|
尾牙指南針：市場營銷的另一個“市場”也同等重要，這就是公司的員工。結合業務的節目深入淺出，新業務自然能深入人心。
文/石丹
尾牙工具箱之 達人解密
公司有義務要讓員工理解、接受并融入公司的市場戰略及遠景規劃行為，只有當這些所謂戰略、遠景等概念從員工本能的行為中顯現出來時，客戶才能最真切地被“打動”。
其實參加過企業年會的人都比較熟知的一個情況是：在公司年會上，大家如果出節目，有很多創作靈感都是來源于工作本身，再經過一些改編和夸張的手法，達到娛樂大家的效果。那正是“藝術來源于生活，但高于生活”的工作版，“表演來源于工作，但又高于工作。”智聯招聘的年會節目編排也與此類似。讓大家一直津津樂道的《絕對挑戰之如何嫁給鉆石王老五版》就是源自“絕對挑戰”——2003年5月智聯招聘與央視合作的一檔節目。
智聯招聘CEO劉浩介紹說：“2004年年會的時候，絕對挑戰已經播出兩個多月了，除了涉及工作的相關部門，其他部門的同事并不是很清楚這臺節目的具體環節和流程。公司并不是要‘全民皆兵’讓所有的人參與到其中，但作為公司重要的市場戰略，我們是需要讓每個員工都清楚這是怎樣一個事情，不能讓員工有‘局外人’的感覺。當時，內容公關部及獵頭部是該項目的主要負責部門，他們能適時地出一個‘絕對挑戰’仿真版的劇本，演繹了三個相關環節：實力作證、壓力面試、人在職場。也很是讓我驚喜。大家反響不錯，也覺得很親切、很形象。最后這個小品也受到了好評并選送到客戶答謝年會上表演。”
經過這個節目，公司所有人對絕對挑戰的關注度空前地提高了，“教你找老公，幫你找老公”成為大家開玩笑的一句口頭禪。在整個節目的進行中，“絕對挑戰”這個概念深入人心，達到了非常好的內部“營銷”效果。
公司有義務要讓員工理解、接受并融入公司的市場戰略及遠景規劃行為，只有當這些所謂戰略、遠景等概念從員工本能的行為中顯現出來時，客戶才能最真切地被“打動”。通過這個小品，可能深化的是“絕對挑戰”這個項目在員工心中的形象，而企業文化方面的內容，借助年會這樣一個形式則輕松地“營銷”到每個員工心里。
“總體來說，公司年會多以輕松愉快的員工聚會為主題。但在尾牙會上通常會結合公司當年的大事件和當年業內的一些大事件，激勵大家。不能否認，尾牙其實也算是公司品牌和文化建設的組成部分，是集中展現企業特點的機會。當然，我認為年會最重要的是內容而不是形式。年會給參與者的印象如何，參與者的參與意識是否被調動起來比較重要，我還是希望公司上下有強烈的參與意識，這作為公司文化建設的組成部分是比較重要的。”
《絕對挑戰》之如何嫁給鉆石王老五版
這是智聯招聘在2004尾牙會上的一個精彩節目，它是智聯招聘和央視合作的“絕對挑戰”節目的仿真版本。這個版本中的職位是某網絡公司CXO王老五的人生伴侶。職位要求：貌美品端，能夠上得廳堂，下得廚房；對外應酬，對內持家。每天工作不少于24小時，年薪：10萬元人民幣，附帶：住TOWN HOUSE，外出配車： NISSAN新藍鳥旗艦型。
主持人：JIM ，LUCY
專家：資深人力資源策劃師 HELLEN
資深人力資源評估師 FRANK
資深人力資源測評師 GRACE
候選人：LILY，KELLY，汪靜，裴勇，何琳
JIM：電視機前的觀眾朋友，現場的觀眾朋友大家好。這里是中央電視臺最新推出的大型人力資源婚介欄目《絕對挑戰》之如何嫁給鉆石王老五。希望大家在這里來接受挑戰，為你們找一個稱心如意的人生伴侶。
