博爾納·佛納斯：奢侈品就是助人夢想成真

　　專訪卡地亞珠寶全球總裁博爾納·佛納斯

　　現任卡地亞珠寶全球總裁博爾納·佛納斯像一個具有獨到藝術鑒賞力的收藏家，而不僅只是一個商人。也許，要成為卡地亞的總裁，首先必須是一位藝術品收藏家和鑒賞家。也許，只有藝術品收藏家和鑒賞家，才能肩負起掌舵卡地亞的重任。

　　采訪：曹民偉 部分攝影：周耀恩

　　翻看卡地亞的歷史，創始人路易·卡地亞就是個大旅行家，他曾環游世界，往遙遠落后的印度，跟邦皇們買下大批寶石。這在18世紀幾乎等同于冒險家們所展開的尋寶之旅。

　　往后卡地亞的總裁們幾乎都多少有著幾分這種冒險家的性格，現任卡地亞珠寶全球總裁博爾納·佛納斯(Bernard Fornas)也不例外。坐在“日內瓦高級鐘表珠寶展”中的卡地亞小王國里，博爾納力求以冒險家的開拓精神和收藏家獨到的藝術鑒賞力來詮釋這個

　　作為一位具有159年歷史的奢侈品牌的總裁，許多人問過博爾納·佛納斯關于卡地亞珠寶的商業策略、市場定位和未來發展。然而我跟他聊起此刻他最渴望去的地方，可會是一條尋寶之路？他笑笑，輕描淡寫地說了一個頗為陌生的地方Tierra de Figo，一下子彼此靜默下來。他想的是那世界最南端的角落，火地島上世界最南方最遙遠可以放下一切煩惱的燈塔。

　　博爾納打量手上的卡地亞金表，不太像看時間，就像欣賞一件藝術品一般。他熱愛古董車，“上世紀60年代的古董車，世上沒有別的汽車能及。”他也迷戀上世紀20年代的裝飾藝術設計，“那年代的家具、那年代的燈，都有著迷人的細節。”藝術品對于博爾納而言，不只是收藏，還是一種有見地的鑒賞，他講起美麗的事物，臉上流露的是一種著迷的陶醉。

　　奢華的中國淵源

　　早在2004年的時候，卡地亞所主辦的經典珠寶巡回世界展覽就曾來到了中國上海，展出的是卡地亞擁有的非常完整的經典收藏，包括1500件不同時期最精美的卡地亞作品。這些由收藏家或拍賣會上找回來的卡地亞昔日代表性作品，手工藝涵蓋了一個半世紀以來最極致的奢華，讓中國熱愛藝術的人們，得以欣賞到卡地亞的DNA和靈感來源。

　　談到卡地亞與中國的淵源，身處上個世紀初的路易·卡地亞已熱衷于收集中國的玉器與古老首飾，而卡地亞也有作品早在18世紀就受到中國帝王的欣賞。今天的卡地亞藝術基金會就曾資助過兩位著名中國現代藝術家蔡國強和黃永石水，而今天的中國人亦對這個珠寶名牌有著深厚的認同，“今天我們在中國市場有著十分快速的發展，在3年內就開了20家珠寶店，這對卡地亞全球化的尊貴奢華形象傳播有著積極作用。”

　　但博爾納自己對中國藝術的喜愛，卻另有一番個人的品味，“我最喜愛中國古老的木雕，不是佛像，而是不同皇朝時代那些騎馬戰士木雕、各種奇禽異獸的木雕。”中國古老的木雕往往傳遞著一種微妙古雅的中國美學，一種飄逸致遠的靈氣。

　　博爾納當然責無旁貸地把他的品味投射到卡地亞的作品中。今天每件卡地亞的設計師繪畫出來的作品樣本，都會交由博爾納作出修改，“我不能容許卡地亞的任何設計，可以是其它品牌同樣造得到的作品。”現時卡地亞所有的設計師，每一位都根植著卡地亞的DNA，這品牌的一切歷史已在他們的心里生根。博爾納就是要確定每一件卡地亞作品都蘊涵著品牌本身的靈魂于其中。對于會否與世界著名藝術家作交流，共同創作新的珠寶作品，這位總裁亦是一貫超然的態度，他說任何以藝術家標榜設計的作品，在藝術家離去后往往喪失其創造力，“卡地亞的不同正在于它永恒地卓爾不群，不受任何一個藝術家或藝術派別主導其風格。”

　　如果有一天能親手設計呢？博爾納回答：“如果由我自己去設計一件卡地亞珠寶送給摯愛的人，我一定會造一顆卡地亞的心，還要用上裝飾藝術年代的優美設計。”

　　以永恒戰勝時尚

　　在人們的印象當中，卡地亞過往159年歷史可說時刻扮演著走在時代尖端的角色。比如于1938年制作出世界最小的手表予英國伊麗莎白公主、于1969年為李察·波頓雕琢世界最大的梨形鉆石“波頓-泰勒鉆石”、1909年申請了開合式表帶專利、1933年創作出隱形時鐘等，件件都是劃時代的作品。

