默多克——來(lái)得早不如來(lái)得巧
http://whmsebhyy.com 1999年12月28日 08:35 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)
想知道商人什么樣嗎？想知道商人何以成為商人嗎？你只要看看下面這個(gè)人……
人們知道新聞集團(tuán)是因?yàn)轸敳亍つ嗫耍驗(yàn)樗麩o(wú)休止地收購(gòu)———他擁有美國(guó)40 ％的電視觀眾，擁有英
國(guó)發(fā)行量最大的《太陽(yáng)報(bào)》，擁有中國(guó)人頗為著迷的鳳凰衛(wèi)視的部分 股權(quán)。他不但買(mǎi)了它們，還試圖買(mǎi)下曼聯(lián)和大連萬(wàn)達(dá)足
球俱樂(lè)部。這里，我們卻要講述他是 如何從澳大利亞的“英雄”一舉成為世界傳媒帝國(guó)的國(guó)王的故事，盡管這個(gè)故事現(xiàn)在看
來(lái)遠(yuǎn) 不是那么高尚。
新聞集團(tuán)的前身是澳大利亞的新聞?dòng)邢薰尽?954年，魯伯特·默多克接管該公司時(shí)， 新聞?dòng)邢薰镜闹?要資產(chǎn)只有在南澳大利亞州府阿德雷德市出版的《新聞報(bào)》，當(dāng)時(shí)是該洲 第二大日?qǐng)?bào)。但在隨后的十幾年中，新聞?dòng)邢薰?在默多克先生的領(lǐng)導(dǎo)下迅速發(fā)展，相繼收 購(gòu)了分布在澳大利亞各州府的多家報(bào)紙，并于1964年出版了澳大利亞第一份全
國(guó)性日?qǐng)?bào)— ——《澳大利亞人報(bào)》，使這個(gè)歷史不長(zhǎng)、地域遼闊的國(guó)家真正從意識(shí)上統(tǒng)一起來(lái)。
60年代后期，對(duì)于默多克來(lái)說(shuō)，單單一個(gè)澳大利亞作為他縱橫的舞臺(tái)已經(jīng)顯得太小了， 新聞?dòng)邢薰鹃_(kāi)始向
海外市場(chǎng)發(fā)展。羽翼豐滿后，他的眼光便投向了處在另一塊大陸上的英 格蘭。此時(shí)的英國(guó)，已很難再尋到往日帝國(guó)的輝煌，
許多產(chǎn)業(yè)都顯露出衰敗的跡象。但在所 有重要的產(chǎn)業(yè)中，還沒(méi)有任何一個(gè)像報(bào)紙出版業(yè)那樣暗淡，沒(méi)有一絲生氣。許多報(bào)紙
持續(xù)虧 損，負(fù)債累累。即使沒(méi)有虧損的報(bào)紙，也是利潤(rùn)微薄，更有說(shuō)不盡的苦惱。
卡托的建議
一向認(rèn)為自己是英國(guó)正統(tǒng)勢(shì)力死對(duì)頭的默多克終于做好了進(jìn)入英國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的準(zhǔn)備，但 他還需要一個(gè)“引路人
”。這時(shí)，史蒂芬·卡托積極地扮演這個(gè)角色。卡托是一個(gè)由倫敦摩 根·格林菲爾投資銀行和澳大利亞聯(lián)合公司組成的合資
企業(yè)經(jīng)理。默多克曾告訴卡托，買(mǎi)下 倫敦《每日鏡報(bào)》是他很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)的夢(mèng)想。由于《每日鏡報(bào)》的主人———國(guó)際印刷
公司 不想賣(mài)，默多克甚至提出他可能會(huì)將印刷公司本身一并買(mǎi)下。
1968年年底，卡托告訴默多克：英國(guó)歷史最為悠久、最大眾化的報(bào)紙之一———《世 界新聞報(bào)》有可能被
買(mǎi)下來(lái)，這立即引起了默多克的注意力。《世界新聞報(bào)》當(dāng)時(shí)被人們稱 為“恐嚇新聞”，是英國(guó)最淫蕩、好色、猥褻的周報(bào)
