誰記住了康佳手機?
http://whmsebhyy.com 2000年01月04日 14:54 中國經濟時報
11月份，康佳請香港影帝周潤發為他們新上市的手機做廣告，制作費花掉1000萬港幣，每月的廣告投入不少于
500萬元，康佳集團總經理陳偉榮說，這則廣告一直要打到康佳的手機被消費者完全接受為止。那么這樣一則巨額投入的廣
告效果如何?
李勁松：(《電腦商報》助理總編
康佳選周潤發做廣告想法可以理解，但廣告的創意不太好。周潤發在人們的心目中是一個很有人情味、很重義氣的人
，但在康佳的廣告中表現的卻清新自然，人物的個性特點不明顯。
另外周潤發近兩年已淡出大陸、香港影壇，向好萊塢影視圈發展，在推出一個新的拳頭產品時請他做廣告也不一定合
適。如果選周潤發，我覺得表現出他在《縱橫四海》中的形象可能會有效果。康佳做手機廣告，我認為要經過三個階段；第一
步是告訴消費者我們康佳做手機了；第二步，我的手機質量不錯；第三步，質量已經不重要了，手機成為一種時尚。康佳現在
只是在做第一步，花大價錢告訴人家我上手機了，錢花得有點冤。
吳言：(南京大學博士)
很一般，創意一般，花了很多錢，時間很長，占了很大空間，但沒有把要害表出現來。看過了之后唯一留下的印象是
康佳上手機了，其它任何信息也沒反映出來。如果只傳遞這一條，就沒必要花那么多本錢。僅表現出康佳手機是一個通訊工具
，技術含量沒有，周潤發形象也無特別之處，這只是很俗套的做法，康佳如果想通過這個廣告實現他5年占領手機20％的國
內市場份額，我看很難。武青（中國石油大學教師）
啊？那是真周潤發？我還一直以為是一個長得像周潤發的人。我沒記住是什么牌子的手機，反正總覺得不是什么高檔
手機。 方文（電視臺攝像）這則廣告里沒有周潤發的特寫鏡頭，每個鏡頭時間都很短，而且畫面中有許多人，不管是服裝還
是構圖，都沒有突出周潤發這個大明星。這也就難怪有人懷疑那只是個長得像周潤發的人了。再說，即使觀眾認出了周潤發，
也看不出大明星與手機間的契合點是什么。(記者陳婷 陳軍君采寫)
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