到歐洲去

　　在更多的中國企業踏上古老的歐洲大陸之前，需要更多了解這個具有文化差異性的多民族地區。而幫助中國企業國際化則正是《環球企業家》的責任。“歐洲投資手冊”將歐盟劃分為北歐、中東歐、中西歐、南歐和英倫三島。每一個地區都會挑選出一個投資熱點為范例，將歐洲國家的具體投資環境詳細分析。

中行新上網抵債資產 斗三國與眾將一拚高下 無線精彩 無線雅典 走入香港夢想之都

　　歐盟東擴后成員國達到了25個，歐盟各國之間頗具淵源但卻具有多重差異性的特點。我們必須提醒中國的企業家，中歐關系并不是只有甜蜜和美好。最后則是任何一個在歐洲大陸的投資者都不能忽視的經濟力量——家族企業，正在經歷事業傳承的它們并不像許多人想象的那樣陳腐落后。

　　歐盟已超過日本和美國，成為我國第一大貿易伙伴。中國發展需要歐洲，歐洲發展也需要中國。歐盟此次東擴使其貿易總額從4萬億美元增至4,43萬億美元，成為世界上最大的單一市場。作為中國的最大貿易伙伴之一，歐盟的東擴在經濟、貿易、關稅和市場準入等方面將會對中國產生長遠的影響。歐盟東擴為中國產品進入歐洲提供了更為廣闊的市場，其單一的貿易規則、單一的關稅和申根簽證將使中國的商品和服務貿易更自由的流動，為我國的企業到歐洲投資和銷售產品提供了更為便利的條件。

　　到歐洲投資和選擇其他投資市場一樣，中國企業首先會對歐洲市場進行投資環境的摸底和考察。生產銷售型的企業會側重能否在投資地區獲得銷售稅收、補貼等方面的優惠政策，生產和生活成本是否適當；高科技型的企業往往聚集在研究與開發力量強大、研究成果具有良好的市場前景的地區。當然，投資所在國的整體投資環境，包括政治穩定、經濟走勢良好、法律體系完善、基礎設施優良、勞資關系穩定、平等競爭以及是否能夠熟悉和融入當地的企業文化等等，都是企業必須考慮的因素。

　　具備一個較為成熟商業環境的歐洲對外國投資者的吸引力主要表現在歐盟地區擁有統一的內部大市場，實行商品、勞務、人員和資本四大要素的自由流動。歐洲相對其他地區而言，政治上比較穩定，經濟上實行市場經濟體制，東歐一些國家為取得加入歐盟資格也實現了經濟的轉型和轉軌，從而使得歐洲成為世界上市場經濟程度化最高的地區之一。

　　歐洲國家雖然個體而言普遍較小，但是人口和消費者總量卻達到4.5億。歐盟內關稅同盟的實現使得歐盟內部的運輸和貿易成本大為降低，同時歐洲交通非常便利使得在歐洲一個地區生產的產品可以方便地銷往其他國家和地區。另外，歐洲崇尚公平、公正和公開的商業環境和法律環境，以及政府鼓勵企業實現創新的一系列政策也是吸引外國投資者的重要因素。

　　(作者為中國國際貿易促進委員會副會長)

　　北歐 投資理想國——丹麥

　　北歐5國的國民經濟都高度發達，在這個冰冷的地區都是人均國民產值排名世界前列的國家。而其中丹麥則是中國企業最向往的地方。

　　2003年中國進出口銀行曾對自己的企業客戶做過一次海外投資的調查，在收集了廣泛的資料后，這家直屬國務院領導、政府全資擁有的國家出口信用機構發現北歐小國丹麥是這些企業們在歐盟最向往的投資地。

　　在這份調查報告中，丹麥被描述為所有歐盟國家中，少數幾個最適合中國投資的國家。

　　事實上，丹麥的投資環境在全球也聲譽頗高。據D&B國際投資風險評估的結果，丹麥被評選為歐洲最安全的國家之一。這個機構認為，丹麥政府非常歡迎外國企業到丹麥投資，所有外商投資企業與丹麥本地企業，享有完全相同的待遇。所有外資企業與本地企業，在資金市場上享有相同的權利。所有企業均可自由向外國募集資金，沒有負債比的上限，所有外匯活動也完全沒有管制。

