IT奢侈品瞄準中國新富翁

　　李言川

　　不久前，即將畢業的王浩同學去了趟北京公主墳附近的二手市場。他以300元的價格淘了一部幾乎全新的二手手機。

　　王浩覺得花幾千元買新手機是件奢侈的事。但他不知道，與真正的奢侈手機相比，

幾千元的價格不過是個零頭。

　　就在北京的燕莎商場內，最便宜的一款Vertu手機也要4萬多元，而貴的則在26萬元以上。

　　而且，這些天價手機根本不愁沒有買家。中國新富翁階層的崛起，為這樣的奢侈品提供了廣闊的市場。有的買家甚至向商場抱怨說，他沒有看到Vertu最頂級的產品：最新一款以鉆石為外殼的手機，在全球限量生產200部，每部價值為50000歐元，折算成人民幣約為60萬元。

　　奢侈路線

　　在很多人看來，奢侈品只存在于汽車、手表、

　　但事實并非如此。最近幾年，像Vertu這樣的IT類的頂級奢侈品正變得越來越多：由鉆石鑲嵌、價值超過300萬元的Tulip E-GO筆記本；全球共售500副，價值達14500元的鐵三角ATH-L3000耳機；由27盎司18K黃金以及碎鉆打造，價值20萬元，全球僅售一部的Game Boy游戲機；最近在德國CeBIT2006露面的，鑲嵌了63顆1克鉆石的“i.Beat organix gold”MP3播放器；采用紫檀木純手工制造的萬元鍵盤……

　　這些頂級奢侈品所擁有的特征大多相似。比如由意大利著名設計師設計，由名匠純手工打造，由黃金、白金以及鉆石等珍稀材料制成，在全球限量發行，價格絕對昂貴等。

　　這些特征也從側面說明了，并非所有天價的IT產品都可以歸入奢侈品的行列。一些年輕人熱衷購買最新上市的高頻CPU、高配置電腦、高端手機等，這些產品盡管在上市初期價格驚人，但很快就會迅速降價，并最終成為大眾化商品——這些產品顯然不在奢侈品之列。

　　和其他奢侈品一樣，IT奢侈品除了在外在藝術感、內在品質方面做到超凡絕倫外，它還必須是獨特、珍奇的稀缺之物，而非普通大眾的生活必需品，它本身具有非同尋常的身份象征意義。如同沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》中所描述的：“是一種整體或部分地被各自的社會認為是奢華的生活方式。”

　　奢侈品的概念也正被國內IT廠商所借鑒。早在2004年底，走平民化路線的華旗就一反常態，推出由珠寶工匠手工打造的黃金版和白金版兩款MP3播放器，其價格均在3萬元以上。而在此前，TCL等廠商也嘗試推出了寶石手機。

　　華碩的許佑嘉先生告訴《財經時報》，IT奢侈品是未來的一個趨勢，主要有兩方面的原因，一是隨著科技水平的不斷提高，IT產品在性能上已經基本滿足了使用的需求�！叭缤�汽車速度達到時速200公里之后，開始了邁巴赫、賓利等奢侈品牌一樣，IT產品在摩爾定律失效之后，也同樣會向奢侈化方向前進�！�

　　另一個原因是，IT產品大多是千篇一律的面孔，競爭同質化嚴重。面對銷量和利潤的不斷下滑，不少IT廠商也不得不轉變思路。他們開始嘗試放棄流水線大規模生產的方式，轉向奢侈品的手工生產路線。

　　新富翁傾心IT奢侈品

　　43歲的地產大亨潘石屹是各種IT產品的喜好者。除了著迷于iPod、高檔數碼用品以及手寫電腦等IT產品外，這位億萬富翁最近還被諾基亞瞄上，力邀其為高檔手機Vertu手機做代言人。

　　像潘石屹這樣的新一代富翁階層，正成為IT奢侈品的消費主力。

　　有關資料顯示，中國人均年收入目前約1300美元，每年增速僅8%～9%，而中國前100名富豪的財富增速高達48%，平均資產達到4.4億美元。

　　更重要的是，除了百年老店的榮智健家族，中國的富豪們不少是年輕人，英國首富400年前就是大地主，美國富豪也有150年的積累，唯有中國富豪，是真正的加速度，僅僅用了25年時間。

　　IT產業更是打造新一代富翁的發源地。32歲的丁磊幾年前就成為中國的首富，而陳天橋、黃光裕、李彥宏、施正榮等人，也依靠納斯達克的

　　普華永道分析師岳崢認為，在中國購買奢侈品的大多是40歲以下的年輕人，這與發達國家主導者是40-70歲的人群的格局不同。而一般來說，IT奢侈品對于年輕人更有吸引力。

　　據安永

　　報告還預計至2015年，中國將取代美國成為世界第二大奢侈品消費國，年銷售額將達115億美元，占全球奢侈品消費總量的29%。

　　屆時，IT奢侈品顯然也將在其中占據一席之地。