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葛伯強：巨資插播電視廣告太浪費
跨國體育營銷公司IMG中國區(qū)總裁葛伯強(John Cappo)認為，大賽事基本是大牌企業(yè)玩的游戲，畢竟高端的體育資源是一種稀缺資源。他預測說，2006年最能吸引中國觀眾的當屬世界杯，屆時央視會轉播比賽，一定會有很多企業(yè)插播廣告。
但他并不看好企業(yè)用這種簡單的方式來進行體育營銷，“大家都在大喊大嚷著‘買我的產品吧’，這太簡單了，這有什么用呢？”
葛伯強認為，并非大眾的電視廣告不重要，只是完全依靠這樣簡單、傳統(tǒng)而“安全”的做法不可行。當世界頂級大牌企業(yè)聲音很大很響的時候，中國企業(yè)應該有自己明智的策略，保持適當?shù)某聊３至α孔鲂兄行У氖虑椤?/p>
“50萬美元就可以做一個自己的活動，為什么不去找那些適合自己，能表達自己的特色和定位的方式呢？人們關注激烈的大賽事時，也需要其他的節(jié)目和活動放松。”葛伯強認為，與別人發(fā)同一種聲音或者發(fā)較小的聲音其實是在浪費。
朱小明：亞運會是學習練兵好機會
另一位體育營銷人、聯(lián)合太度總經理朱小明也表示，年中的世界杯會是2006年的最大看點，人們可以看到耐克與adidas對抗的硝煙。但對中國企業(yè)而言，世界杯只是一個熱鬧而不實際的風景，主要原因在于世界杯在中國找不到對接的點，營銷無法落地。
朱小明還指出，今年亞運會是中國代表團在2008年北京奧運會之前整體練兵的最后一個大賽事，將掀起企業(yè)贊助中國代表隊的熱潮。一些奧運贊助商將在亞運會上將自己的營銷戰(zhàn)略落地，亞運會的贊助商也將不失時機地推廣自己的品牌形象，這也是企業(yè)學習、練兵的好時機。
據(jù)《中國經營報》
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