　　不少中國企業更看中的是，在丹麥的運營成本遠比其他歐盟國家也要低。比如在哥本哈根市內辦公室租金和工業區的廠房租金同斯德哥爾摩比起來低三成，只有柏林的一半。

　　盡管中國企業在丹麥的投資目前規模很小，但逐漸呈現出活躍發展的趨勢。近兩年來在丹麥設立的中資公司數量較往年有較快增長。至今已有十二家中國企業在丹麥設立了公司，而且企業間的合作從單純的進出口貿易形式發展為尋求長期深層次合作的多種形式。

　　中國駐丹麥大使館商務參贊處資料顯示，這些中國公司中只有一家石油天然氣控股公司、中國國際旅行社丹麥公司以及中遠丹麥鵬達公司為國有企業投資。其余均為個體、私營企業的投資行為，并全部為在丹麥容易注冊的私營ApS公司。(王填)

　　南歐 開拓者的樂園——葡萄牙

　　南歐主要包括葡萄牙、西班牙、希臘和意大利，這里是整個歐盟中最窮的地區，但需要注意的是這是相對歐盟整體水平而言。這里的整體經濟水平落后大大降低了中國企業進入的門檻。同時這里的市場需求水平同中國國內類似，適合那些有一定技術水平但卻需要規模效應的制造廠商。他們的產品可以從葡萄牙迅速進入歐盟其他國家的市場。

　　對大多數中國人來說，盡管今年夏季的歐洲杯足球賽曾讓不少球迷對這個國家充滿向往，但是風頭過后，葡萄牙在中國的影響力又趨于平靜。

　　這種情況在中國企業界的反映是，國內并沒有大規模的投資于此，多數情況是有政府背景的國企與葡萄牙之間的雙邊貿易。2003年，中國和葡萄牙共簽署勞務承包合同39個，合同金額為387萬美元。

　　中興及華為均已在葡注冊分公司。中興通訊于2001年進入葡萄牙，并于2003年在里斯本注冊成立了全資有限責任公司ZTE Portugal。華為的分公司性質則為有限責任公司，注冊資本為7.5萬歐元。在此之前，1989年至1995年間中國曾有六家企業在葡萄牙投資，但后來因效益不佳已先后停業。不過這些情況在中國貿促會副會長高燕看來，這也正說明中國與葡萄牙在今后的經貿合作中潛力巨大。

　　盡管葡萄牙和世界大多數國家一樣，從2001年開始經濟漸入衰退，但是葡政府很快對招商引資機制進行了一系列改革，包括專門成立負責吸引外資的“葡萄牙投資局”。2003年葡利用外資水平開始明顯提高，據統計2003年1-6月葡利用外資總額即達109.23億歐元。至2003年9月中葡之間的貿易額已達4.23億美元，同比增長49.9%。

　　對中國企業來說，可以在幾個較具特長的傳統行業，如紡織服裝業、制鞋業等行業中找到更多的投資機會。而汽車、電子、通訊、建材等則是發展快、前景好的行業。

　　事實上除此之外，中國企業另一個優勢是，可以通過澳門貿促局和中央駐澳門的經濟部門來聯系投資。這樣不僅能降低不熟悉市場而帶來的風險，而且還可以擴大投資到包括安哥拉、巴西等葡語系國家。 (項惠竟)

　　中西歐 FDI的天堂—法國

　　占據了中西歐大陸大部分土地的是德國和法國這對綁在一起卻又風格迥異的歡喜冤家。戰后德法的緊密合作促進了歐盟的發展。如今世界相信如果德法意見不一致，歐盟將一事無成。盡管兩國都是歐洲大國，德國對中國也投資甚多。但從德法兩國國內大環境來看，法國溫和穩定的氛圍會更讓中國企業感到舒適。

　　想要了解法蘭西人對外國直接投資的歡迎態度，不用去關注法國政府每年舉辦的經貿活動，看看他們去年接受投資的數額就知道了。在2003年聯合國經濟合作與發展組織發布的《外國直接投資趨勢和近期發展》報告中，法國以470億美元接受額排名世界第二，緊隨中國的530億美元之后。

