特許經(jīng)營(yíng)利弊何在？
http://whmsebhyy.com 1999年11月5日 09:39 華聲報(bào)
今年11月，將陸續(xù)有幾個(gè)大型特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)及研討會(huì)分別在北京、上海、廣州舉行。據(jù)了解，11月1—3日率
先召開的“’99中國(guó)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)暨研討會(huì)”吸引了眾多企業(yè)參展。國(guó)家內(nèi)貿(mào)局營(yíng)銷改革司副司長(zhǎng)、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)
會(huì)會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郭戈平在研討會(huì)上指出：特許者有品牌和經(jīng)營(yíng)技術(shù)、被特許者有資金、場(chǎng)所和人力等經(jīng)營(yíng)要素，二者結(jié)合發(fā)揮
了巨大發(fā)展?jié)摿Γ龠M(jìn)了全社會(huì)資源的合理配置和重新整合。然而，對(duì)于加盟特許經(jīng)營(yíng)的被特許者來說，特許經(jīng)營(yíng)給特許者和
自身所帶來的利與弊才是他們最為關(guān)注的。其中利弊何在？
特許經(jīng)營(yíng)對(duì)特許者的好處主要在于：特許者不參加加盟店內(nèi)部具體管理工作，可減少資金和人力資源的投入，以
最小的資本風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張。使企業(yè)有可能更廣更快地分銷，開發(fā)新的領(lǐng)域，進(jìn)一步增長(zhǎng)企業(yè)的價(jià)值。而對(duì)于加盟特許經(jīng)營(yíng)者來說，
不必從頭開始，采用特許人良好的品牌形象和成功的連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而避免了可能失敗的危險(xiǎn)，降低了投資風(fēng)險(xiǎn)，贏利
的機(jī)會(huì)也大。并且可以從特許者處獲得集權(quán)低價(jià)采購(gòu)的好處，得到他們?cè)诮?jīng)營(yíng)、管理、培訓(xùn)、法律、財(cái)務(wù)上的全面支持和指導(dǎo)
，在總部宣傳與促銷活動(dòng)中也受惠不少。這些都讓加盟者能夠?yàn)t灑地做老板。
特許經(jīng)營(yíng)的弊端在于：對(duì)特許者來講，由于管理網(wǎng)絡(luò)組織的日益龐大，難以保證被特許者產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量達(dá)到統(tǒng)
一的標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的降低。另外，由于與加盟者之間長(zhǎng)期合作，矛盾增加，容易出現(xiàn)新的沖突。而針對(duì)受
許者，他必須向特許者交納一定的加盟費(fèi)和管理費(fèi)，受到總公司基于對(duì)整體運(yùn)作思路考慮所制定的嚴(yán)格要求的限制和約束，并
隨時(shí)有可能承受總公司品牌價(jià)值的降低對(duì)自己產(chǎn)生的不良影響所導(dǎo)致的一切后果。
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