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2016年10月09日12:46 新浪綜合

  蒙牛換帥:大變局到來?

  盧敏放出身達能系的身份讓外界不得不猜想,達能是否會對蒙牛進一步增持,甚至最終收購后者。

  文/《財經國家周刊》記者 王先知 實習生 里雨曦

  9月15日晚,蒙牛乳業有限公司(下稱“蒙牛乳業”)發布公告,經中糧集團推薦、董事會一致通過,自即日起任命盧敏放出任蒙牛乳業總裁。

  新總裁其實出現在蒙牛乳業的敏感時刻。一方面是業績爬坡,與競爭對手差距不斷增大;另一方面是第一大股東中糧正在推進重大改革。

  罕見的中秋走馬換帥,加之新主帥的特殊背景和經歷,本土第二大乳企恐怕也將迎來一連串“變身”。

  蒙牛不那么“牛”了

  喜憂參半是孫伊萍執掌蒙牛四年中,對其業績的最好詮釋。

  在港上市的蒙牛乳業2016年中報顯示,2016年上半年實現銷售收入 272.6億元,同比增長 6.6%;由于原料奶成本的下降以及調整產品結構,上半年其毛利為 91.81億元,較2015年同期增長 12.8%;經營溢利達到 15.3億元,同比增長 3.7%。

  有乳業專家表示,2016年,國內奶源過剩、消費疲軟、奶粉市場受到沖擊。在諸多不利因素影響的背景下,蒙牛乳業的這一份成績來之不易。

  但是,面對競爭對手不斷攀升的業績和世界排名,蒙牛乳業也略顯尷尬。孫伊萍接任蒙牛乳業的主要任務就是要完成對伊利的逆襲。4年過去了,蒙牛乳業與伊利的距離反而被拉大。

  而在日前舉行的投資者會議上,蒙牛董事長馬建平就表示:“2011年時與同行不相上下,到2016年中期無論在市值、收入、利潤等方面都與對手有較大差距,從中糧看是不滿意的。現在從蒙牛發展來看,調整管理層也是必需的。”

  孫伊萍上任首年,蒙牛乳業營收361億元,伊利則是420億元,差距59億元。到2015年,伊利總營收突破600億元,成為國內第一個進入600億俱樂部的乳企。蒙牛乳業卻遭遇業績下滑,僅490億元營收跌,兩者差距拉大到百億元。

  有分析人士表示,蒙牛乳業旗下的現代牧業和雅士利的業績均不佳,說明整合效果并不理想。如果從這兩家公司的業績來看,作為掌舵人,孫伊萍是負有一定責任的。

  “蒙牛并購之前,雅士利是行業老大,現在卻不斷下滑。因為企業之前的人員走了一大半,這些人員又去了競爭對手那里。”資深乳業分析師、中國奶業協會理事陳渝接受《財經國家周刊》記者采訪時分析稱,中國企業目前沒有通過并購迅速增大體量的案例,因為并購后內部會出現消耗、人事調整的矛盾、地方品牌的沖擊,包括一些并購企業出現質量問題,對主品牌都會有影響。

  陳渝還指出,蒙牛的明星產品近幾年逐漸式微。特侖蘇在高端奶市場曾是當之無愧的“王者”,可現在特侖蘇、純甄、冠益乳等已經沒有哪個是特別獨一無二的單品,盈利能力較之前差很多。

  大股東“瘦身”

  說到孫伊萍離任,可能無法脫離中糧換帥的大背景。

  資料顯示,2014年2月達能豪擲52億港元成為蒙牛乳業的第二大股東。交易完成后,中糧、達能、Arla Foods(愛氏晨曦)的持股比例分別為16.3%、9.9%、5.3%,中糧仍為蒙牛乳業第一大股東,三方總持股量為31.5%。