　　“這是法國政府長期努力的結果”，法國對法投資部主席蓋瑪德(Clara Gaymard)這樣認為。在她看來，法國政府自1960年代就開始制定鼓勵海外投資的法律，并與包括中國在內的一些國家分別簽訂了雙邊投資協定。由此在國內立法和雙邊協定的基礎上形成了法國對外投資的法律制度。而這些制度無一例外都是以吸引投資為主要目的。到了2004年初，法國國際投資署又宣布了簡化投資手續、免減稅收等十項新措施，“這讓我們的投資環境在歐盟中數一數二”，蓋瑪德說。

　　除了政策層面，法國本身也是歐盟成員國中消費能力最為強勁的市場。法國人口為6110萬左右，在歐盟中僅次于德國。但法國和德國家庭的可支配收入卻要比英國高30%，比西班牙高出50%，在歐盟同屬前列。至于交通運輸，法國是歐盟最便捷的國家，它的高速鐵路(TGV)可以直達歐洲各地，號稱“歐洲第一高速鐵路網”，而巴黎戴高樂機場是歐洲第一的客運貨運樞紐空港。

　　因此雖然中國目前仍然不是法國外商直接投資(FDI)最主要的資金來源國，但受這些有利因素的推動，中法之間的貿易額以每年60.9%的速度遞增。據中國商務部統計，2003年兩國之間的貿易額達到134億美元，目前已經有近100家中國企業在法國落戶，其中包括如寶鋼、海爾、春蘭、中國遠洋、格蘭仕、華為等，而2003年中國企業在法國創造的工作崗位數目比前年增加了125%。

　　在不少從事兩國貿易的業內人士看來，法國商業環境的兩大特點——強大的零售終端和一流的工業設計平臺是吸引中國企業的最明顯優勢。以格蘭仕為例，它因為充分利用到了這兩點而成為在歐洲擴張的最成功的企業之一。對于零售終端，格蘭仕通過與家樂福法國總部接觸，成為家樂福全球采購系統中家電領域重要的客戶，在家樂福全球9000多家店中，大部分都可以看到格蘭仕的產品；對于工業設計，格蘭仕則因為機緣巧合，和一家名為翡羅利的法國公司合作，設計出讓惠而浦、萬能等歐洲家電巨頭大吃一驚的旋扭碼微波爐，創造了一筆2600萬美金訂單的記錄。

　　一些中國企業也因此對法國的戰略地位做出總結——如果英國可以看成投資歐洲的橋頭堡的話，法國則是開拓歐洲市場最重要的“支點”。在這里的成功與否直接關系到中國公司在歐洲大陸的生存命脈。

　　法國駐上海總領事館商務處主任、經濟商務參贊毛睿思(Louis-Michel Morris)也不否認這一點，不過他認為除此之外，法國高質量的教育體系也是構成其一流投資環境的因素之一。法國有完善的教育制度，能確保技術人員、管理人員、工程師、政府官員以及其他重要崗位的工作人員都能受到應有的教育，從而能夠更有效地工作。“我們的工作人員具有創造性而且認真盡責，曠工率是世界上最低的”，毛睿思對《環球企業家》說，“而且我們的生產率也是所有經濟大國中最高的，甚至高于美國。”

　　這意味著，中國企業在當地雇員方面會有很大的挑選余地，而且據法國對法投資部的工作人員介紹，目前法國國內居民已經逐漸改變中國公司并不先進的看法，不少年輕的法國人很樂意到中國公司上班，吸引他們的主要原因是中國公司能帶來傳統的東方文化。

　　不過毛睿思還是對志在法國開拓的中國公司做出了善意的提醒，他認為盡快融入法國當地社會是中國公司的當務之急，要多使用法語而不是英語，才能贏得更多本地公司和消費者的好感。這點非常重要，法國人對自己語言文化的愛護是外國人難以想象的。而另一個關鍵是，專業化的中國公司在法國有更大的空間，“我們不太喜歡公司業務太過多元化，這會讓人眼花繚亂”，毛睿思說。(胡非天)

