特別報道：采訪“雅虎酋長”
http://whmsebhyy.com 1999年10月12日 09:30 中國經營報
近日，前來參加財富論壇的“雅虎酋長”（這是印在他名片上的稱謂）楊致遠在上海接受了記者的采訪，以下是談話
的主要內容。
記者：搜狐公司的張朝陽認為中國在網絡方面同美國的差距至少有３年，對此你是怎么看的？
楊致遠：在這方面，中國和美國確實有一段距離，尤其是電子商務，還有網民的人數。美國上網人數為５０００
萬－６０００萬，中國今天有４００多萬網民，年底可達到７００萬－８００萬之眾，規模并不是很大，當然增長速度是很快
的；此外，是否有足夠的內容來滿足其需要也是個很大的問題。沒有公司去做的話，市場是不可能被培育起來的。
記者：雅虎給自己在中國市場上確定了一個什么樣的位置？
楊致遠：中國市場的開發還處于很早期的階段，雅虎是個知名度很高的品牌，以搜索引擎為主，如今我們已經把
金融等方面的資訊內容加進去了，此外還包括個人化的雅虎網頁，這三點綜合在一起，就能夠為客戶提供較為全面的服務。
從１９９６年開始，我們就開始發展美國之外的雅虎網站，剛剛發布的“雅虎中國”是第２０個；如今，雅虎的
全球網站已經用１２種語言開通。在發展過程中，我們要學會如何使自己更加成熟。當我們剛開始在德國、日本落地時也是以
搜索為主，再加上一點本地的新聞。但這次我們發布的中國網站，內容更為豐富，有雅虎財經和個人化的網頁“我的雅虎”（
ＭｙＹａｈｏｏ！），這些其實一點也不比美國落后。總的說來，我們會根據不同的市場進行調查，然后會據此推出更有針對
性的本土化產品。
定位其實不是太重要，關鍵是要把產品做得足夠好。我們進來只是一個空架子，非常需要當地合作伙伴的合作，
使做的網絡更適合中國人的口味，使我們能夠提供更好的服務。
記者：吳基傳部長在昨天舉行的ＣＥＯ技術圓桌會議上的講話重申禁止外資介入中國的電信增值業務，雅虎又在
此時宣布和北大方正合作推出“雅虎中國”，不知你怎么看待此事？
楊致遠：中國曾經在１９９３年和１９９５年先后宣布不許外資介入中國的ＩＳＰ和ＩＣＰ，國內的法律和政策
是很清楚的，那就是電訊服務外資不許經營，對此，我們也是了解的。但我們不是ＩＳＰ，我們做的是門戶站點，發布的主要
不是自己的東西，多是收集起來的別人發布的東西。這是否是ＩＳＰ或是ＩＣＰ，還沒有一個明確的解釋。國內的法律和吳部
長宣示的政策，到目前為止，也尚未對此加以完全清楚的解釋和界定。實際上，今天國內許多網站背后都有不少的外資投入，
我們在形式上和它們并無二致。９月２４日正式成立的“雅虎中國”網站將主要依靠方正集團來運作。
我想要指出的是，我們是家大公司，在全球各地已經推出了很多的業務，在任何一個地方我們都只能合法經營，
否則就會受到很大的打擊，在中國市場自然也不例外，這個原則是不變的。進入中國市場我們已經設想很久了，這是我們一個
相當長期的戰略，并不是因為有吳部長的講話后，我們才和北大方正合作的。我們希望看到整個市場得到發展，和方正的合作
也是通過和國內的公司建立合法的公司來經營網絡，依靠他們來了解國內的市場環境。我們是長期的投資，也希望能夠有長期
的合作，我們的商業目標是把網站推出去。至于政策的變化這不是第一次了，也肯定不是最后一次。
記者：財富５００強中，大多數是制造業和金融類企業。目前，雅虎這類企業的價值主要還是體現在股市上而不
是收益上，那么，它們的價值何時才能體現在收益上呢？
楊致遠：這個問題我是這樣來看的，我們的成長很快，１９９８年我們的收入是２億美元，今年可能會增加一倍
以上，而且利潤率很高。在網上我們是唯一能夠賺這么多錢的公司。這種成長性是投資者非常看重的，否則，我們在股市就不
會得到這種待遇了。
當然，并不是說股價上升公司就會從中賺錢了，股價升得再高，這并不會對公司的財務情況產生直接的影響，除
非我們把公司的一部分變現賣出。我想說的是，為什么這么多的投資者看好我們的股票？我們現在賺了多少錢并不是主要的因
素，他們更看重的是公司的高成長性及其所代表的未來遠景。
我們整個行業的發展才５年多，許多事情才剛剛開始，股價高對我們并沒有多少好處，壞處倒是有不少。上市不
是一個結果，而是更多事情的開始。是的，你得到了資金，但同時，你的一切活動也都明明白白地處在了公眾的監督之下，很
多時候你是身不由己的。內地和香港的一些公司習慣了一種炒賣的風氣，以為苦撐幾年后只要一上市就會全部賺回來了，這種
想法是很危險的。上市有好處，也有壞處，如果你沒有一個長久生存的模式，結果是不可能樂觀的。
記者：有人說，現在已經進入了所謂的“后網絡門戶”時代，需要發展的是專業的搜索引擎，門戶站點的概念已
經過時了。
楊致遠：大約一兩年前，在美國也會有人提出類似的問題，不過今天已經沒有人再提此事了，門戶站點如今在美
國已經確立起了它的價值。當然，個人化的東西也是很重要的，這對電子商務尤其重要。我們的網站就是把這兩點和本土化的
內容等結合起來，以便為人們提供更好的服務，這些都會幫助我們提高市場占有率。對于目前所有的網絡公司來說，都是市場
占有率第一，利潤第二。
記者：雅虎的盈利點在哪里？
楊致遠：我們在全球各地的模式是不一樣的。在美國主要是三部分：首先是Ｉｎｔｅｒｎｅｔ廣告，廣告也分為
幾類，比如推廣和贊助等等；其次是直銷；還有就是網上拍賣和電子商務 綦久宏
| 
