美菱老總：冰箱不降價四大理由
http://whmsebhyy.com 1999年11月16日 11:11 中國經(jīng)營報
本報對冰箱企業(yè)否認(rèn)“冰箱降價”的傳聞進(jìn)行了報道之后，美菱集團(tuán)總裁張巨聲向本報記者進(jìn)一步闡述了目前情況下
冰箱市場不會打價格戰(zhàn)的四點理由：
他認(rèn)為，首先，各大企業(yè)實力均衡，沒有一家具備靠價格戰(zhàn)來摧垮對方的絕對實力。在全國的冰箱企業(yè)中，以美
菱、科龍、海爾、新飛為代表的骨干企業(yè)，其產(chǎn)銷量都在每年百萬臺以上，有人稱之為“四大家族”。但是，目前來說，這四
家企業(yè)無論是技術(shù)水平還是生產(chǎn)規(guī)模都在伯仲之間，沒有誰有絕對的實力依靠降價來占領(lǐng)市場，取得領(lǐng)先的地位。降價只能造
成幾敗俱傷，不可能會有贏家。因為目前冰箱行業(yè)與當(dāng)年“長虹”在彩電競爭中的情況不一樣，長虹由于率先進(jìn)行了規(guī)模化生
產(chǎn)技術(shù)改造，從而降低了成本，有實力進(jìn)行畢其功于一役的大降價戰(zhàn)略。
張巨聲的第二點理由是，目前電冰箱的利潤空間實在有限，冰箱不像彩電，在很大的程度上冰箱可說是用材料堆
積而成的，所以其附加值本來就不及彩電，再加上原材料價格在往上走，現(xiàn)在的行業(yè)平均利潤率已降到5％左右，還怎么降？
有個別企業(yè)放出話來說要降，但估計也是個試探。不過，在這種時候，政府應(yīng)扮演什么樣的角色卻是一個十分值得關(guān)注的問題
，政府支持企業(yè)也應(yīng)該按照市場規(guī)律來辦。現(xiàn)在可能有些地方政府為了幫助某些企業(yè)搶占市場，無原則地注入資金，使這些企
業(yè)的經(jīng)銷商可以在賒賬的情況下拿到貨，并低價傾銷，這對整個行業(yè)是十分有害的。
張巨聲的第三點理由是，目前冰箱的價格已是與國際市場接軌的價格，有人所擔(dān)心的中國加入WTO對冰箱企業(yè)
的沖擊其實基本不存在，因為現(xiàn)在的冰箱價格基本上是一個國際水平的價格。就美菱來說，其產(chǎn)品不僅在國內(nèi)有相當(dāng)大的市場
占有率，而且還遠(yuǎn)銷東南亞及歐美幾十個國家和地區(qū)，應(yīng)該說，這體現(xiàn)了國產(chǎn)冰箱經(jīng)過十幾年的發(fā)展，在國際市場已有一定的
競爭力。而且冰箱行業(yè)目前的特點是國際競爭國內(nèi)化，國內(nèi)競爭國際化，現(xiàn)在位列冰箱行業(yè)的第二集團(tuán)基本上是一些國外大公
司與國內(nèi)企業(yè)的合資廠，如西門子、伊萊克斯、夏普等等。這些獨資或者合資的廠全部是本土化生產(chǎn)，所以中外實際上早就已
經(jīng)開始了面對面的交鋒，因此，是否加入WTO，對整個行業(yè)的影響并不太大。但是，對于這些有外資背景的冰箱企業(yè)也不可
不防，這些企業(yè)已經(jīng)做好了長期投資的準(zhǔn)備，雖然目前他們都還是處于虧損狀態(tài)，但從以后來看，一旦被他們掌握了市場，其
沖擊力不可低估。
張巨聲認(rèn)為，冰箱產(chǎn)品不降價最重要的一點理由是，冰箱行業(yè)已經(jīng)全面上升到了技術(shù)競爭的層面上，今后的主要
競爭是技術(shù)的競爭，在這種情況下，能確保冰箱不是一個廉價的勞動密集型產(chǎn)品，冰箱的附加值才能不斷地提升，而這種競爭
對于業(yè)界來說應(yīng)該說是一種良性的競爭。因此，這些年來國內(nèi)冰箱企業(yè)一直沒有放松對技術(shù)創(chuàng)新的追求，每年科技投入都是銷
售額的3％－4％，技術(shù)進(jìn)步對企業(yè)經(jīng)營增長的貢獻(xiàn)率在80％以上。近兩年，美菱開發(fā)的運(yùn)用保鮮、節(jié)能、抗菌等新技術(shù)的
冰箱達(dá)到國際先進(jìn)水平，曾一舉打破了市場的沉寂局面。今年八月份開發(fā)的智能218變?nèi)荼洌煌度胧袌鼍瞳@得了良好的
反饋。據(jù)悉，美菱變頻低噪音冰箱、邏輯智能冰箱和風(fēng)直冷二合一冰箱也將投放市場。由此可見，整個冰箱行業(yè)，只有將競爭
確定在技術(shù)競爭層面上，才算是良性的競爭，才是對大家都有益的競爭，才不至于陷入價格競爭的漩渦之中。
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