今冬北京皮衣：賠本賺吆喝
http://whmsebhyy.com 1999年12月24日 10:16 中商網
從19日開始寒流襲來，北京市氣溫驟降，皮衣市場隨即出現動銷跡象，但稍一觀察便不難發現，伴隨著“動銷”而
來的卻是皮衣價格的一降再降、一折再折：記者在十余家皮衣專賣店看到，阿山皮衣竟標稱“5折”；奧妮爾皮衣則打出了“
皮毛一體900元”的特價旗號。一家商場皮衣部經理向記者算了一筆帳：這家商場今冬14個品牌的長短皮夾克、皮褸、皮
毛一體的大衣平均單價降至1460元，較去年同比下降了838元，而今冬從河北辛集制革廠傳來的價格信息表明：一等皮
的原料成本平均每件上漲了120元左右。因此可以說今冬的皮衣價格已跌至1995年以來的市場最低谷。
記者在采訪中了解到，目前皮衣品牌過于駁雜是造成價格“跌跌不休”的主要原因。連業內人士也說不清當前市場上
到底有多少種皮衣，有人統計僅帶“豹”字的皮衣品牌就多達五六十種。據觀察，從前門箭樓到珠市口短短900米的老商業
街上，今冬已先后有新疆名牌“阿山”、上海名牌“虎嘯”等18家皮貨商在此“扎營”。皮貨市場選擇余地如此之大，自然
要靠價格吸引消費者。
據西單商場紡織部丁貽程經理介紹，除燕莎、賽特等高檔商廈經營的進口極品皮衣外，國內品牌幾乎都參與了今年夏
季的反季節銷售。由于反季節銷售的折扣比較大，因此購買量較多，這也是導致今冬皮衣價格不能回升的原因。據統計，僅西
單商場今年6月至8月便銷售皮衣8587件，遠遠高于從10月份開始至今的銷量。另外，由于去年的暖冬，造成了不少品
牌的產品大量積壓，因此今冬上架的皮衣不完全是新款，從而也拽低了整體皮衣市場價位。
“天氣不冷下來，北京人是不會掏錢的！”一位業內人士如此形容時下北京人對于皮衣理智的消費心理。為了緊緊抓
住近日寒流所帶來的“商機”，各商家除了拋出折扣策略外，還紛紛推出其它服務舉措啟動市場：如西單商場“以舊換新”、
前門新匯奧妮爾皮貨城“不臟不殘隨時更換”等等，看來，今冬皮衣市場的激烈競爭倒是給老百姓帶來了實惠
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