IT：網(wǎng)上圖書零售業(yè)燃起戰(zhàn)火
http://whmsebhyy.com 1999年11月22日 08:04 奇跡網(wǎng)絡(luò)
在人們心目中，亞馬遜公司一直是人們所公認(rèn)的網(wǎng)上圖書零售業(yè)中的領(lǐng)頭羊。但在10月下旬，一家圖書零售網(wǎng)站開
始向亞馬遜公司的領(lǐng)先地位發(fā)起了挑戰(zhàn)，網(wǎng)上圖書零售業(yè)的競爭也驟然之間變得激烈起來。
歐洲最大的媒體集團(tuán)貝特爾斯曼公司下屬的一家名為“圖書在線”的網(wǎng)站是這場網(wǎng)上圖書銷售之戰(zhàn)的始作俑者。
從10月下旬開始，圖書在線公司在英國、德國以及荷蘭發(fā)起了一場耗資110萬美元的市場營銷戰(zhàn)役，矛頭直指亞馬遜公司
。
作為歐洲最大的媒體集團(tuán)，貝特爾斯曼公司建立于1835年，其總部設(shè)在德國。從二次世界大戰(zhàn)之后，貝特爾
斯曼公司開始從其原先所經(jīng)營的主體業(yè)務(wù)--圖書銷售逐漸擴(kuò)張到經(jīng)營雜志、報(bào)紙、電視等多種媒體，營業(yè)范圍也從原先的德
國國內(nèi)漸漸擴(kuò)大到整個(gè)歐洲地區(qū)。1998年，貝特爾斯曼公司收購了蘭多姆出版公司，成為世界上最大的英語書籍出版商。
隨著因特網(wǎng)的興起，貝特爾斯曼公司又把目光轉(zhuǎn)向了這一新興領(lǐng)域，但由于公司內(nèi)部意見不統(tǒng)一，所以時(shí)至今日才開始大規(guī)模
向因特網(wǎng)進(jìn)軍。
由于進(jìn)入因特網(wǎng)的時(shí)間較短，貝特爾斯曼公司決定加快步伐。2月份，圖書在線網(wǎng)站進(jìn)入德國和法國市場；3月
份，進(jìn)入英國和荷蘭市場；9月份，進(jìn)入西班牙市場；10月份，進(jìn)入瑞士市場。不久之后，圖書在線網(wǎng)站還將進(jìn)入意大利和
日本市場。其擴(kuò)張勢頭之迅猛令人瞠目結(jié)舌。盡管業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，貝特爾斯曼公司在建立網(wǎng)站時(shí)卻始終堅(jiān)持一絲不茍的工作態(tài)
度，從而贏得了消費(fèi)者的好評。
相對于亞馬遜公司而言，圖書在線網(wǎng)站存在不少優(yōu)勢。在貝特爾斯曼公司的支持下，圖書在線網(wǎng)站所擁有的圖書
品種可以稱得上浩如煙海。它在英國所設(shè)立的網(wǎng)站的圖書目錄有120多萬本，而在德國所設(shè)立的網(wǎng)站的圖書目錄則有75萬
多本，其中絕大多數(shù)與英國的目錄毫不相同。面對如此豐富的書籍，消費(fèi)者可以享有極大的選擇余地，同時(shí)也有助于吸引越來
越多的消費(fèi)者。
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