家電：未來五年農村消費者要買哪些家電？
http://whmsebhyy.com 2000年01月11日 09:36 中國經營報
據中國家電協會等五家單位日前進行的聯合調查顯示，我國農村居民5年內肯定購買和可能購買家電產品的家庭
比例為27．6％和36．2％。從產品結構上看主要集中在彩電、洗衣機、影碟機、電風扇、電話機以及電冰箱等六類產品
，但在一些經濟富裕地區的農村家庭對冷柜、空調、家庭影院（組合音響）、微波爐、熱水器以及經濟實用的小家電產品也表
現出較強的購買意向。以下為具體數據：電視機的家庭平均擁有率已達95．2％（包括彩色電視機和黑白電視機），是農村
家庭擁有率最高的家電產品，在未來5年里有32．8％的家庭對彩電有購買意向，排在計劃購買的12類家電產品的首位，
其中7．5％的家庭決定一年內購買。洗衣機的平均擁有量為36％5年內有17．5％的家庭有購買意向，其中一年內打算
購買的家庭占調查總數的5％。
由于對文化娛樂需求日益提高，影碟機的平均擁有量已達13．5％，5年內有19．6％的家庭有購買意向其
中一年內打算購買的家庭占調查總數的7．6％，主要是以新增購買為主。在產品類型選擇上，26．8％的家庭選擇單碟V
CD機；26．8％的家庭選擇超級VCD機，有9％的家庭選擇DVD機。電風扇的平均擁有量高達77．7％，是僅次于
電視機的家電產品。 5年內有11．2％的家庭有購買意向，其中1年內打算購買的家庭占5．3％，以新增需求和產品更
新換代為主，一戶多機已較普遍。在一些經濟發達地區，空調已開始進入農村家庭，從而擠占了一定的電風扇市場份額。
電話需求旺盛，平均擁有量達24％，但是其中有相當一部分電話機是廉價劣質產品，造成原因是農民貪圖便宜
、方便和初裝時硬性搭配。此外，劣質價廉電話機營銷渠道和促銷手段優于品牌電話機，在鄉一級商店甚至集市上即可買到。
在5年內準備添置電話機的家庭達14．2％，其中1年內準備添置的家庭達5．3％。近年來農民家庭對電冰箱的需求也有
較大購買意向，特別是經濟發達地區，電冰箱已是一些富裕家庭尤其是新婚家庭必備的家電產品。目前農村家庭擁有率已達1
7．9％，在未來5年里，有21．1％的家庭有購買意向，其中一年內決定購買電冰箱的家庭達4．1％。此外，農民家庭
對冷柜、空調、家庭影院、微波爐、熱水器（包括太陽能熱水器）以及其它家電產品均有不同程度的購買意向。
在購買家電產品原因調查顯示：收入提高、結婚、電力、用水、住房條件等消費環境的改善、產品更新換代、商
品降價、從眾心理等因素決定著當前廣大農民家庭對家電產品的消費意向，而在不同省份，不同地區細分市場上又呈現著紛繁
復雜的局面。
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