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據美國報業協會數據顯示，目前網絡收入平均占據報紙出版商總營收的5%。不過盡管目前比例不大，這個數據正在以每年30%的速度遞增。而與此同時，傳統的出版業正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力
本報記者 惠正一 綜合報道
互聯網的興起，威脅著傳統報紙的生存。然而，互聯網也為報紙帶來了希望。美國報業協會(Newspaper Association of America，下稱“NAA”)上周試圖再次向人們證實這點：來自網絡部門的收益將是傳統報紙出版商未來營收發展的主力軍，從而彌補傳統業務利潤的萎縮。
希望
上周，在傳統報紙廣告份額不斷下滑的時候，美國各大傳統報紙出版商們濟濟一堂，紛紛對網絡表現出了熱切的態度，并忙于展示各自的網絡規劃。顯然，廣告主隨著讀者對網絡的青睞而陸續登陸網上世界，報紙出版商們也力圖在網絡世界分得一杯羹。
美國第二大的報紙集團 Tribune Co.預計，到2010 年，來自網絡運營的收入將占到出版營收的12%到15%，而今年的預計收入2.22億美元所占據的比例僅為6%。這家擁有《洛杉磯時報》與《芝加哥論壇報》等美國知名報紙出版商的首席執行官Dennis FitzSimons，在美國報業協會年中會議上表示：“我們將繼續發展我們在網上的業務，并進一步投資新的交互式業務。”TribuneCo.還試圖提高在網站、報紙、電視臺之間共享新聞、節目、評論的能力。
《坦帕論壇報》(Tampa Tribune)出版商Media General Inc.對旗下始于十年前的一項網絡戰略頗為滿意，并表示到2008年網上營收將達到5000萬美元，而今年的預期是3000 萬美元。Media General 首席執行官MarshallMorton表示：“我們的在線讀者增長迅速，增幅一直保持兩位數。”
在向網絡滲透方面，美國報紙出版商起步也算比較早。一些出版商在上世紀90年代，即讀者剛剛開始向網絡搜尋新聞的時候，就開始觸網。不過盡管出版商這些網絡業務發展十分迅速，但是目前對總營收貢獻的比例依舊較低。據美國報業協會數據顯示，目前網絡收入平均占據報紙出版商總營收的5%。不過盡管目前比例不大，這個數據正在以每年30%的速度遞增。而與此同時，傳統的出版業正在遭遇讀者群萎縮、原料成本上漲的雙重壓力。
質疑
就在報紙出版商們紛紛吹捧網絡的未來時，不少分析師卻投來質疑的目光。更多分析師關心的是，傳統報紙出版商在網絡上的所得是否真正能彌補他們在傳統業務上的所失。
首先，上網必定要面對網絡的競爭。谷歌、雅虎這些網絡巨頭在互聯網廣告方面已經占盡先機。過去一年中，谷歌搜索的閱讀量增加了90%，而《紐約時報》網站的閱讀量卻下跌了23%。由此可見，傳統媒體上網若僅局限于內容的重復，那么競爭力依舊有限。
《華盛頓郵報》的首席執行官Donald Graham 在美國報業協會年中會議上表示，盡管其對報社在線廣告35%的增長速度表示滿意，但是Graham對是否能繼續在充滿變數的網絡世界維持這一增長速度表示擔心。另據美國報業協會本月早些時候公布的數據顯示，今年第一季度報紙的在線廣告增長了35%，這個數字較之去年同期38.7%的增幅略有下降。
其次，在發展網絡的同時，又將如何面對報紙的核心業務？Graham指出，對于報紙而言，在網上沖浪的同時如何最大化地維持出版業營收以及擴大讀者群依舊十分關鍵。美林證券分析師也指出，當報紙出版商把目光都投向網絡的時候，“核心出版業務卻正面臨著實實在在的壓力。”
經歷過電視、廣播的沖擊后，美國許多報紙出版集團也同時經營電臺和電視業務。不過，報紙依舊有獨立于電視、電臺之外的明顯優勢。如今，出版商們又紛紛把目光投向網絡。拿《紐約時報》來說，這份美國響當當的王牌報紙目前也正為廣告發愁，財報也連連吃緊。不過，《紐約時報》的出版商卻并不擔心，表示網上新的投資項目About.com今年就可以獲得盈利，先于原來預期的明年。
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