在這里我們會幫你找老公，我們的專家會教你找老公。
要跟大家說一下，我們這個招聘的職位是真實的，這個過程是真實的，結局也是真實的。我們這個節目真的是玩真的，我們就是希望通過搭建這樣一個平臺，讓大家找到適合自己、自己喜歡的老公。然后通過這個老公能夠提高自己的個人收入和社會競爭指數。
今天出場的5位候選者是專家和鉆石王先生從15000名應聘者挑選出來的。
LUCY：好，我們先看看一號選手。請一號選手上場。(LILY上場。)
HELEN：請問1號選手，你為什么要應聘這個職位？你有什么特別的強項嗎？
LILY：我非常喜歡鉆石，我渴望全身都戴滿鉆石飾品。我的強項就是在所有的商品中能夠一眼挑中最貴的。我的原則是只買最貴的，不要最好的。
JIM：好的，下面請1號選手坐下來休息。我們介紹2號選手。(2號選手KELLY出場。)
FRANK：2號選手，你能夠告訴我你是從事什么工作的嗎？為什么來應聘？你的優勢是什么？劣勢是什么？
KELLY：我是空姐，整天在天上飛來飛去。我來應聘是想踏踏實實在地上待著，不愿意那么辛苦地飛。優勢是我上得廳堂，下得廚房。劣勢是我的身高恐怕不符合要求。
JIM：謝謝2號選手，請3號選手出場。(3號裴勇出場。)
GRACE：不知你結婚后是否愿意改成夫姓？
裴勇：為什么？
GRACE：裴勇，就是勇猛地賠錢，太不吉利了，鉆石王老五先生不喜歡。(裴勇伸了一下舌頭，下場。)
LUCY：下面請4號選手汪靜出場。(汪靜出場。)
HELEN：請問4號選手，你打算結婚后什么時候要孩子？
汪靜：我崇尚個人自由，不打算要小孩。
FRANK：那么你恐怕不太符合職位要求。
汪靜：不符合就算了，反正我還嫌他太老了呢！
JIM：請4號選手休息一下，5號選手出場。(5號選手何琳出場。)
GRACE：5號選手，請問你最值得驕傲的是什么？
何琳：我非常擅長烹飪。俗話說：要想抓住男人的心首先要抓住他的胃。我的烹飪才華一定會讓我脫穎而出，最后勝出的。
JIM：好，下面是專家點評時間，請5位選手自愿帶上耳機。
HELEN：應該說今天來參加最后總決賽的5位選手還是很優秀的。1號選手不夠簡樸，過于追求奢華的生活，不太符合職位要求。因為王老五先生雖然收入很高，生活上卻非常簡樸。
FRANK：2號選手身材太高，比我們的鉆石王老五先生高了10公分，恐怕不太會被接受。
GRACE：3號裴小姐的姓氏不符合商業要求，對王先生的生意恐怕會產生不利影響。
HELEN：4號汪靜小姐過于追求獨立自主的生活方式不能夠滿足客戶對于賢妻良母的需要。
FRANK：5號何小姐最了解男性心理，綜合素質也比較高……
LUCY：哎呀，我揭發，5號選手何琳好像已經結婚了，她老公就在臺下呢！
JIM：現在公布最后的獲勝者是誰。
LILY等5人：我們發現參加這種節目太荒唐了，我們要求集體退出。(下場)
JIM：退出沒有關系，依然會有成千上萬的女青年懷著追求財富的渴望來我們節目的。
JIM，LUCY：好了，親愛的觀眾朋友們，如果您想展示自己的婚姻競爭力，如果鉆石王老五們想為自己找到一個合適的優秀伴侶，如果你想了解每個富翁目前對各種女性的最新的需求，請到我們《絕對挑戰》之如何嫁給鉆石王老五版來。
《絕對挑戰》之如何嫁給鉆石王老五版，幫你找老公，教你找老公。
《絕對挑戰》之如何嫁給鉆石王老五版，找到適合的，發現有錢的。
朋友們，我們下周再見！
| 
