家電：信息家電誰是最佳消費者
http://whmsebhyy.com 2000年01月26日 14:21 投資導報
所謂信息家電，是指面向家庭應用設計的信息電器。其表現形式有機頂盒、具有Internet接入功能的電
話等等。目前在中國市場上率先出現的是與電視配合使用的維納斯類設備和數字機頂盒類設備。
經過PC廠商幾年的不懈努力，電腦已經成為當前的消費熱點，特大型城市中有近80％的消費者有購買家用電
腦的意愿。但調查表明，沒有確定購買時間的消費者占到60％以上。究其原因，價格是最主要的阻礙因素；其次，電腦通用
性方面給消費者留下的“復雜”、“不實用”的印象，是另一個阻礙因素。有關人士認為，如果這些問題不解決，電腦在中國
就不會擁有像移動電話和VCD那樣的市場規模。
分析表明，由于外企員工和國家公務員受教育水平較高，同時都屬于中等以上收入階層，因而其對新型信息家電
具有良好的接受能力，屬于信息家電的理想消費者。國企員工盡管受到國企改革的影響，但其對信息家電產品最感興趣；由于
平均收入水平低，其對價格的承受能力相對較差。事業單位員工的情況與國企員工相類似。而私企、離退休職工和其他職業者
由于受教育程度和年齡、收入等因素的影響，對信息家電產品的興趣和價格承受能力較差。
調查顯示，有購買意向的消費者占各地區樣本群的50％以上，價格承受能力高于1000元的占40％以上，
但可以承受2000元以上價格的消費者只有20％左右。
由于大型和大中型城市中存在一個比例高達40％以上的中低收入（500—1000元）階層，且正處于家庭
耐用消費品的更新換代時期，所以大型和大中型城市在購買意向和價格承受能力上都領先于其它地區。
特大型城市中有購買意向和價格承受能力高于1000元的消費者比大型和大中型城市偏低，主要因為特大型城
市的消費者消費心理比較成熟，而且注意力更多集中在電腦、家庭影院等高檔消費品上。中小型城市的“購買意向”和“10
00元”兩個數值也比大型和大中型城市偏低，而且對家庭耐用消費品的購買意愿不強。但可以承受2000元以上價格的消
費者超過20％，說明中小型城市中存在一個對新型家電產品的承受能力較強的收入人群。
總體上看，中國幾乎所有城市都有50％以上的消費者傾向于購買信息家電，但只有20％的消費者可接受20
00元以上的價格；信息家電的最佳市場在東部地區的大型、大中型城市及中西部地區的特大型、大型城市；京滬穗等最發達
城市并不是信息家電的最佳市場。
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