誰買勞斯萊斯

　　“兩千美元的手提包和兩萬美元的手表供應(yīng)商在中國怎么賺錢呢？卡地亞的卡索諾奇說‘不難’。”

　　享受奢侈富貴生活的欲望沒有起始年代。當(dāng)大觀園里的貴族們吃著用十幾只雞煨成的茄子時，莊稼人劉姥姥是無論如何也猜不到這就是自己經(jīng)常吃的那種蔬菜。

　　今天，越來越多的中國新富，對高質(zhì)量和高品位名牌商品“頂禮膜拜”，對眼花繚亂的名牌如數(shù)家珍。他們擁有價值數(shù)百萬美元的游艇和私人飛機；一次小型聚會要用掉幾十箱香檳；他們?yōu)榱烁鞣N各樣的私人喜好不惜動用大筆財力；甚至可以把整整一群名貴的賽馬空運到自己那鮮為人知的莊園里，然后在想起來的時候組織一場馬球賽，水平固然參差不齊，但教練可是一定要從蘇格蘭請來的。

　　前幾天，我在一個瀏覽量很高的論壇上看到一個“現(xiàn)代女人一生應(yīng)該擁有25件奢侈品”的帖子，跟帖者眾，反應(yīng)不一：男人們或嗤之以鼻，或壓力劇增。女人們則躍躍欲試，想把25樣?xùn)|西盡收閨中；或退而結(jié)網(wǎng)，憋著勁兒撈一個能全部買單的主兒。

　　帖子里的奢侈品都得用一大把一大把的人民幣票子來換，但女人們看到這些名牌時仍然目光如炬，視而不見的是括號里的數(shù)額。其實，在奢侈品市場上，女人是后來者，男人才是始終不變的主力軍。但是，物質(zhì)欲望不分時代，也不分男女。《財富》雜志刊登文章說，中國經(jīng)濟的繁榮，造就了一大批百萬富翁和不斷擴大的中產(chǎn)階層，速度之快令全球奢侈品巨頭瞠目。

　　其實就是這樣，想想誰愿意過貧苦的生活？誰會拒絕素潔柔軟的純棉床單而選擇草席？除了越王勾踐和本·拉登，可能找不到第三個人了。于是，LV、Richemont和Gucci，都趕忙奔向中國大陸的城市，考察店址、宣傳商品，為招攬大量講究穿戴的消費者打下市場基礎(chǔ)。但據(jù)說中國目前只有大約1%的人(1300萬左右)有足夠的收入考慮購買高檔奢侈品。不過這些奢侈品牌的老總們不怕，因為他們相信人均收入達到2500美元之后，奢侈品消費將急劇上升。中國的奢侈品消費者最終將達到一億人，與日本不相上下，也會成為全球最賺錢的奢侈品市場。更何況“中國人天生就是奢侈品的受眾”，在經(jīng)歷了幾十年的貧窮之后，中國的精英階層突然間“熱衷于顯示剛剛獲得的財富”，誰能保證東晉時王愷和石崇的“斗富事件”不會重新上演呢？

　　誰來消費奢侈品

　　但是，話說回來，誰能一擲萬金購買這些奢侈品？

　　一位賓利公司的員工對那些可以花888萬買一輛賓利728加長版的“神秘買家”的解讀是：“肯定不是政府官員，政府官員就算他買得起他也不敢買。”能買而且敢買賓利的中國人是“在30～50歲之間，成功人士、社會名流，特別是一些演藝圈的名流。”

　　另一豪華車品牌勞斯萊斯上海公司總經(jīng)理則為自己的顧客勾勒出另一副有趣的肖像：來自上海或者鄰近的浙江某地，大多數(shù)是房地產(chǎn)業(yè)的老板，都不是中國各種富豪排行榜上的人物。這些神秘富豪們雖然財產(chǎn)來源、規(guī)模、去向一直不為外界所知，但他們確實在奢侈品進入中國的過程中表現(xiàn)出了極強的購買力。

　　在今年上海舉行的一次世界銀行會議上，中國政府稱在20年的時間里已經(jīng)把絕對貧困的人口從兩億減少到3000萬。然而，許多人僅僅是脫貧而已。世界銀行估計，中國有四億人每天的生活費用不足兩美元。

　　那么，那些兩千美元的手提包和兩萬美元的手表供應(yīng)商在中國怎么賺錢呢？卡地亞的卡索諾奇說“不難”。“別忘了，即使是像哈爾濱和青島這樣的中等城市，人口也比瑞士多。所以，即使這些城市中買得起奢侈品的人口的比例很小也不成問題。市場的規(guī)模依舊可觀。”

　　這樣的反差就會造成下面這樣的景象：在上海，當(dāng)?shù)厝舜┲�皺巴巴的睡衣，呆呆地看著身穿黑色衣服的上層人士前來出席阿瑪尼專賣店開店儀式；乞丐和兜售假名牌的小販在恒隆廣場的步行街上游蕩，這條帶拱頂?shù)母邫n購物街集中了路易威登、Burberry和范思哲這樣的專賣店。

　　超A貨橫空出世

　　雖然國際奢侈品斗志昂揚地要在中國殺出一條金燦燦的“金路”來，但他們還是忘了一件事，就是某些中國廠商的仿造能力。

　　現(xiàn)在市面上流行著一個詞兒：超A貨。什么是超A貨？它跟“甲A”沒關(guān)系，跟“假A”有關(guān)系。也就是說，假貨分很多種，有做工很差只是樣子像的，有做工精美可以以假亂真的，而最最頂級的假貨就叫做超A。

