掛歷市場閃現(xiàn)小動作
http://whmsebhyy.com 1999年11月24日 14:27 光明日報(bào)
盡管已經(jīng)很難引起大眾的興趣，市場對它也失去了往日的熱情，但是，每到歲末年終，人們的嘴邊又總會叨念起
它——掛歷。眼下，又快到“新桃換舊符”的時候了，記者發(fā)現(xiàn)，今年的掛歷，在整體仍處于平淡的狀態(tài)中，又有了一些變化
：
歲末將至，此時若走進(jìn)街旁的小書店，最先撲入視野的往往是成排醒目的掛歷。近幾年這方天地雖風(fēng)光不再，逐
漸呈低迷狀態(tài)，但作為一種傳統(tǒng)，賀歲的市場空間和情感空間又給掛歷保留著一定發(fā)展余地。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年的掛歷
在總體上與以前大同小異，仍然比較平淡，但個別頗具新意的變化卻也值得關(guān)注。
開本精巧是非常明顯的一點(diǎn)，以前掛歷通常為對開、大對開，而今年最受青睞的形式是小四開，雅致的氣息越來
越濃。如天津楊柳青畫社出版的“水鄉(xiāng)抒情”、四川美術(shù)出版社推出的“四季”等，都是銷量不錯的“迷你”型。今年特別活
躍的還有類似于字畫的秀頎型開本、長度增加高度縮減的橫矩型開本以及可掛可立的木制鏤空金鉑類、純銀卡類。這些精巧搶
眼的形式構(gòu)成了對常規(guī)化掛歷的沖擊，讓人視覺一亮。在位于平安里的文源書店，一位買小開本掛歷的年輕人告訴記者，選擇
這種掛歷就是希望留下新穎深刻的印象。黑龍江美術(shù)出版社的李文越編輯說，今年他策劃出版了三種掛歷，都采用非常規(guī)開本
，并且以后還要在這方面再做探索。
不僅載體形式得到刷新，藝術(shù)含量多了、用途廣了也是今年掛歷變化中可喜的一點(diǎn)。今年的掛歷畫面內(nèi)容很多為
水彩畫、油畫、故宮珍品藏畫、風(fēng)景攝影，從封面名字也可見一斑，如“陳逸飛油畫作品選”、“名家書畫集”、“千湖行”
、“墨韻”，藝術(shù)格調(diào)較高。選用的紙張也多是帶布紋、帶底紋肌理的特種紙和手工宣紙，以前用銅版紙、白紙制作的已如明
日黃花。在銷售掛歷達(dá)上千種的新街口智慧書店，記者看到曾暢銷一時的美女汽車類掛歷只占總數(shù)不足十分之一，且擺在邊角
位置，用該店銷售人員的話說：“這種掛歷現(xiàn)在太不好賣了。”一些稍具人文色彩的書店今年已不再進(jìn)此類掛歷，使掛歷的藝
術(shù)含量得到普遍提升。另外，今年還出現(xiàn)了更為實(shí)用的掛歷“新寵兒”。在軍事博物館掛歷展銷活動中記者見到，有的畫面為
進(jìn)口金屬類的，使用過期后把畫面拿下嵌入畫框就可變成精美的家居裝飾；也有宣紙書畫類的，可二度使用裝裱成字畫；還有
十二生肖剪紙掛歷，把剪紙作品單獨(dú)拿下又是絕好的手工藝術(shù)品。記者在圖書大廈還發(fā)現(xiàn)了與地圖、記事本聯(lián)系起來的掛歷。
據(jù)市場銷售反饋的信息，這些又講藝術(shù)又可多用的種類備受購買者認(rèn)可。
此外值得一提的是，今年掛歷價(jià)格拉開了檔次。普通掛歷價(jià)格集中于20元上下，稍好的五六十元，幾種特別的
可達(dá)上百元。記者在隨機(jī)采訪中了解到，對這種價(jià)位，人們表示惠而不貴，可以接受，與以往相比脫離了暴利，走回到價(jià)值的
合理層次和正常狀態(tài)。
盡管今年掛歷市場出現(xiàn)了上述變化，個別品種也已成暢銷，但仍不見有整體上大的轉(zhuǎn)機(jī)之勢。當(dāng)記者向幾家書店
的經(jīng)營者問及掛歷銷售情況時，他們幾乎每一個都面露難色，甚至將其視為“雞肋”。從出版社到商家到消費(fèi)者，都認(rèn)為其中
存在不少問題。
首先是重復(fù)，雖然偶爾有新東西出現(xiàn)，但掛歷題材仍千篇一律，內(nèi)容和形式低水平重復(fù)，個性化不強(qiáng)。業(yè)內(nèi)人士
稱，掛歷市場起伏很大，從80年代的鼎盛落到現(xiàn)在的蕭條，制作者都急于摸索新路，有什么新動向大家往往一哄而上，雜亂
無章，這樣就更找不到各自獨(dú)特的棲居點(diǎn)，不光實(shí)現(xiàn)不了“雙贏”，反而幾敗俱傷。正如西直門圖書音像城一位經(jīng)營者所說：
做引領(lǐng)潮流的開發(fā)者人數(shù)太少，大多數(shù)都在跟風(fēng)、從眾，結(jié)果就是積壓。
其次，二渠道制作對掛歷正規(guī)出版沖擊很大，并且波及到發(fā)行。吉林?jǐn)z影出版社于潤濤編輯認(rèn)為，二渠道水平參
差不齊，掛歷制作成本很低，削減了正規(guī)出版社的競爭力。記者在一些小書店看到，許多掛歷沒有任何出版說明，商家也任意
打折降價(jià)促銷，買賣基本上處于無序狀態(tài)。一位消費(fèi)者說：“誰都不希望今天剛買的掛歷明天就一下子貶值，這對掛歷制作者
和經(jīng)營者的積極性也是一種沖擊。”五四書店的經(jīng)理認(rèn)為，掛歷市場的好轉(zhuǎn)需要整個行業(yè)的配合。
再次，掛歷本身的消費(fèi)群日漸遞減。集體購買趨向理性選擇，或多以實(shí)物代替了掛歷；個人購買本就極為有限，
而且隨著生活水平的提高，電子化、時尚化等其他形式的賀歲禮物漸成首選。一些家庭裝修后擔(dān)心掛歷破壞居室的整體效果已
棄之不用，只有喜歡字畫或仍想用掛歷增加節(jié)日氣氛的小部分消費(fèi)者，對這種“傳統(tǒng)”形式癡情不改。
面對掛歷不景氣又一時不會被取代的現(xiàn)狀，不由對其以后的發(fā)展趨勢產(chǎn)生了興趣。記者采訪了相關(guān)人士，得出的
意見大致可歸為以下兩點(diǎn)：一是設(shè)計(jì)上應(yīng)有新突破，出版社在檔次、質(zhì)量、工藝上都要下功夫。黑龍江美術(shù)出版社李文越編輯
介紹，他在法蘭克福圖書展上看到的外國優(yōu)秀的掛歷設(shè)計(jì)，其中有一點(diǎn)就是針對性非常強(qiáng)，兒童、青年、老人，各有各的消費(fèi)
對象。像給兒童出的掛歷，就充溢著豐富的卡通趣味，為其他種類所不具備。二是把掛歷作為一種工藝品、藝術(shù)品來設(shè)計(jì)，取
代它的“一次性”缺陷，讓它的壽命不受年節(jié)的制約，并且可以考慮不把它單純局限于或歸屬為出版物。
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