杜夢西：把中國廣告節推向巔峰的工商局長

　　杜夢西：把中國廣告節推向巔峰的工商局長

　　Du Mengxi-Minister of the Industry and Commerce Who Pushed China Advertising Festival to Peak

　　千年歷史文化名城、十三朝古都的西安從來不缺傳統文化這張舊名片，能夠在現代化

征途中通行的嶄新名片是作為西安市工商行政管理局局長的杜夢西多年的夢想，中國廣告節無疑是歷史提供給他的最好機遇。以城市新名片的設計為核心，依托千年古都進行節慶營銷，杜夢西領導的廣告節組委會過關斬將，成功擊敗爭奪廣告節主辦權的競爭城市，響亮地喊出第12屆廣告節“激活、激發、激情”的口號，提高“三效”、推進“四化”，奉獻了一場堪稱完美的節慶盛典，辦出了一個最為成功的廣告節日，同時大大提升了西安這座城市的知名度和美譽度，帶來了良好的廣告效益。市場化運作廣告節這一操作模式的成功，也是對中國廣告界年度盛會的巨大貢獻。

　　“廣告節專業活動效果超出預料,西安的城市和人文環境超出預料”。這是中國廣告協會會長楊培青對第12屆中國廣告節做出的評價，兩個“超出預料”是對主辦方西安的最高褒獎。而對于本屆中國廣告節組委會辦公室主任杜夢西來說，這一切又都在意料之中。籍廣告節設計城市名片，依托千年古都進行節慶營銷，是作為政府市場監管部門領導的杜夢西在市場營銷中展現出來的另一種才能。

　　成功策劃: 設計城市新名片

　　千年歷史文化名城、十三朝古都，作為西部重鎮的西安從來不缺

　　城市營銷: 激活古都千年夢

　　在主辦方案的制定過程中，杜夢西緊緊抓住廣告節市場化運作方向，將策劃重點放到落實資金、提高三效(效果、效率、效益)、推進四化(市場化、專業化、國際化、信息化)上，千方百計滿足參展商、客商的服務需求，努力做好以參展商為核心的廣告節整體策劃、推介、招商、場地布置和一系列配套服務工作，最終贏得各主管部門、協辦單位和社會各界肯定。“一手抓好廣告節、一手抓好市場監管”、“策劃宣傳要精兵強將，組織實施要全局上手”、“廣告節是廣告人的，只有調動了廣告媒體、廣告界的積極性，就會取得成功”，他制訂這些指導原則就是希望能夠激發社會各界的熱情來激活千年古都的夢想，實現城市的整體營銷目標。

　　在這次被業界人士認為是“最為成功的一次廣告節”上，除了廣告節活動賽事、展覽的成功之外，廣告節對西安這座城市知名度、美譽度的提升無疑起到了很大作用。獨有的歷史文化底蘊、良好的人文環境是它在城市營銷方面成功的重要因素，也是最大亮點，杜夢西局長和他領導的團隊也常常引以為豪。在3天時間里，古都西安送給各界嘉賓一張最好的“名片”: 規模宏大的仿古入城式，儀仗武士和古裝侍女的表演，西安南門甕城和城墻上的招待酒會、廣告之路的絕妙創意、閉幕式大唐

　　成功模式: 市場運作廣告節

　　第12屆中國廣告節規模之大、規格之高、內容之豐、參賽作品之多、人氣之旺、影響力之大，均創歷屆之最，共有包括國內外4A公司在內的上千家廣告公司參會，開創了全部市場化運作取得巨大成功的先河，為今后中國廣告節的市場化運作提供了成熟的經驗和成功的模式。央視、鳳凰衛視和國內所有省級電視臺和上海文廣傳媒集團等數十家報業集團都推出了各自展位。廣告節共接待人數6萬人，推出5項頂尖賽事，中國廣告大獎賽報送作品數量3800余件，來自全國100對選手參加“激情24”青年廣告創意大賽。第3屆網絡廣告大獎賽頒獎盛典、全國電視媒體高峰論壇、全國報業廣告會議等一批重量級廣告業界盛會同期在西安廣告節舉辦。

　　“第12屆中國廣告節代表了中國廣告節的最高水平，本次廣告節是歷次廣告節辦的最好的一屆。”國家工商總局副局長劉凡在接受媒體采訪時這樣說。從下屆開始，中國廣告節將完全走上市場化運作的道路。從這個意義上講，本屆廣告節也是一個承上啟下的廣告盛會，這對于中國廣告節、對西安、對杜夢西局長以及他的團隊同樣意義深遠。