少幾分正常多幾分理性 | |||||||||
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http://whmsebhyy.com 2004年07月23日 02:57 人民網(wǎng)-國際金融報(bào) | |||||||||
蔚泓 《別做正常的傻瓜》 作者:奚愷元
出版商:機(jī)械工業(yè)出版社 定價(jià):18.00元 為什么許多當(dāng)初大家都認(rèn)為正常的決策最終卻沒有帶來理想的結(jié)果呢?行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,這主要是由于人們的許多所謂正常行為大都是缺乏理性的行為,在缺乏理性的情況下做的決策,結(jié)果自然不會(huì)理想 在日常生活中,人總是面臨著各種決策:小到晚上做什么菜,看哪個(gè)頻道的電視節(jié)目,大到從事什么樣的職業(yè),和什么樣的人結(jié)婚,投資股票還是基金等等事情。人們做決策的時(shí)候,都想讓自己的決策更明智,從而使決策結(jié)果對自己更有利,使自己的收益最大化。 但人們的決策結(jié)果并非總是如人所愿,許多人們原本以為會(huì)對自己有利的決策,最終卻使自己后悔不迭,懊惱不已。但在懊惱之余,回過頭來審視自己當(dāng)初的決策時(shí),卻發(fā)現(xiàn)當(dāng)初做出那樣的決策再正常不過了。為什么許多當(dāng)初大家都認(rèn)為正常的決策最終卻沒有帶來理想的結(jié)果呢?行為經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,這主要是由于人們的許多所謂正常行為大都是缺乏理性的行為,在缺乏理性的情況下做的決策,結(jié)果自然不會(huì)理想。 大多數(shù)人認(rèn)為正常卻并不理性的決策行為比比皆是。比如,對于搓麻將贏來的錢,人們往往樂于將它消費(fèi)掉,而對自己辛辛苦苦賺來的薪水,人們往往舍不得消費(fèi),而要將它存起來。這雖然符合人之常情,看起來很正常,但并不理性。從理性的角度看,不論是打麻將贏來的錢,還是自己工作所得的薪水,單位貨幣的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是一樣的。再比如,在商店打折的時(shí)候,對于降價(jià)金額一樣的同類商品,人們往往愿意搶購降價(jià)幅度最大的商品。比如原價(jià)分別為450元的普通雙人床罩、500元的豪華雙人床罩、600元的超大豪華雙人床罩,這時(shí)都統(tǒng)一降價(jià)到400元出售,盡管許多人家里的床是普通雙人床,但大家還是樂意去搶購那種降價(jià)幅度最大的超大豪華雙人床罩,而對降價(jià)幅度小的普通雙人床罩卻懶得問津。從理性的角度來講,買東西應(yīng)該只考慮商品能夠給自己帶來的真正效用和自己為此所支付的成本,而不應(yīng)該過多考慮參考價(jià)格與實(shí)際價(jià)格之間的差額。雖然大部分人剛買回去時(shí)還覺得占了大便宜,但時(shí)間一長,就會(huì)發(fā)現(xiàn)超大豪華雙人床罩與自己家的普通雙人床并不匹配,總要拖在地上,邊邊角角總是弄得很臟,要經(jīng)常費(fèi)時(shí)費(fèi)力地清洗,遠(yuǎn)不如買一個(gè)豪華雙人床罩實(shí)用。 通過對人們在判斷和決策過程中許多看似正常但實(shí)際并不理性的行為進(jìn)行研究,行為決策學(xué)逐漸形成,并成為了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的奠基石。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)正憑借其獨(dú)特的洞察力、科學(xué)的論斷、與實(shí)際生活更緊密的聯(lián)系而為更多的人所認(rèn)可,也是對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的重大發(fā)展。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)一直假定人們的經(jīng)濟(jì)行為是完全理性的,但實(shí)際上,我們的行為常常背離在經(jīng)濟(jì)學(xué)中假定的那種完全理性,而且這種對理性的背離并不是由于心血來潮而隨意做出的決定,也不是故意,而是表現(xiàn)為一種規(guī)律性的行為,并表現(xiàn)得看起來合情合理。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展,使經(jīng)濟(jì)學(xué)更貼近實(shí)際經(jīng)濟(jì)生活,通過用事實(shí)說話,剝?nèi)チ爽F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)理性人假設(shè)的光鮮外衣,揭示出許多傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)所沒有發(fā)現(xiàn)或無法解釋的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。 奚愷元博士所著的《別做正常的傻瓜》(機(jī)械工業(yè)出版社2004年5月第1版),融合了行為決策理論奠基人、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者丹尼·卡尼曼教授和行為金融學(xué)創(chuàng)始人理查德·薩勒教授的研究成果,用深入淺出的方法和眾多的事例,介紹了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的一些基本知識(shí),來幫助你發(fā)現(xiàn)自己在日常決策中容易產(chǎn)生的誤區(qū),通過對這些不理性行為的分析,為你呈現(xiàn)背后的基本規(guī)律,而且還提供了針對性的“藥方”。經(jīng)過行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的啟迪,會(huì)使你所做的、正在做的、將要做的決策少受或不受很多不理性的因素束縛,從而使你比大多數(shù)人少幾分正常,多幾分理性。 與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)相比,行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對現(xiàn)實(shí)生活的指導(dǎo)作用更加顯著。比如說一個(gè)女孩子非常喜歡她的男朋友,想把她的男朋友永遠(yuǎn)留在自己身邊,那么她該怎么辦呢?當(dāng)然,她可以用很多辦法,但如果按照行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法,一個(gè)最“理性”的辦法就是多多地讓男朋友請她吃飯,給她買東西。 久而久之,她的男朋友就會(huì)覺得已經(jīng)在這個(gè)女孩子身上投入了這么多的“成本”,就更加舍不得離開自己的女朋友了。 |