胡勁華

　　你們是否渴望來自其他男性的熱情，你們如何控制這種熱情，你們是否同時擁有成功的事業和幸福的家庭？已有百年歷史的法國女性品牌君度通過諸如此類的問題，向中國時尚女性灌輸酒文化

　　日前，法國知名女性品牌君度力嬌酒在全球上演了一次“君度女人攝影藝術展”，跨越了倫敦、上海、北京、廣州等城市，中國君度女性同時也被介紹到日本、法國、西班牙和意大利等擁有時尚和文化底蘊的國家。

　　誘惑中國女性的君度

　　表面上，這是一個藝術攝影展，而背后正是國際品牌君度酒的自我形象塑造和傳播的過程。照片力圖反映君度酒一直倡導的君度女性精神，捕捉她們勇敢、時尚、純真和永恒的瞬間。

　　來自法國的君度是一款世界知名的力嬌酒。它在世界各地盛行了一個多世紀之久。在她單一配方之中恰恰體現了她多樣化的內涵，任何人都可以用君度作為基酒調出數千種經典時尚的雞尾酒。

　　1849年一位名叫阿道夫·君度的甜食商和他的兄弟愛德華·讓在法國安格爾創辦了一個蒸餾廠，專門生產與本地水果混合的烈酒。經過20多年的發展后，愛德華·讓的兒子愛德華·君度接管了蒸餾廠。不過他很快發現傳統不透明力嬌酒正逐漸失寵，于是在認真研究以后發明了一種由異國的甜味、苦味橙皮混合制成的晶瑩剔透的力嬌酒。為了區別于其它力嬌酒，他決定采用簡單而醒目的方形和圓角瓶形，這種簡單的包裝在此后100多年里成了君度不可磨滅的符號。

　　創意不斷的時尚符號

　　在君度的歷史上，它始終以一個不斷創新、大膽果敢的形式出現。1877年，君度的促銷信息首次亮相。隨后在1880年，君度第一個報紙廣告誕生了，1884年它又推出了第一份海報。

　　在第一部電影首映3年后，君度又用這種技術推出了自己的電影廣告。它有腳本、演員，特技處理和清楚的信息，被列為世界上最早的具有競爭力的廣告之一。它創造出了著名的人物形象皮埃羅(

意大利戲劇的丑角)，皮埃羅的人物形象作為君度的象征一直保持了半個多世紀。 此外，作為鑒賞家專用酒，君度還出現在了愛德華七世的皇宮。

　　到了1961年，公司作出了一個重要決策，那就是讓君度力嬌酒成為唯一以君度命名的產品；在接下來的5年里，君度的銷售量加倍增長，出口量更是增加了200%。

　　但在中國，知道君度的人并不如知道人頭馬的多，而君度品牌正是人頭馬集團下的子品牌。1989年，君度與另一家著名的家族公司人頭馬合并，形成了人頭馬君度國際集團。成立的新公司在巴黎

證券交易所掛牌上市。它為人頭馬君度集團在開拓女性市場上做出了突出表現，讓全球許多時尚高貴的女性享受到了美酒的誘惑。

　　2004年，君度推出了全新的全球性廣告，標題是“Be Cointreauversial”。目標是樹立品牌對時尚女性的吸引，同時其標志性酒瓶設計也作了細微的改進，加強了視覺效果。

　　君度之所以有如此巨大的吸引力，一個主要原因是它的瓶子。與傳統精心裝飾的不透明力嬌酒瓶不同，簡單卻醒目的方形設計是愛德華·君度獨特的設想。與瓶身同樣獨特的是其最具代表性的顏色——深琥珀色的玻璃給予了君度無與倫比的神秘色彩。瓶形設計總在細微處不斷地更新，從而使它一直保持著新穎和十足的現代感，由此在消費者中確立了不可替代的地位。

　　名媛社交場上的“利器”

　　君度由甜味、苦味橙皮混合的獨特口味被保持了一個多世紀，只有來自世界不同地方最好的橙皮才能被使用，具體的混合比例由每年的收獲情況而定。苦味橙在未成熟前被收獲，因為這時它有最濃的香味，把皮剝下來后曬干直到變成橄欖綠。甜味橙皮被剝下來后，一部分曬干，另一部分則保持其新鮮的狀態。這也是君度的一個秘密。當它第一次倒入杯中，呈現的是晶瑩剔透的色澤，但加冰后就會幻變成乳白色，伴隨清淡的花香與果味，隨后是一陣濃厚的橙香。這種變化也是君度魅力的一部分。

　　據人頭馬亞洲區CEO瑪麗·佩芙介紹，目前君度在世界200多個國家有售，全球每年大約銷售1500萬瓶；即每天銷售100多萬杯君度，君度的酒精含量為40%，君度的瓶形始終保持一致，但它有許多不同的型號。

　　君度作為女性力嬌酒一直十分關注女性的生活狀態和態度，當今女性知道她們會買Prada包， Gucci時裝，Dior

化妝品，但是她們不知道在酒吧中該喝什么酒或是如何打發時間。然而君度女性十分善于社交，君度酒告訴她們什么是她們所要的酒，以及如何品嘗這些經典又時尚的雞尾酒。而最重要的是君度代表了這些女性的君度形象。