　　但博爾納卻說卡地亞不會制作時尚產品——因為時尚的生命很短暫，像我們穿的衣服明年就會過時。但珠寶是人們追求的近乎永恒的事物，無論在哪一個時代都應該歷久彌新。“可以說卡地亞的未來就早已存在于我們的過去之中。”他描述卡地亞的成功，在于成為人所渴求的夢想，這就關乎品牌的DNA，還有悠久歷史、經典故事及名人傳奇。

　　卡地亞毋庸置疑是奢華品牌中的奇跡，我們認識的人在此工作了40年，他們原來又認識一些早于他們40年已在此工作的人，這正是卡地亞DNA的重要性，從它的歷史中流溢著無數的浪漫與感性的故事，我們聽過許多前人告訴我們卡地亞關于愛的饋贈，而且這些愛情故事又往往成為一段段令人動容的歷史佳話。

　　面對著記者，博爾納隨口就講了一個卡地亞式的傳奇故事。當年一位著名的墨西哥女演員瑪麗亞·菲利克斯帶著一個罐子來到卡地亞，罐子里裝著的是一條活蹦亂跳的小鱷魚，她堅決要求卡地亞在最短時間內為她制造出一條以鱷魚為原型鑲嵌寶石的項鏈。而卡地亞今年推出的珠寶手表正是從這位著名演員的鱷魚項鏈擷取靈感，創造出一系列的鱷魚手表。

　　除了瑪麗亞·菲利克以外，瑪麗蓮·夢露、葛麗絲·凱麗、伊麗莎白·泰勒、克拉克·蓋博、阿蘭·德龍等閃爍的好萊塢巨星的名字都曾與卡地亞緊密地相連，然而博爾納卻淡然地說：“影星愛戴卡地亞完全是因為他們對這品牌的熱愛，我們不會以任何一位明星或模特兒作為品牌的代言人，因為卡地亞本身就是最閃亮的名字，我們的產品已是最燦爛的明星。”

　　奢侈進化論

　　在博爾納初上任卡地亞總裁一職時，曾這樣形容過卡地亞：“就像一頭有10只手與6只腳的巨獸一樣，10只手就是高級珠寶、珠寶首飾、手表、眼鏡、火機、筆、香水、皮具、手袋及禮品等，6只腳相等于歐洲、中東、日本、遠東、北美洲及南美洲。”

　　博爾納強調今天是重拾卡地亞精神的時候，在混合著傳統及創意之間，是時候重新喚醒卡地亞的DNA來適應21世紀的國際市場。“在過去幾年間，我盡力令卡地亞迎合新時代，今天世界轉動得很快，我們每個決定都要追隨著時代的脈搏，要有彈性地隨時轉變。”

　　在他統率之下的卡地亞的確有著嶄新的改變，卡地亞重新關注起它的手表系列，這多少表現出這位總裁對汽車機械迷戀的一面。將卡地亞亮麗的經典作品Tank、Libre及Santos系列變換出更具時代誘惑的珠寶手表，更具創意地以木片鑲嵌及琺瑯彩繪表面，“卡地亞最漂亮的地方在于，將珠寶與手表兩個范疇中最好的東西結合起來。”

　　博爾納形容另一個大轉變是卡地亞珠寶的顧客層面愈來愈廣闊：“一直以來卡地亞的客人中不乏著名好萊塢明星與皇室人員，他們要求的是獨一無二的東西；但現在更多年輕人開始有能力購買我們的珠寶，可以說欣賞卡地亞的人愈來愈年輕，顧客由7歲到77歲都有，這當然在于我們的作品永不過時。”他舉例著名的卡地亞“愛的手鐲”，今天制作出更為普及的版本，令一般年青戀人亦可花上數萬元買下來作為定情信物。

　　擁有造夢者性格

　　怎樣才算得上高級珠寶？這位卡地亞總裁會告訴你“創意、獨特性及手工藝都是最重要因素，很多品牌售賣的是商品，但卡地亞賣的是真正的創意，那些都是卡地亞的品牌DNA里獨有的東西。”卡地亞不獨以其審美標準率領著舉世珠寶潮流走向，更以卡地亞文化向世界宣揚著一種法國貴族的精致與奢華精神。

　　“人們來到巴黎和平大街13號卡地亞總店，懷著的可能是一個理想、一個夢想或者單單是一份激情，而我們的責任是將之轉化成一件舉世無匹的珠寶作品。”說這句話的時候，博爾納臉上洋溢著法蘭西人的驕傲。

　　卡地亞珠寶全球總裁博爾納·佛納斯的渴望是讓別人夢想成真，然而他自己的夢想又是什么呢？他說希望能時光倒流，重回上世紀20年代那個標榜裝飾藝術設計的時代當中，并開著他最喜歡的上世紀60年代出產的