物質(zhì)主義劉町足球與中產(chǎn)階級

http://whmsebhyy.com 2006年07月08日 20:26 財經(jīng)時報

　　和韓日世界杯不一樣，從小組賽開始，德國世界杯球場的看臺就沒有開天窗的情況。球票奇貨可居，酒店人滿為患，許多球迷只能在街頭看球、露宿。而在現(xiàn)場狂歡中，中國球迷分到的份額不大：中國隊沒有出線，中國區(qū)門票很少。

　　按旅行社的報價，捎上一場四分之一或者半決賽的歐洲游，需要5萬到10萬元人民幣，因此旅行費用也是一大挑戰(zhàn)。

　　沒有多少人會為一場世界杯比賽去搞“血拼”式消費，于是絕大部分人選擇了在電視機前熬夜，在享受足球快樂的同時亦承受時差的折磨。

　　正是由于以上種種原因，中國球迷的“幸福指數(shù)”打了折扣。因為旅行社的報價顯然是面向“中產(chǎn)階級”的。然而中國社科院一項關于國內(nèi)“中產(chǎn)階級”的調(diào)查結(jié)果倒是令人驚訝和振奮：有四成的被調(diào)查者認可自己是“中產(chǎn)”。

　　在兩億貧困人口和財富新貴之間，月入5000元以上的中等收入者正在以每年1%的速度遞增，中國社會正呈現(xiàn)一個偉大的“橄欖”。

　　于是，在這個越來越幸福的階段，地產(chǎn)商、汽車商開始通過廣告為中產(chǎn)者畫像，高尚社區(qū)、一輛不錯的車，符合大多數(shù)人的愿望。

　　盡管，“房奴+車奴＝中產(chǎn)階級”的身份有些可疑，但生活看上去還是有品位了。在不久的將來，大家也許會更愛好閱讀，更愛好名牌和旅游，迷上話劇和音樂會，但對汽車和住房的消費力是必須完成的第一個指標。

　　當然，對體育的熱情也可以進一步培養(yǎng)，包括足球。隨著西門子等贊助商的退出，很少有國內(nèi)企業(yè)愿意玩足球了。而如果各地的球迷協(xié)會都升格為有強烈價值認同感“中產(chǎn)階級”團體，就能為中

國足球發(fā)展提供強有力的支持。

　　和歐洲聯(lián)賽的紅火相比，如今的中超顯得捉襟見肘，一輪聯(lián)賽的上座率往往不及英超一場，幾乎和中國足球的國際地位成正比。

　　1996年前后，中國球市曾熱過一陣，但近年的國內(nèi)聯(lián)賽已經(jīng)回歸其價值，一些城市的中超門票已是10元起價。

　　今年中超首輪的場均觀眾達到了1.87萬。球迷開始回到球場，接下來，中超要解決的問題就是需要讓中國足球更有品位。

皇馬的一次亞洲行能卷走2000多萬歐元，中超也需要“吸血鬼”級的球隊。如果中超品牌仍像“中國制造”品牌一樣，也就只能坐視歐洲豪門掠奪中國的足球資源。

　　星光閃耀的球隊，美麗妖嬈的太太團，球場狂熱是富足歐洲的另一張臉孔。對

世界杯的消費某種程度上顯示了歐洲的奢侈水平。

　　除了購買力，歐洲真正的奢侈是太有時間，每天工作六小時，商店在下午四點早早關門，這一點，日本人、美國人都趕不上。假如沒有像足球這樣的超級娛樂，歐洲人大概要閑出病來。

　　足球盛世給強勢的歐洲足球帶來了巨大的商業(yè)價值，中國“中產(chǎn)階級”的購買力和生活品質(zhì)也要幫助中超打造“百年俱樂部”。通過引進足球?qū)氊惡汀安┎省保缃竦闹谐诼暽矫嬗胁恍〉倪M步，拋開房志、車志，沉悶的“中產(chǎn)階級”起碼可以更“性感”一些了。