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作者：傅樂樂 來源：中國經營報
在我們驚訝于洶涌而來的國外奢侈品大肆從中國淘金時，中國本土的服裝也開始發力。中國奢侈品牌暢行全球或許并不遙遠。去年年底，代表全球皮草行業頂極時尚的“紫色俱樂部”有了第一家中國會員。實現這一突破的是皮草時尚設計師張志峰所創立的NE·TIGER品牌。這一品牌皮草系列在國內高級裘皮市場中已占有了一半以上的份額。
“中國是未來全球最大的奢侈品市場，許多國際企業謀求與中國企業的戰略合作。對于有實力的中國企業和品牌來說，必須善用這個時機，積極并理性地選擇國際戰略合作伙伴，進行最優化組合。” 作為NE·TIGER的董事長兼藝術總監，張志峰真正的“野心”在于：要把民族品牌帶入世界頂級時尚圈。
用外貿掙的錢做奢侈品牌
在去年上海舉行的TopMarques(世界最頂級奢侈品大展)上，豪華房車、直升飛機、度假別墅、名表珠寶，琳瑯滿目。在這些奢侈物品中，張志峰花了十年多時間打造的服飾NE·TIGER是唯一一個“中國制造”的品牌。目前，NE·TIGER已經擁有奢華皮草、高級禮服、高級婚禮服及配飾等系列產品。
然而，別看奢侈品的標價高不可攀，但奢侈行業絕非一門容易掙錢的生意。張志峰承認，雖然奢華品牌的附加值更高，但它也更燒錢。目前，公司主要還是靠外貿出口掙的錢，來支持這個本土奢侈品牌。
既然這樣，為什么還要做似乎是“得不償失”的事呢？事實上，張志峰早已意識到：中國將是未來全球最大的奢侈品市場，盡管這一市場還沒有被完全喚醒，但其市場潛力巨大。即便自己不做，也會有人要做的，因此要做就要早做，這其實對于民族品牌來說，是一個機會。
1990年，張志峰注冊了自己的品牌“東北虎”。目前，這一品牌名稱已逐漸被“NE·TIGER”這個英文所取代。從某種程度上講，這也是他想做奢侈品牌的一種微妙心理。
把情感注入奢華品中
2005年11月，NE·TIGER以“愛”為名，全新推出高級婚禮服系列，成為繼奢華皮草及高級禮服之后的又一大系列產品，包括新娘婚紗、伴娘禮服、中式嫁衣等。高級婚禮服的誕生讓幾乎空白的中國婚紗品牌市場有了更多的期待。
張志峰的“奢華”夢越做越大，但業界仍有不少疑問：國內做大眾服飾品牌都很少有成功的，更何況是奢侈品牌了。對此，張志峰的理解是：時尚不是簡單的名詞，真正的時尚是源自人類內心世界的追求，而這些追求都是以情感來構筑和維系的。而NE·TIGER之所以能成為有代表意義的中國頂級時尚品牌，就是因為這種將“情感傳遞”的信念始終貫穿于品牌中。無論是奢華皮草、高級禮服和配飾，還是高級婚禮服，都表達著品牌所要傳遞的情感：人間要擁有愛，愛在傳遞。
“NE·TIGER的目標，就是代表中國進入世界頂級時尚的舞臺。的確，國外奢侈品牌大多歷史悠久，而且沒有出現過大的文化斷層。但反過來講，正因為我們年輕，才會有更大的發展空間。”張志峰顯然對中國奢侈品市場的前景充滿了信心。
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