胡潤公布中國千萬富豪最青睞品牌

　　新浪財經訊 2006年1月11日，胡潤百富在上海發布2006富豪之選----中國千萬富豪品牌傾向調查。

　　作為長期關注中國民營企業家的機構，胡潤百富不僅調查中國富豪的財富，同時也著力了解他們的生活方式和品牌傾向。

　　胡潤百富關注奢侈品，是希望通過生活方式和品牌傾向這個新的角度來進一步了解中國富豪。

　　百富榜更多反映的是中國企業家的創富歷程與中國經濟的風風雨雨，而對于百富們人生的另一半卻言之甚少。他們在工作之外是如何生活的，如何消費的，他們最青睞的產品是哪些。而作為中國富裕階層的塔尖人物，他們的生活方式無疑對崇尚優雅生活方式的中國人具有指導意義。

　　據稱，胡潤百富面對面調查了589位中國千萬以上的富豪，其中的177位資產超過了1億元。和2005年第一次富豪之選相比，這次富豪之選有四個不同的地方：一是這次增加了生活方式；二是從去年的19個分類擴大到了今年的56個分類；三是增加了北京、上海等9個區域的排名，這主要是考慮到一方面現在國外的

　　生活方式：旅游最受青睞

　　旅游、游泳與高爾夫成為中國富豪們最為青睞的三種休閑方式。對于整日里忙于商務的中國富豪來說，旅游能讓其遠離塵囂，游泳能讓其全方位放松身心，而高爾夫能讓其在休閑、運動的同時也結交到好朋友。

　　在國際旅游方面，越來越多的中國富豪到國外去旅游，最青睞的國際旅游地是澳大利亞。澳大利亞之所以受歡迎，很大程度上得益于澳大利亞在中國加大了市場推廣力度。不過，胡潤百富也發現，在國際旅游地點上，各個地區的富豪還是有比較大的區別，如北京的富豪喜歡美國，上海的富豪多愿意去法國等歐洲國家。同時，中國的富豪去國外旅游，也多是帶有商務目的。

　　在國內旅游方面，三亞和云南是國內兩個最受富豪歡迎的旅游地。從調查的結果來看，浙江和山西的富豪特別鐘愛云南。休閑成為富豪旅游當中的第一要訣，但購物也是受到許多富豪的重視，為此，像香港、北京、上海這些商業重地也成為富豪們鐘愛的國內旅游地。

　　此外，調查顯示，中國富豪們在相妻教子方面甚至比品酒還低，這除了中國傳統觀念影響之外，還在于中國富豪的工作比較繁忙，往往難顧及家庭。

　　為了對比千萬富翁與普通民眾之間在生活方式上的差異，胡潤百富在對中國千萬富翁進行生活方式調查的同時，還在新浪網對中國大眾的生活方式進行了調查。

　　結果顯示：由于職責與崗位的不同，中國的千萬富翁的生活方式與普通民眾之間還是存在著很大的差異。

　　千萬富翁每天工作時間在8小時以下的只有18%，而普通民眾在這項上的比例達到了40%；千萬富翁每月的出差時間為3周的有34%，而普通民眾只有12%；千萬富翁每年的假期在20天以上的只有27%，而普通民眾達到了50%。在休閑方式上，旅游也是最受大眾歡迎的。最大不同的是，高爾夫則從第三位下落到第十位。

　　品牌傾向

　　由于多種因素的限制，目前國外的高檔生活消費品在中國的銷售主要是通過代理商來進行。因此，我們發現全國的冠軍并不等于在各個地方也是第一。這樣一來，我們除進行了全國的排名之外，還對北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山西、東北、山東、川渝等9個地區進行了排名，從中我們也可看到各地代理商的實力和業績以及各地地區富豪的特性。

　　結果顯示，目前中國千萬富翁最青睞的奢侈產品大部分來自于歐洲，美國品牌在商用車和電腦上有優勢，而中國品牌只有在國酒、國內航空、高爾夫球場、EMBA等有中國特色的領域才處于領先位置。

