責(zé)任還是利益

http://whmsebhyy.com 2005年12月21日 02:25 每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　帝亞吉?dú)W大中華區(qū)董事總經(jīng)理Kenneth Macpherson

黃婕每日經(jīng)濟(jì)新聞

　　F1代表速度，酒精代表瘋狂，“F1+酒精”讓你聯(lián)想到什么？

　　Kenneth給出的答案是：“只要理性飲酒，F(xiàn)1的歡樂體驗(yàn)會被無限延續(xù)。”在上任后的首次媒體見面會上，Kenneth這樣對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》說。

　　作為全球最大烈酒企業(yè)的大中華區(qū)總裁，Kenneth堅(jiān)信這個(gè)在歐美國家被無限放大的口號“放之四海皆準(zhǔn)”。這家成立僅8年的公司通過一系列收購穩(wěn)固了自己全球老大的地位。最近，他們開始將目標(biāo)瞄準(zhǔn)以中國為首的亞洲市場。

　　今年，帝亞吉?dú)W打出“理性飲酒”的口號，在電視、戶外大量投放廣告。通過贊助今年在上海舉行的F1大賽的麥克拉倫車隊(duì)，旗下蘇格蘭威士忌品牌尊尼獲加（Johnnie Walker）在中國名聲大躁。

　　不過，帝亞吉?dú)W的這種營銷方式遭遇了同行的抨擊。保樂力加（中國）董事總經(jīng)理齊德輝早些時(shí)候接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專訪時(shí)明確表示：保樂力加絕不贊助任何運(yùn)動項(xiàng)目，把飲酒和駕車聯(lián)系在一起并不妥當(dāng)。

　　作為帝亞吉?dú)W的老對手，保樂力加今年與中國道路

交通安全協(xié)會展開合作，在全國開展了“向酒后駕車說不”的系列公益活動。

　　“我們絕對不鼓勵(lì)任何過度飲酒行為。”Kenneth反擊說，但企業(yè)在講究社會責(zé)任的同時(shí)還需要發(fā)展，倡導(dǎo)理性飲酒正是這樣一種既負(fù)責(zé)任又有利于業(yè)績的長遠(yuǎn)發(fā)展舉措。

　　老對手之間的針鋒相對，讓人們聞到了洋酒市場上蔓延的濃濃火藥味。

　　最新調(diào)查顯示，在美國，烈酒已成為25歲以上人們首選的酒精飲品。這種趨勢正逐漸蔓延至中國。

　　除此以外，更多30歲以上的中國人也非常樂意飲用象征地位和財(cái)富的洋酒。現(xiàn)在，全球每賣出100瓶烈酒，就有58瓶喝到了亞洲人胃中，這其中，中國市場占據(jù)很大份額。

　　為了在這場戰(zhàn)爭中取得勝利，這兩家公司使出了渾身解數(shù)。保樂力加在收購了美國施格蘭酒業(yè)集團(tuán)后，對旗下的酒品牌進(jìn)行了重新定位和包裝，并且增大了中國的決策權(quán)力。現(xiàn)在，保樂力加芝華士在年輕人心目中已經(jīng)成為“音樂”和“派對”的代名詞，皇家禮炮也開始逐漸走近商務(wù)人群的生活。

　　在品牌宣傳方面，帝亞吉?dú)W的動作似乎慢了些。但自從Kenneth今年上任以來，Johnnie Walker開始頻繁出現(xiàn)在

高爾夫、F1這樣的賽事上，上升勢頭非常迅速。“洋酒在中國酒市場的份額只有1％，數(shù)字還非常小，我們希望能夠和競爭伙伴一起把市場做大。”Kenneth說，帝亞吉?dú)W每年用于品牌推廣的費(fèi)用占到全球銷售額的20％。“明年我們將繼續(xù)加大在中國的投資。”

【發(fā)表評論】

愛問(iAsk.com)

【評論】【談股論金】【收藏此頁】【股票時(shí)時(shí)看】【大中小】【多種方式看新聞】【打印】【關(guān)閉】


	新浪首頁 > 財(cái)經(jīng)縱橫 > 財(cái)富·人物 > 正文