卡地亞：珠寶商的皇帝帝皇的珠寶商

http://whmsebhyy.com 2005年12月05日 09:47 《新財經》

　　文/袁宏明

　　接下來的半年時間，對卡地亞中國員工來說將會是異常忙碌的。11月11日，卡地亞華北區副總經理張鍇告訴《新財經》：“今后半年，卡地亞要在內地新開5家精品店�！�1992年，卡地亞進入中國內地，13年間，在北京、哈爾濱、上海、成都、杭州、深圳、廣州等地開設了10家精品店。

　　您能體會到，卡地亞在中國內地的市場活動正在進入一個特別活躍的時期。11月11日晚上，卡地亞在北京國貿精品店發布了“獵豹珠寶系列”。張鍇告訴《新財經》，接下來，卡地亞將在中國各個地區大力推出“坦克腕表”。

　　卡地亞是世界頂級的珠寶鐘表品牌，被英國國王愛德華七世譽為“珠寶商的皇帝，帝皇的珠寶商”。愛德華七世是卡地亞的超級忠實擁躉之一，他委任卡地亞制作27頂皇冠作為加冕之用。

　　卡地亞的傳奇故事開始于1847年。29歲的Louis-Francois Cartier從師傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31號的珠寶店。1846年，Louis-Francois以自己名字的縮寫字母L和C環繞成心形組成的一個菱形標志，注冊了卡地亞公司，這意味著卡地亞的正式誕生。這顆心形的標志象征著一個傳奇愛情故事和奢華王國的開始。

　　這一時期的法國正處于拿破侖三世的統治之下，這位皇帝的最大愛好是極盡奢華之能事。由于贏得了拿破侖年輕的堂妹 -Mathilde公主的青睞，卡地亞的業務迅速地興隆起來，風靡了當時的巴黎皇室及貴族。

　　卡地亞在設計領域是獨樹一幟的，富有強大的視覺沖擊力。從20世紀初開始，卡地亞把來自埃及、波斯、遠東和俄羅斯芭蕾的一些設計靈感和風格融入到更富幾何圖案和抽象性的設計中。

　　張鍇告訴《新財經》：卡地亞擁有一批經典的設計，這些經典設計是永遠沒有改變的，但在材質、鑲嵌珠寶等方面，則會根據時代特征和當代消費者的時尚需求而適當改變。“一眼看上去，您能首先認出是這卡地亞的，然后還可以辨別不同時代的特色。”張鍇說。

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獵豹系列”的誕生跟歷史上有名的“溫莎之戀”緊密相連。1936年12月，即位不足一年的英國國王愛德華八世為了和離異兩次的美國平民女子辛普森夫人結婚，毅然宣布退位。愛德華八世的弟弟喬治六世繼位后，授予他溫莎公爵的頭銜。為了表達愛意，溫莎公爵授意卡地亞公司為溫莎公爵夫人設計了四款首飾，分別是“獵豹”胸針、“BIB”項鏈、“老虎”長柄眼鏡和“鴨子頭”胸針。其中，“獵豹”胸針是卡地亞的第一款動物造型珠寶。

　　卡地亞的其他經典之作，如“Tank腕表系列”，是為紀念“一戰”坦克兵而設計的，1919年首次銷售，其簡約和諧的風格至今仍是時尚界的喜愛。1924年，卡地亞為著名詩人Jean Cocteau設計了造型獨特且富有創新的卡地亞三環戒指，三個金環相互環繞在一起象征著：友誼(白金)、忠誠(黃金)和愛情(玫瑰金)，這是卡地亞對永恒不變的愛的完美演繹。

　　2003年，卡地亞推出“龍之吻”珠寶系列，其創作靈感全部來自于中國傳統的文化與藝術，每款首飾均體現出本國及異國所特有的詩韻與神秘，融博大精深、涵義雋永的中國藝術與卡地亞藝術于一體�？ǖ貋唽t黑兩種顏色進行了大膽地創作與運用，將日常生活中一些最為簡單的尋常事物例如如意結、風鈴、扣鎖以及經典的“龍”造型演繹成款款象征著幸福與吉祥、成功和永久的珠寶珍品。

　　2004年5月在上海博物館舉行的“卡地亞藝術珍寶展”，對其中國市場攻略深具戰略意義。卡地亞的300余件傳世經典全部亮相上海博物館，展覽包括卡地亞于20世紀30年代至60年代為傳奇歷史人物溫莎公爵夫人設計的珍品，包括她最喜愛的藍寶石豹型胸針、于1928年為印度邦主Patiala所創制的全球珠寶史上最巨型的

鉆石項鏈，以及英國國王喬治五世定購的19頂精美絕倫的皇冠。

　　自誕生之日算起，卡地亞已經擁有158年的歷史了�！翱ǖ貋喌拈L壽秘訣就是，一直有辦法可以維持我們的基礎，也不斷看全世界的時尚趨勢，并容納這些趨勢�！睆堝|說。

　　卡地亞擁有一個強大的銷售網絡，在全球擁有210家精品店�？ǖ貋喴彩菤v峰集團(Richemont)旗下的重要品牌之一�！芭c兄弟品牌江詩丹頓相比，卡地亞的特點是商品范圍非常廣，可以吸引各個層次的時尚顧客�！�

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