，專門(mén)搜羅各種丑聞。該報(bào)還有非常出 色的體育版，追蹤報(bào)道各種體育賽事，忠誠(chéng)地支持保守黨，是英國(guó)最成功的報(bào)紙之一
。它的 發(fā)行量在1950年曾高達(dá)850萬(wàn)份，即使是有所下降，在1968年仍有600萬(wàn)份。世界新聞公 司自上個(gè)世
紀(jì)末以來(lái)，一直由最大的股東卡爾家族管理著，當(dāng)時(shí)做了16年總裁的威廉·卡 爾爵士是一個(gè)有影響力的人物。這份報(bào)紙有
30份副刊，經(jīng)營(yíng)著一個(gè)高爾夫俱樂(lè)部、一個(gè)出 版機(jī)構(gòu)和造紙廠。
卡爾家中出現(xiàn)股權(quán)紛爭(zhēng)
60年代末，卡爾家經(jīng)營(yíng)的報(bào)業(yè)公司的資產(chǎn)增加了兩倍，但利潤(rùn)卻減少了，股票價(jià)格也 下跌了。但卡爾一家人
對(duì)他們的地位毫不擔(dān)心，因?yàn)樗麄冏约簱碛?7％的股份，而另外25 ％是在他們的一個(gè)表弟德雷克·杰克遜教授手中。他
與家族其他成員很疏遠(yuǎn)，而且對(duì)股票收 益情況感到不滿，因此產(chǎn)生了賣(mài)掉它的念頭。威廉向杰克遜出了一個(gè)市場(chǎng)價(jià)，每股2
8先令。 杰克遜對(duì)此不屑一顧，他要的價(jià)格是這一報(bào)價(jià)的兩倍。威廉難以接受，此外，要想支付比市 場(chǎng)價(jià)高的價(jià)格給杰克
遜，根據(jù)英國(guó)法律，必須要提出個(gè)“遞價(jià)”，要找個(gè)公司。杰克遜因此 準(zhǔn)備通過(guò)他的銀行找一個(gè)外來(lái)購(gòu)買(mǎi)者嚇唬卡爾。
“強(qiáng)盜”馬克斯韋爾來(lái)了
這時(shí)銀行方面發(fā)現(xiàn)了羅伯特·馬克斯韋爾。此人在公眾眼中的形象是一個(gè)不可信任的人 ———外國(guó)人、粗野、
議會(huì)成員、工黨人士。他在商業(yè)上的第一次成功是在戰(zhàn)后被占領(lǐng)的德 國(guó)，他獲得大量的德國(guó)科學(xué)文件帶回英國(guó)，將他們出售
給各地圖書(shū)館，利潤(rùn)豐厚。然后他買(mǎi) 下了一家破產(chǎn)的圖書(shū)批發(fā)企業(yè)辛普金·馬歇爾。他為這家企業(yè)募集資金，支付利息。后
來(lái)他 籌到大量的無(wú)息貸款給他的其他私人企業(yè)。他很有效地把一個(gè)破產(chǎn)的公司辛普金當(dāng)成了一家 銀行運(yùn)轉(zhuǎn)。四年后，辛普
金公司垮臺(tái)了，留下47萬(wàn)英鎊的債務(wù)，大多留給了出版商們。許 多人從此再也沒(méi)有原諒并相信馬克斯韋爾。馬克斯韋爾后
來(lái)成立了佩爾加門(mén)出版公司并建立 了一個(gè)成功的貿(mào)易公司，專門(mén)從事科技方面的教科書(shū)和雜志的出版發(fā)行。1968年10
月16 日，馬克斯韋爾提出一個(gè)方案，以3股佩爾加門(mén)的股票換4股世界新聞公司的股票，它們都 是可以從佩爾加門(mén)公司
買(mǎi)回的股票。世界新聞公司的股票被分為有投票權(quán)股和無(wú)投票權(quán)股。 馬克斯韋爾提出的價(jià)格是：有投票權(quán)的股票是每股37
先令6便士，無(wú)投票權(quán)的股票是每股 36先令，總金額為2600萬(wàn)英鎊。情況對(duì)他非常有利，不僅僅是這家公司經(jīng)營(yíng)狀況
很差，而 且他已經(jīng)得到了德雷克·杰克遜的允諾，賣(mài)出他所持有的25％的股份。
