07日 18:10 大洋網(wǎng)-廣州日報

　　在剛過去的春晚上，央視利用短信投票給贈臺大熊貓征乳名的活動引起轟動。但在收入頗豐的同時，也因短信“強買強賣”而受到詬病。

　　春晚主持人沒有提示短信收費、春晚過后觀眾常遭遇收費短信騷擾等事件在網(wǎng)上引起一片唏噓聲。　　　

　　春晚：預(yù)計短信收入過億元

　　繼去年超級女聲活動借短信狂圈錢之后，在今年春晚上，手機短信的這種“圈錢”功能被進一步放大了：“給贈臺大熊貓征乳名”選擇在春節(jié)晚會期間進行短信投票。

　　與“

超級女聲”一樣，因為涉及收入等敏感問題，春晚最終的短信票數(shù)并沒有公布。但在春晚節(jié)目進行期間，主持人朱軍曾宣布收到短信7000多萬條，按每條短信收費一元計算，僅此一項，央視與相關(guān)電信企業(yè)在短短三四個小時內(nèi)就將7000多萬元人民幣收入囊中。有網(wǎng)友說，最后公布的投票總數(shù)是1.07億左右，除去網(wǎng)上投票等，短信數(shù)量估計達1億條以上。

　　如此計算，上億元收入已裝入相關(guān)企業(yè)的腰包。而央視至少獲得其中50%收入分成，也就是5000萬元左右，大大超過了

湖南衛(wèi)視去年從超級女聲短信投票中獲得的兩三千萬元。但也有行內(nèi)人士說，算上壞賬損失，實際收入可能沒有那么多。

　　正方：公益活動不該高收費

　　有用戶說，央視有關(guān)部門選擇春晚這樣的時刻給贈臺大

熊貓征乳名，顯然是想利用春晚的人氣，而央視的特殊身份也決定了它有義務(wù)承擔(dān)起征名的責(zé)任。換句話來說，征名活動應(yīng)該是公益性質(zhì)的，或者說是一種公共服務(wù)行為。

　　因此有手機用戶質(zhì)疑說，平時手機短信收費都是每條一毛錢，為什么在這樣一個面向全球華人的特大型公益活動中，短信收費標(biāo)準(zhǔn)反而瘋漲十倍？

　　反方：媒體也得考慮經(jīng)濟效益

　　據(jù)記者了解，這次短信征名活動的組織者是央視公眾咨詢中心和一家叫做“興國融合”的SP(電信增值服務(wù)提供商),電信運營商扮演了提供短信通道和代收費的角色。“興國融合”專門負(fù)責(zé)處理中央電視臺的觀眾互動服務(wù)平臺,目前央視上所有短信互動欄目都是由該SP代理，該SP的代碼為“8009”，這次春晚投票卻使用了“2006”的代碼，業(yè)界猜測該代碼是向北京移動所借。

　　記者撥打該咨詢中心留下的SP客服電話，其客服人員告訴記者沒辦法接受記者采訪，也表示無法提供相關(guān)聯(lián)系人和電話。記者隨后咨詢一位在電視臺工作的朋友，他認(rèn)為公共服務(wù)同樣應(yīng)遵循“誰受益，誰付費”的原則。在市場經(jīng)濟條件下，電視媒體也得考慮經(jīng)濟效益，短信投票收取費用也是合理的。既然贈臺大熊貓是為了和平，大家都是受益者，那么花點短信錢也沒什么大不了的。

　　擔(dān)憂：短信互動將有信任危機

　　但也有人士認(rèn)為這其實是一種“歪理”：短信收費可以，但不加提示就是不厚道(雖然電視字幕上有1元/條的提示，但主持人沒有提示)，而且收費也不能如此貴，并且也不能單由發(fā)短信的這部分人去承擔(dān)這項公共服務(wù)的全部成本。

　　一位網(wǎng)友說，春晚增加短信投票并非今年獨創(chuàng)。前幾年，鼓勵觀眾發(fā)短信評選最佳節(jié)目，早已開了收費短信“贊助”春晚的先河。只不過這次的收費短信讓部分觀眾鬧心，引發(fā)春晚的“信譽危機”罷了。

　　一位SP人士說，利用手機短信吸引觀眾參與節(jié)目創(chuàng)意不錯，可惜，不管是央視還是地方臺的娛樂節(jié)目，都將短信當(dāng)成了搖錢樹，任由這種不規(guī)范舉措長久發(fā)展下去，短信互動這種模式將面臨信任危機。

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