  蒙牛乳業稱:“孫伊萍女士是因個人職業發展需要,向公司董事會辭任,董事會接受了她的辭呈”。

  而之前在2016年1月5日,寧高寧離任中糧,出任中國中化集團董事長、黨組書記。

  孫伊萍2007年加入中糧集團,與2004年開始主政中糧的寧高寧交情匪淺為業內普遍知曉。2012年,孫伊萍由寧高寧欽點正式成為蒙牛乳業總裁。寧高寧也多次現身,親自為蒙牛活動站臺。

  不愿署名的中糧集團離職員工曾對《財經國家周刊》記者表示,趙雙連與寧高寧風格有異,是個非常低調的央企領導人,事務型、講究實效,他的到來會對中糧未來的戰略做一些調整。

  6月13日,國資委披露,中糧明確提出“瘦身健體”計劃,以“小總部、大業務”為原則,壓縮管理層級,實現三級管控。7月18日,中糧與中紡啟動戰略重組,中糧國有資本投資公司改革試點方案公布。

  對于蒙牛乳業比較緊急是,“下半年乳業新政馬上落地,蒙牛能不能把短版補齊很重要。”陳渝分析稱,蒙牛乳業與伊利相比,酸奶收入不弱、液態奶收入一直居高,冷品方面與伊利不相上下,主要差別在奶粉業務方面。

  據資料顯示,現年47歲的盧敏放,此前任蒙牛乳業控股的雅士利集團總裁。在加入雅士利之前,他也擔任達能早期生命營養品公司大中華區主席職務,并在美國通用電氣及強生(中國)擔任過管理職務。

  不愿意透露姓名的業內人士也指出,蒙牛乳業在中秋這樣的時刻換帥應該也有應對新政策的考慮。10月1日,嬰幼兒配方奶粉注冊制就將落地開始注冊,行業將面臨洗牌,經銷渠道和經銷商關系需要進一步維護。奶粉行業出身的盧敏放在這個時候被換上來其實很有必要。

  達能影子

  “提升企業運營效率必定是盧敏放首要解決的問題。”陳渝表示,乳業很大的問題就是營銷費用比較高,比如蒙牛上半年就投入二三十億元,“凈利潤的增長率并不是特別理想,盧敏放在乳業圈里浸潤時間很久,可能在投入產出比方面做一些調整。”

  更為關鍵的是,盧敏放出身達能系的身份也讓外界不得不猜想,達能是否會對蒙牛進一步增持,甚至最終收購后者。

  此前就有媒體報道稱,在位于北京西單的中糧大悅城的中糧集團旗下品牌LOGO展示牌上,并沒有蒙牛。

  有猜測稱,在中糧“瘦身”的大背景下,五谷道場、金帝巧克力、中糧君頂酒業,甚至可口可業務均被拋售和拆分之后獨立運作。

  陳渝則認為,從中糧整個板塊中奶業仍是一個不會缺少的板塊,且乳業的增長空間都比較看好。如果放棄蒙牛,中糧也很難再找到更合適的標的。

  但是陳渝也表示,今后達能進一步增持蒙牛是完全有可能,從中糧層面上來看,依舊還會保持其絕對大股東的身份。

  事實上,達能曾想控制光明、娃哈哈未果。

  乳業專家王丁棉對《財經國家周刊》記者說,在中國市場的運作方面,達能一定會找一個本土企業實現其本土化。孫伊萍執掌蒙牛期間一直在推進蒙牛的國際化,這就給了達能機會,潛伏多年又野心膨脹的達能,未來也許并不愿意心甘情愿做蒙牛的第二大股東。

  此前,盧敏放接任雅士利總裁時就笑稱是“政治任務”,因為寧高寧、孫伊萍在與達能CEO范易謀商討達能入股雅士利成為“二當家”時,把他出任雅士利總裁作為條件。這就不免讓外界猜測,盧敏放的這一次意外空降是不是也有一定的特殊目的。

責任編輯:陳楚潺

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