對(duì)于卡爾家族來(lái)說(shuō)，沒(méi)有比這樣的事情更可怕的了。當(dāng)收到馬克斯韋爾的來(lái)信時(shí)，威廉·卡 爾認(rèn)為其行為是“
厚顏無(wú)恥，卑鄙至極”。他不相信馬克斯韋爾，無(wú)論是作為一個(gè)商人還是 一個(gè)普通人。他認(rèn)為佩爾加門(mén)的股票被人為提高了
，而馬克斯韋爾是打算賣(mài)掉世界新聞公司 的資產(chǎn)以挽救佩爾加門(mén)公司。為抵抗這個(gè)“強(qiáng)盜”，卡爾的漢布羅斯銀行在公開(kāi)市
場(chǎng)上開(kāi)始 收購(gòu)股票，使世界新聞的股票價(jià)格升到了每股45先令。此時(shí)卡托和默多克認(rèn)為自己的機(jī)會(huì) 來(lái)了，默多克決定將
世界新聞公司變成他向北進(jìn)攻的“敲門(mén)磚”。
默多克的機(jī)會(huì)
1968年10月20日，默多克來(lái)到倫敦，與卡托開(kāi)始準(zhǔn)備他們的戰(zhàn)略。而當(dāng)日《世界新 聞報(bào)》主編在一版
的一整版嘲弄馬克斯韋爾作為報(bào)紙老板資格的述評(píng)正遭受著各界的痛斥。 此時(shí)默多克的出現(xiàn)對(duì)于卡爾家族不啻于古代的騎士
或游俠。卡托認(rèn)為默多克很謹(jǐn)慎，而且不 會(huì)使卡爾害怕和產(chǎn)生疑慮。然而默多克本人卻另有打算———首先，他必須得到卡
爾的同意 讓他做董事長(zhǎng)，以抵御馬克斯韋爾。一旦交易完成，他可以以新聞?dòng)邢薰镜拿x發(fā)行一組 新的股票，來(lái)擺脫卡
爾。這是一個(gè)絕妙的、保險(xiǎn)而且又相對(duì)便宜的途徑。
當(dāng)馬克斯韋爾將他的出價(jià)提高到每股50先令時(shí)，默多克決定采取果斷行動(dòng)。10月23 日，他應(yīng)邀赴卡爾家
共進(jìn)早餐，鐵定不讓馬克斯韋爾得到《世界新聞報(bào)》的卡爾終于倒向默 多克，同意了他出的大多數(shù)要求。默多克要求與威廉
爵士的侄子克利弗一同成為聯(lián)合執(zhí)行董 事長(zhǎng)，威廉爵士同意了，他有7年的合同做董事長(zhǎng)，感覺(jué)很安全。此外，他非常尊重
默多克 的母親，所以覺(jué)得可以信賴她的兒子。根據(jù)合同，他們將發(fā)行足夠多的新股票，以給默多克 湊足40％的有投票權(quán)
的股票。那樣他們就能聯(lián)合控制一半數(shù)量以上的股票。默多克也同意， 他將不再買(mǎi)進(jìn)更多的股票，保證自己的控股比重不超
過(guò)40％，但卡爾家族的成員必須支持 他，使他發(fā)揮聯(lián)合董事長(zhǎng)的作用。
當(dāng)時(shí)羅伯特·馬克斯韋爾提出要求：任何在收購(gòu)開(kāi)始之后所買(mǎi)的股票都應(yīng)當(dāng)被排除在表 決權(quán)之外，該要求生效
后，使得默多克－卡爾這一軸心突然間發(fā)現(xiàn)他們所持有的合格的股份 從51％減少到了38％，馬克斯韋爾持有32％，而
約30％是沒(méi)有投票權(quán)的。所幸，處于某些 原因，馬克斯韋爾的行動(dòng)不夠快，直到11月底他都沒(méi)有能夠正式遞價(jià)。此時(shí)，
佩爾加門(mén)公 司的股票價(jià)格已經(jīng)下跌了。
只有他贏了
12月，卡爾爵士向股東們交代了與默多克之間交易的詳細(xì)情況，《世界新聞報(bào)》集團(tuán)將 新發(fā)行5100萬(wàn)股
有投票權(quán)的普通股股票，總計(jì)將占全部股權(quán)的35％，新聞?dòng)邢薰緦⒊钟?股權(quán)的40％以上。反過(guò)來(lái)，它將向公司注入資