　　從調查結果來看，一些中國市場的先行者、本土化較為成功的品牌和奢侈品集團成為今年富豪之選最大的贏家。奔馳、

　　部分品牌點評

　　卡地亞：進入中國比較早，在1992年開始進入中國。卡地亞原先是以女性消費者為主要對象，在接受調查的75位女性富豪中，有24%的人選擇卡地亞，占比最高。而從調查的結果來看，約有50位中國的男性富豪表示喜歡卡地亞。

　　江詩丹頓：進入中國市場早，超過了同類的競爭對手。這證明在中國市場上，早起的鳥兒有蟲吃。

　　漢莎：越來越多的中國富豪到歐洲去旅游和商務考察，這為航空公司提供了眾多的客源。漢莎在北京、上海、廣州每天各有兩個航班前往歐洲，同時他們還推出了包機業務，這些贏得了中國富豪的喜歡。

　　軒尼詩：能夠超越人頭馬，得益于其大力進行市場推廣，并在中國年輕的富豪當中有重要的地位。像軒尼詩這樣的洋酒，在北京、上海等大城市中受到歡迎。調查也顯示，有63%的受訪者關注洋酒，關注國酒的有62%，

　　香格里拉：1984年就開始進入中國，在各項調查當中也一直排在前面。此外，不光是全國，在上海、廣東等7個地區排名當中也是第一位。

　　云南：市場推廣力度大，浙江和山西富豪特別鐘愛。

　　調查方法

　　此次調查的目的是為了了解中國富有人群的品牌傾向。2005年5月至12月間，胡潤百富面對面調查了589位千萬以上的中國富豪。在這589位富豪當中，30%的受訪者是身價過億的人士。最后的統計由國內權威的調查公司新生代完成，從而保證了本次千萬富翁品牌傾向調查的權威性與獨立性。

　　中國千萬富豪品牌傾向調查結果：

　　最青睞的汽車和游艇

　　超級豪華自駕車 賓利

　　超級豪華商用車 勞斯萊斯

　　豪華商用車 梅賽德斯-奔馳

　　豪華自駕車 寶馬

　　SUV車

　　跑車 法拉利

　　商用車 別克

　　游艇 Princess

　　最青睞的手表，珠寶和服飾

　　復雜功能系列表 江詩丹頓

　　珠寶計時系列 卡地亞

　　珠寶 卡地亞

　　運動休閑表 勞力士

　　書寫工具 萬寶龍

　　時裝 喬治·阿瑪尼

　　最青睞的酒和雪茄

　　干邑酒 軒尼詩

　　威士忌酒 芝華士

　　香檳酒 香檳王

　　白酒 五糧液

　　雪茄 大衛杜夫

　　最青睞的航空公司和酒店

　　歐洲航空公司 德國漢莎航空公司

　　中國內地航空公司 中國國際航空公司

　　亞洲航空公司 新加坡航空公司

　　美洲航空公司 美國西北航空公司

　　酒店連鎖 香格里拉

　　上海酒店 浦東香格里拉

　　北京酒店 東方君悅

　　廣州酒店 廣州花園

　　深圳酒店 希爾頓深圳彭年

　　海南酒店 三亞喜來登

　　浙江酒店 杭州凱悅

　　山東酒店 濟南索菲特

　　江蘇酒店 南京希爾頓

　　國內旅游目的地 三亞

　　國際旅游目的地 澳大利亞

　　最青睞的拍賣行，會所，高爾夫球場和EMBA課程

　　拍賣行 佳士得

　　俱樂部 長安俱樂部

　　上海俱樂部 上海美洲俱樂部

　　高爾夫球場 觀瀾湖高爾夫球會

　　上海高爾夫球場 湯臣高爾夫球會

　　北京高爾夫球場 華彬高爾夫球會

　　東北高爾夫球場 金石灘高爾夫球會

　　EMBA課程 清華大學

　　最青睞的銀行和信用卡

　　人民幣理財銀行 招商銀行

　　外匯理財銀行 匯豐銀行

　　信用卡發卡行 招商銀行

　　信用卡 Visa

　　最青睞的媒體

　　網站 新浪網

　　搜索網站 百度

　　報紙 21世紀經濟報道

　　訪談類電視節目 《財富人生》

　　經濟類電視節目 中央電視臺《對話》

　　最青睞的手機

　　手機 諾基亞

　　PDA手機 多普達

　　最青睞的辦公幫手

　　國際快遞服務 DHL

　　電腦 IBM