　　中東歐 性價比最高的投資新機會—匈牙利

　　在歐盟東擴成功實現后，中東歐中已有12名歐盟成員。主要包括羅馬尼亞、波蘭、匈牙利、捷克、克羅地亞等中國人耳熟能詳的國家名稱。客觀地講該地區的自然資源并不豐富，只有匈牙利和南斯拉夫地區被稱為歐洲的糧倉以及波蘭擁有較豐富的煤礦。

　　“歐盟的擴大不僅會為中國企業開拓歐洲市場帶來了新機遇，同時也將促進歐盟公司、特別是來自10個新成員國的公司向中國市場的發展。” 中國歐盟商會執行總經理康逸安(Ian Kay)認為，“應該說歐盟東擴是符合雙方利益的，貿易將會更加有利于中國方面。”

　　這12名成員中，匈牙利地處歐洲的中心，成為了連接東西歐的橋梁和紐帶。同時良好的自然條件和較強的加工能力使得匈牙利成為中東歐地區的投資熱點。1990年代后期以來，匈牙利已經成為中國在中東歐地區最大的貿易伙伴。

　　1997-2000年間匈牙利經濟平均增長率超過4%，隨后的2001年盡管增長放緩但仍然高于歐盟的平均增長水平，這一年匈牙利仍然是中東歐地區增長率最高的國家之一。2002年穆迪投資服務公司將匈牙利政府的外幣債券信用評級提高到A1。匈牙利在中東歐地區競爭力的排名也僅次于斯洛文尼亞名列第二位。

　　正是這一切幫助匈牙利獲得了外國投資者的青睞，自1990年以來外國投資者在匈投資額達到了約248億美元。這個數字約占整個中東歐地區吸引外資的1/3，匈牙利成為了中東歐地區吸引外資最多的國家之一。

　　值得中國企業注意的是外國投資者對匈牙利的汽車組裝、零部件生產、電子工業元件投資熱情較高。因為目前中國對匈牙利的出口產品中配件比例很大，而這些配件在匈牙利經過加工或者裝配后直接銷往西歐各國。據匈牙利《新導報》報道，偉創立公司將會幫助幾個大型中國企業在匈境內啟動配件生產。

　　中國公司在匈牙利的投資約為1.2億美元，但這一投資額不包括修建亞洲中心、中國商城和成立中國銀行分行的成本。花費約2億美元的亞洲中心將是中國產品在中東歐地區最大的物流中心。同樣是中國投資的中國商城則是服務于中國公司和亞洲公司的批發配送中心。目前有數以千計的中國公司在匈牙利發展業務，但這其中大多數集中在服裝、紡織和餐飲行業。

　　今年6月份中國家電廠商海信在匈牙利偉創立公司的國際工業園區開設了電視機組裝廠，生產等離子、液晶等高端數字電視。海信公司希望通過匈牙利將產品銷售輻射至其他歐盟成員國。除此之外，在匈牙利有一家中方所有的緊固件廠。首都布達佩斯還有幾家中國投資開辦的酒店。另外大約還有50家大型外貿公司在匈牙利設有辦事處。匈牙利政府鼓勵中國企業投資，并且建議中國公司參加匈牙利修建高速公路的競標。

　　同時匈牙利成為了眾多跨國公司在中東歐地區的共同目標，目前世界50大跨國公司已經有45家進駐匈牙利。通用電氣、通用汽車、諾基亞、愛立信等跨國公司都已經在匈牙利設立研發中心。

　　根據國際機構2002年“世界范圍內商業成本比較”的研究報告，匈牙利在投資環境方面獲得了最高分。研究人員在對世界上31個國家的商業投資成本進行研究對比后認為在匈牙利投資的成本最低。另外外國投資者在匈注冊公司手續簡單且可100%控股，也不需要任何許可證。

　　匈牙利勞動力素質較高，其410萬勞動人口大都受過高等教育而且具有特定的技能和專長。匈牙利受教育人口比例超過了人口總數的98%。匈牙利許多年輕人都掌握英語、德語和法語等語言。(王云)