產(chǎn)，保證年收入達(dá)到110萬(wàn)英鎊。默多克將 成為執(zhí)行董事長(zhǎng)。默多克已經(jīng)向卡爾聲明，以前的協(xié)議，即僅僅與克利弗一起
做一個(gè)聯(lián)合執(zhí) 行董事長(zhǎng)是“不夠的”。他堅(jiān)持做唯一的執(zhí)行董事長(zhǎng)，否則就不干了。卡爾當(dāng)即表示抗議， 但到此時(shí)他已感
到除了接受這一無(wú)理要求，別無(wú)它路。卡爾一家人為此感到震驚，但為了阻 止馬克斯韋爾，他們孤注一擲，顯然是準(zhǔn)備將公
司拱手相讓給另一個(gè)外人，雖然他只有35 ％的股票。
1969年1月2日，對(duì)于這一交易進(jìn)行表決的股東特別會(huì)議召開(kāi)。對(duì)陣的一方是羅伯特·馬 克斯韋爾，另一
方是當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少人知道的“年輕的澳大利亞人”默多克。結(jié)果是卡爾和默 多克取得了壓倒性的勝利。其時(shí)，佩爾加門(mén)顯然
遠(yuǎn)不如馬克斯韋爾所說(shuō)的那么值錢(qián)，可以說(shuō) 卡爾家族對(duì)他的懷疑不是沒(méi)有道理的。但同樣顯而易見(jiàn)的是，他們即使沒(méi)有默多
克的幫助也 能夠打敗馬克斯韋爾。
這是一場(chǎng)傷痕累累的戰(zhàn)斗，幾乎每個(gè)人都失去了點(diǎn)什么———馬克斯韋爾至少損失了20 萬(wàn)英鎊，顏面、聲望
盡失，盡管他得到了一些道義上的同情。卡爾家族在賬面上損失了約200 萬(wàn)英鎊，最重要的是失去了對(duì)公司的控制。杰克
遜失去了出售他的股票的機(jī)會(huì)。銀行也有損 失，至少是尊嚴(yán)和股東的錢(qián)。只有默多克是贏家，他現(xiàn)在是在世界上最重要的出
版中心之一 有了自己的灘頭堡。對(duì)于他來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)偉大的勝利！
過(guò)河拆橋
然而，事情還沒(méi)有解決，在默多克勝利之后，德雷克·杰克遜仍舊想將手中的股票脫手， 即使價(jià)格已經(jīng)下跌。
不久后的一天，威廉·卡爾爵士收到默多克的來(lái)信通知：他已經(jīng)買(mǎi)下杰 克遜手中的股票。至此，默多克控制了股票的49％
。———收購(gòu)剛一結(jié)束，默多克馬上脫 去了游俠和騎士的外衣，變成另外的一個(gè)人。對(duì)于卡爾一家來(lái)說(shuō)，默多克的行為簡(jiǎn)直
是難以 置信的。
他著手整個(gè)地改變報(bào)紙的結(jié)構(gòu)和人員；在人事上大作調(diào)整，開(kāi)始淘汰職員，那些與卡爾 家族有關(guān)系的人都被清
理掉了；他來(lái)到重病的卡爾家中，希望他讓出董事長(zhǎng)的職位。1969 年6月，卡爾辭職了，在之后的一次董事會(huì)上，默多
克被選為總裁；他命令《世界新聞報(bào)》 總編解雇一些報(bào)紙的專欄作家，同時(shí)要求他不準(zhǔn)隨便向國(guó)外派記者，并將報(bào)紙大規(guī)模
的重新 設(shè)計(jì)。
新聞集團(tuán)是當(dāng)今世界上最大的綜合性傳媒之一。經(jīng)營(yíng)范圍包括分布在美洲、歐洲、亞洲 和大洋洲的報(bào)紙、雜志
和圖書(shū)出版、電影電視節(jié)目的制作發(fā)行以及衛(wèi)星和有線電視廣播，業(yè) 務(wù)遍及全球。劉景燕
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