電視游戲節目中的經濟學

http://whmsebhyy.com 2006年01月24日 15:27 錢江晚報

　　華中/譯

　　27歲的約翰遜是一位演員。眼下，他正在電視游戲節目“一錘子買賣”中緊張得坐立不安。

　　幾輪游戲下來，約翰遜的百萬富翁夢已被徹底打碎，主持人提出給他3.7萬美元，讓他

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就此結束游戲，不過約翰遜仍有1/5的希望能贏得藏有20萬美元的皮箱，于是他一口回絕了3.7萬美元的誘惑。

　　隨后，約翰遜贏得那只20萬美元皮箱的幾率又升到了1/3，只要此時放棄，他立即能獲得6.7萬美元。只見約翰遜又是搓手、又是捶胸，最后還是搖了搖頭。

　　對于荷蘭鹿特丹伊拉斯謨斯大學金融學教授蒂埃里波斯特而言，約翰遜是一個難得的經濟學研究對象�！八娘L險承受能力真是非同尋常，”教授這樣評價。他說，更準確地講，按照相對風險趨避系數考量，約翰遜的得分是0.006，非常少見，這意味著他對于金融風險幾乎是毫不在意。

　　波斯特是少數幾位研究游戲節目的經濟學家之一，他們試圖運用“博弈論”來分析游戲參與者的選擇行為，并從中找到規律線索，以解釋日常生活中的經濟行為。

　　有兩位經濟學家在2002年發表了一篇有名的游戲節目研究論文，他們計算出了“猜對價格”游戲節目中某個單元的“獨特子賽局完美納什均衡”，也就是這個游戲的最佳玩法。他們發現，游戲參與者常常都沒有按照這種最佳的方式進行游戲，由于擔心被淘汰出局，他們顯得有些過于保守。

　　經濟學家們還研究了其他幾檔游戲節目，像“百萬富翁”和“危險邊緣”等。不過，“一錘子買賣”讓經濟學家格外興奮，這也許是因為該節目不需要參與者有任何技巧，從而也減少了在比較研究對象時的變量。

　　美國版“一錘子買賣”的游戲規則是這樣的：臺上26

名模特手里各拿一只手提箱，箱內裝著數額不等的金錢———從1美分到100萬美元。游戲參與者挑選其中一只作為自己的手提箱，然后開始依次打開其他的25只。隨著手提箱一個個被開啟，參賽者手里那只手提箱的數目也逐漸變得明朗。最后，參賽者還可以用手里的手提箱去換取最后一只未被開啟的手提箱。

　　當小數額手提箱被依次開啟，而裝著100萬美元或是75萬美元的箱子依然不見蹤影時，游戲就變得越來越有懸念，參賽者贏得大獎的幾率也隨之增加。在箱子開啟的過程中，會有一個不懷好意的神秘“銀行家”跳出來，通過主持人和參賽者做交易，他開出的條件是：如果現在中止游戲，參賽者將獲得他提供的一筆錢。具體數額取決于尚未開啟的箱子里隱藏的錢數目的多少。比如說，如果100萬美元和50萬美元的箱子還沒有被打開，那么銀行家開出的價碼可能就會更高一些。

　　讓波斯特感興趣的就是參賽者如何應對這樣的誘惑。

　　在這個游戲中，每一個決定都至關重要；這里沒有討價還價、也沒有轉輪讓你一試手氣。游戲參與者在每個關鍵時刻只能有一個選擇：“成交？還是不成交？”對于行為經濟學家而言，這樣的游戲簡直讓他們有“美夢成真”的感覺。

　　在研究了53集荷蘭版和

澳大利亞版的“一錘子買賣”節目后，波斯特發現，一些游戲參與者的行為完全符合經典經濟模型的規律，他們會選擇鎖定有十分把握的收益，而不是去冒險爭取更大的利益，即便是成功的幾率很高。不過也有一些人的行為不是這樣。波斯特的數據顯示，如果參與者在游戲開始階段就遭遇了挫折，比如打開了100萬美元的箱子，他在以后的游戲中可能就敢于冒更大的風險。而這種行為也支持了一種所謂的“期望理論”，提出該理論的一位經濟學家還獲得了2002年的諾貝爾獎。期望理論認為，人們是以心理參考點來評估未來的得失，而心理參考點會隨著時間而發生改變，因此人們不會根據一個恒定的規則來尋求獲得金錢“效用”的最大化。

　　約翰遜在連續8次拒絕退出游戲后，最后要在兩個箱子之間做出選擇了。這兩個箱子分別裝著20萬美元和50美元。這時銀行家又出價99000美元讓他退出游戲。約翰遜喊道，“成交”。他在后來接受采訪時說，其實在前幾輪他都一直在冒險一搏，不過他并不打算一路冒險到底。

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