　　以LV的包為例，超A貨的LV都不便宜，至少在300以上，有的款式很流行的包還賣900多。據(jù)說，最最仿真的超A貨可以賣到3000多。

　　其實很多A貨很容易被行家認(rèn)出來，因為原廠可能根本沒有生產(chǎn)過這個版。LV真包的帶子用過一陣之后會慢慢變黃，所以如果假貨做的不好，用過一陣之后帶子會還是很白。超A店家從LV的大手冊中找出原版對比，表明這確實是從真版上扒下來的，但是他們同樣會很善解人意地把手袋的顏色按照使用后的顏色調(diào)一下。從這個角度看，中國的假貨多么替顧客“著想”啊！

　　超A貨的買主不光是中國人，外國人同樣high，他們非常希望能在中國橫掃假貨市場，因為它們畢竟是假貨中上了檔次的那一類。很多超A店家像葛朗臺一樣藏著自己的精品，只有熟人光顧的時候才會得意洋洋的拿出來。很多老外每每問好一個價錢后，就會折算成美元沉思一下，然后迅速甩出幾張人民幣。所以在中國，老外們才能用500塊錢買到LV的超A包包，才能用8塊錢買到D9的大片兒。也許全世界只有中國的假貨市場如此繁榮昌盛，引來國內(nèi)外消費者到這兒血拼。據(jù)說在這個圣誕節(jié)，越來越多的美國人選擇來自中國的超A貨作為送給親朋好友的禮物，而且很酷，很時髦。

　　超A貨都打到自家門口了，這樣的顧客流失，讓歐美地區(qū)那些血統(tǒng)倍兒純的奢侈品大腕兒們捶胸頓足。

　　奢侈品的中國行

　　不管真貨假貨，奢侈品在中國還是大有市場。我不能吃不著葡萄就說葡萄酸，畢竟我國還有1萬名資產(chǎn)超過1000萬美元的企業(yè)家和23.5萬名百萬富翁，奢侈品消費也滿足了這些“新富人”群體對自己新的經(jīng)濟和社會地位的證明心理。按照辯證唯物主義的觀點，奢侈品也要一分為二地看。

　　其實奢侈也是有參照的，就像進步從來都是相對的一樣。當(dāng)你無法得到一樣?xùn)|西而只能看著它被別人擁有的時候，它就是你的奢侈品。但有時，你得到了一件東西，卻并不怎么需要它，它同樣是你的奢侈品。因此現(xiàn)在奢侈品已經(jīng)有了兩個含義：稀缺的和多余的。認(rèn)真地在自己身邊找一找，相信每個人都會找到幾件符合上述兩個含義的東西。這可以證明奢侈品已經(jīng)足夠深入我們的生活，如果這可以被描述成某種進步的話，奢侈品扮演的角色便是一個引誘者和催眠大師，人們在不知不覺中熱烈地談?wù)撍�，將其視為欲望指南，并付諸消費，說實話，沒有多少選擇的余地，除了當(dāng)自己欲望的奴隸，并不存在另一套擁有奢侈生活的捷徑。而所謂進步，就是說，當(dāng)這樣的奴隸足夠多的時候，我們手中的奢侈品也就名不副實了。的確，沒有永遠的奢侈品，只有不斷更新?lián)Q代的欲念，在馬不停蹄地催促我們進入下一個未知的時代。

　　中國的工程師已經(jīng)有能力把宇航員送上太空，將來的某一天，中國制造商的水準(zhǔn)應(yīng)該能夠趕上

　　資料

　　“現(xiàn)代女人一生應(yīng)該擁有25件奢侈品”

　　1、Hermes Birkin包(價格￥40000～50000)

　　2、Ferragamo工作鞋(價格￥2000～3000)

　　3、Burberry風(fēng)衣(價格￥10000以上)

　　4、Max Mara長大衣(價格￥15000)

　　5、Yves Saint Laurent Haute Couture(價格￥35萬)

　　6、Chanel No 5

　　7、Prada紅標(biāo)休閑運動鞋(價格￥3000)

　　8、Montblanc鋼筆(價格￥8000)

　　9、Louis Vuitton拉桿旅行箱(價格￥15000)

　　10、CK棉內(nèi)衣(價格￥460)

　　11、Cartier三環(huán)戒(價格￥7000)

　　12、Tiffany Lucida訂婚戒(價格￥20萬)

　　13、蓮花Elise跑車(價格￥68.9萬)

　　14、塞尚的景物畫(價格￥2.4億)

　　15、Missoni光譜花紋針織衫(價格￥4000)

　　16、Dolce & Gabbana牛仔服(價格￥2500)

　　17、Gucci竹節(jié)皮包(價格￥8000～10000)

　　18、Chanel高跟鞋(價格￥7000~8000)

　　19、Piaget鑲粉鉆腕表(價格￥42萬)

　　20、Versace印花雪紡禮服裙(價格￥3100)

　　21、Fendi Biga包(價格￥10380)

　　22、Loewe小羊皮拼接皮長褲(價格￥10000)

　　23、Dior錢夾(價格￥3000)

　　24、勞斯Ice Blue

　　25、一個象007的男人(價格：難說)