　　英倫三島 投資歐洲的橋頭堡——英國

　　盡管歐洲大陸上并沒有大不列顛王國的國土，但歐盟中英國的影響舉足輕重。在簡思華(Jens Ewert)看來，英國是一個很懂得自我推銷的國家。去年10月英國駐滬總領事館聯合一些機構舉辦了“英國創新先鋒展”以吸引中國投資，在上海周邊地區起到了很好宣傳作用，“我明顯感覺到此后希望到英國投資的中國企業增多了”，簡思華說。

　　簡是德勤會計師事務所有限公司(Deloitte.)亞太地區的合伙人，他主要的工作是為歐洲和中國企業互相投資牽線搭橋，在他接觸的中國客戶中，都無一例外地把英國作為投資歐洲的橋頭堡。

　　這并不難理解，從地理位置來看，英國處在歐洲西北海岸，是海上交通要塞，比西歐其他內陸國家有天然的優勢。而且更重要的是，英國是歐盟最大的單一市場，這里有技術熟練的工人、有利勞工的法律、較低的人工成本以及作為世界商業語言的英語。

　　因此在英國政府開展一系列的招商引資計劃以來，尤其是英國投資局在1997年設立了一整套“吸引中資”的長期計劃后，包括中國公司在內的各跨國企業自然會把英倫三島做為進駐歐盟的戰略要地。現在英國吸引的投資占據了歐盟投資總額的40%左右，而中國已成為亞太地區第二大對英投資國，僅次于日本，在英投資的中國企業現在已超過150家，而3年前僅有50家。

　　正因為如此，在不少分析人士看來，現在中英之間出現了一種良性的投資往來，不僅英國在中國的投資日益擴大——現在英國已經是歐盟國家中對華投資第一大國，而且中國公司在英國的投資也日益多元化。據英國投資局的最新數據顯示，他們主要涉及進出口貿易、金融業、石油化工業、保險業、貨運業、信息通訊業、醫藥業、媒介出版業、服裝紡織業、管理顧問、食品餐飲業、電子機械業等14個領域，其中既有中石油這樣的老國企，也有中興通訊這樣的新興公司。

　　然而多少讓中國公司意外的是，現在英國最有吸引力的業務方向不是在倫敦證交所上市融資，也不是傳統的貿易行業，而是軟件業以及通訊技術行業。英國投資局中國區域經理魏珂蕾曾分析說，早期韓國和中國臺灣到英國投資大多與銷售有關，現在都發展為更具有實質性的業務，“而中國企業來英國后，很大程度上避免了這個過程，把焦點放在未來產業上”。

　　除了華為技術有限公司——它在今年在英國Basingstoke設立的分公司是中國企業在英國最大的一筆投資——備受贊賞的還有北大方正集團。這家中國知名的高科技公司在進入英國后，除了設立自己的電子營銷部外，還和英國的各類研究機構開展合作。因為方正的北大背景，不少英國一流大學很樂于與其合作，共同開發新品。成績最好的例子是其在英國開發的泰克沙(TECSA)網點掃描儀，已經在當地市場有一席之地。

　　簡思華認為這很大程度上得益于英國政府大力支持發展未來產業。2003年英國政府曾宣布了一系列的鼓勵和協助在本國開展研發的措施，計劃在2005-2006年之前，每年分別向科學和工程研究項目增加投資4億英鎊，并向設備和資本基礎設施增加投資1億英鎊。政府資助研究項目資金的實際年增長率將達到5%，“這將是中國企業投資的下一個重點領域”，簡思華說，“而且大型公司和中小型企業投資研發，可享受稅收減免”。

　　無論如何，這對一大批在此領域有擴張沖動的中國企業，如海爾、中國電信、聯想來說都是一個利好的消息，而另一些規模相對較小的民營企業，如以高壓電器為主業的科瑞集團也能從中找到機會，事實上他們都已經開始在英國設立各類級別的分支機構。

　　不過對這些中國公司來說，投資英國的風險依然存在，英格蘭、威爾士、蘇格蘭和北愛爾蘭各島之間的不同的市場習慣是最大的挑戰，在英國注冊過分支機構或者辦事處的海外公司有義務每年提交會計報表的制度，對公司治理結構不完善的中國公司來說，也是一個頭疼的問題。但是無疑，這些都是銳意進取的中國公司能解決的問題。(項玉)

　　(文/《環球企業家》□　于平｜文 出自：2004年8月 總第101期)